впливові особи

Читати далі
5 порад щодо більш усвідомленого способу життя цього 2020 року

Деякі туфлі. Тіні для очей. Пляжна сумка. Відвідування ресторанів. Шампунь. Поїздка. Деякі таблетки для схуднення. Поширено бачити, як ці продукти та послуги рекламуються в Instagram впливовими особами. І хоча це правда, що є вміст, що має велику цінність, є також шкідливий і дуже шкідливий.

Автор: Марія Хосе Чавес Каррільо */Колаж Сандро Лізано

Нещодавно Міністерство охорони здоров'я Перу поділилося публікацією, що попереджає про "чудодійні таблетки". Якщо у вас є профіль в Instagram, цілком імовірно, що ви вже стикалися з акаунтами деяких знаменитостей, які рекламують якісь «чарівні таблетки», які обіцяють втратити до 4 кілограмів за тиждень. Крім того, продукт стверджує, що "знімає тривогу".

Ці профілі є відкритими для громадськості, і за ними можуть значною мірою стежити психологічно вразливі підлітки, які піддаються цим повідомленням. Художники та блогери, які рекламують цей продукт, роблять це, обіцяючи "виглядати як вони", тобто "навіщо тобі, коли ти можеш бути мною?".

Відповідальність впливових осіб

Вікторія Рівера-Баррачіна, професор Університету Мурсії, прокоментувала на конференції, що "40% рішень про покупку приймаються на основі вмісту, на який посилаються впливові особи". Чи думали ці впливові особи про наслідки, які може мати продукція, яку вони рекламують? Або це те, що вони припустили, що люди, які не мають "ідеального тіла", не здорові?

Наприклад, дослідження «Соціальні медіа, вибір тіла та вибір їжі у здорових молодих людей» робить висновок, що вплив вмісту, пов’язаного із зображеннями, може негативно вплинути на сприйняття тіла та рішення у молодих дорослих.

“Чи замислювались ці впливові особи колись про наслідки, які може мати продукція, яку вони рекламують? Або це те, що вони припустили, що люди, які не мають "ідеального тіла", не здорові? ".

Фільтри та програми для редагування працюють в однаковому порядку. Це вже не просто макіяж або зачіска, зараз є засоби, здатні спотворити реальність: виглядати стрункішою, вирівнюючи шкіру і навіть зменшуючи талію на кілька сантиметрів. Все це свідчить про одне: гомогенізований стандарт краси. Що ми є проти того, чим ми видаємось. Ми створили вигадану цифрову ідентичність, яка ускладнює нам життя в реальному світі.

Наприклад, фірма Carolina Herrera - одна з небагатьох, яка тримається подалі від світу впливових осіб. За словами того самого венесуельського дизайнера під час Латиноамериканського саміту моди: «Для мене (впливові особи) не є стилем моди. Вони є стилем грошей […] Вони не мають свого стилю. Вони одягають все, що отримують на шоу ». І це саме те, що відбувалося з багатьма перуанськими впливовими людьми, які перетворилися на білборди, які часто не пробують продукт чи послугу, яку вони рекомендують.

"За те, що їх створюють як рекламний канал, впливові особи платять дуже високу ціну, про яку вони, мабуть, ще не знають: їх конфіденційність".

Однак заради того, щоб бути створеними як рекламний канал, впливові особи платять дуже високу ціну, про яку вони, мабуть, ще не знають: свою приватність. Вони в режимі реального часу розповідають, що їм подобається, де вони є, що купують, у кого і для чого. Не потрібно нічого їх запитувати, вони вже все нам розказали. «Ми варті інформації про ринок, яку ми можемо надати. І коли ми зізнаємось у всьому, ми будемо нікчемними ». (Тіла та машини для схуднення Big Brother, 2008)

Дослідження InfluencerDB підрахувало, що в даний час в Instagram діє 500 000 активних впливових осіб, з яких 39% перевищують 15 000 підписників. 500 000 людей, які завжди намагаються нам щось продати, спричинили величезну плутанину між можливістю впливати та великою кількістю прихильників.

Беатріз Портела, генеральний директор агентства впливу Okiko Talents в Іспанії, стверджує, що «ті, хто справді працює, роблять це, тому що їх сприймають як звичайних людей, які час від часу рекомендують продукти. Якщо ці люди стають рекламними чоловіками чи жінками, вони втрачають довіру та свою суть ".

Роль споживачів

На щастя, влада вже взяла ініціативу з цього питання, і в 2019 році Національний інститут захисту конкуренції та захисту інтелектуальної власності (Indecopi) опублікував "Посібник з цифрової реклами та рекомендації для впливових осіб". У ньому докладно пояснюються дії щодо прозорості, які відтепер мають бути реалізовані. Ця ініціатива щодо регулювання реклами в соціальних мережах є дуже вигідною, оскільки послідовники можуть відрізняти рекламовані та платні товари від тих, що рекламуються за власним бажанням.

Ця ясність не лише сприяє зміцненню такого нового сектору, як соціальні медіа, але також завжди винагороджується послідовниками, які цінують належні практики. Інтернет - це абсолютно вільний і демократичний простір, який привів нас до цього нового контексту, в якому соціальні мережі - це також простір для навчання інтерпретації світу.

"Ми маємо силу вирішити, давайте дамо собі можливість зробити ставку на конструктивний вміст, який додає цінності нашому життю".

Тому, враховуючи, що Інтернет є корисним для розвитку людства, терміново, як споживачі, ми інформуємо себе та навчаємо, навчаємо та оновлюємо інформацію про цей інструмент та силу наших кліків. Наявність профілю в соціальній мережі - це не тільки вибір фотографії, яку ви збираєтесь завантажити, це також знання того, що у нас є відбиток пальця, що складається з усього, що ми робимо, шукаємо та продовжуємо в Інтернеті.

Справжність послідовників все більше цінують справжність впливових осіб, і, безсумнівно, майбутні покоління вимагатимуть нового. Але чи буде місце для всіх, або лише ті, хто досягне лояльності своєї аудиторії завдяки творчості, етиці, відповідальності та совісті, зможуть перевершити?

Ми маємо силу вирішити, давайте дамо собі можливість зробити ставку на конструктивний вміст, який додає цінності нашому життю. Якщо ви відчуваєте напад чи образу того, за ким ви стежите, припиніть за ними. Очистіть свої соціальні мережі, це найкращий спосіб захистити себе. Ви самі вибираєте, що споживати.

Про автора:

*Ступінь спілкування. Понад 5 років досвіду в журналістиці, зв’язках з громадськістю та інституційному іміджі. Вона була телевізійним репортером, консультантом з питань комунікацій, а в даний час є координатором преси перуанського університету.

Підпишіться на нашу дозу вітаміну М.

Найкрутіший Всесвіт одним клацанням миші.

Поточний редактор Vitamina M. Закінчив спілкування з більш ніж 5-річним досвідом роботи в журналістиці та PR.