Контент-маркетинг високого класу: не приклад для наслідування, але повчальний

Далі йде зрозуміла стаття, в якій Йоганнес Боганнон з Німеччини знайомить нас з тим, як перевернути світову пресу на науковій основі, кажучи: Худніть, вживаючи шоколад.!

обґрунтовану

У науковій дисертації зазначено, що ви схуднете на 10% швидше, якщо споживаєте шоколад під час дієти. Новини були на першій сторінці німецької щоденної газети Bild, і на цьому не можна було зупинятись: вони прозвучали в новинах та телешоу, знятих журналом "Фітнес та стиль життя", і потрапили у понад 20 країн.

Стаття базується на дослідженнях Йоганнеса Боганнона, доктора філософії, з Інституту дієти та здоров'я. Він також написав нову статтю, визнаючи, що, хоча він має ступінь доктора філософії, він отримав її з молекулярної біології бактерій, не має нічого спільного з людьми, а Інститут дієти - це не справжня установа, а лише веб-сайт.

Однак твердження в цій статті базуються на реальних даних наукових досліджень, отриманих в результаті клінічних випробувань, організованих спеціально для цієї мети, лише висновок нічого не вартий. Ось як вони це зробили:

Основи

Все дослідження було замовлене німецьким телерепортером Пітером Оннекеном, і його співробітники хотіли продемонструвати, як легко величезна дієтична індустрія може впливати на засоби масової інформації та аудиторію. Був бюджет для випробовуваних, був німецький лікар (хоча ті, хто знайомий з наукою, могли б відчути запах простого пошуку в Google, що наукові передумови доктора Йоханнеса Боганнона були настільки незрозумілими), і персонал піднявся.

За 3-тижневу дієту заявникам Facebook було запропоновано 150 євро. Нарешті, подали заявки 11 жінок та 5 чоловіків, які були розділені на 3 різні дієтичні групи. Одна група дотримувалася дієти з низьким вмістом вуглеводів без шоколаду, інша робила те саме з шоколадом, а третя не змінювала свій раціон.

Результати досліджень

Під час 3-тижневого курсу у двох дієтичних групах було виміряно в середньому 2,5 кг втрати ваги, тоді як вага контрольної групи залишався приблизно незмінним. Суттєва різниця полягала в тому, що споживачі шоколаду досягли зниження ваги на 10% швидше, мали кращий рівень холестерину, а також оцінили своє самопочуття вищим.

Загалом у 15 людей було виміряно 18 речей. Потрібно було лише знайти кількість, яка показала статистично значущу різницю між двома групами дієт. З такою невеликою групою дослідники були впевнені, що це буде так, оскільки вони мали 60% шансів зробити це заздалегідь, із загальноприйнятим лімітом p = 5%.

(З огляду на те, що вага жінок може так сильно коливатися протягом менструального циклу, знадобилася б набагато більша кількість учасниць та оцінка цифр за статтю. Звичайно, це також було проігноровано).

Видавнича справа

Наукове життя вже навчилося на цьому, і відомі наукові журнали більше не приймають експериментів нижче 30 предметів, вони більше не надсилаються професійним рецензентам. Згідно з власною оцінкою автора, дослідження було настільки невідповідним науковим принципам, що воно надходило лише до журналів, про які могло бути відомо, що не надсилатимуться професійним рецензентам. Недавній журнал "Міжнародні архіви медицини" також писав, що дослідження може бути опубліковане за 600 євро. Хоча редакційні принципи вимагають суворої коректури, дослідження було припинено протягом двох тижнів після оплати.

Преса

Потрібно було звернути увагу на формулювання прес-релізу відповідно до заголовка та тексту, оскільки передбачалося, що стаття у багатьох місцях залишиться незмінною, і, звичайно, що редактори не будуть дивитись на наукову статтю, оскільки його основні наріжні камені включені в прес-реліз.

Але навіть цього недостатньо. Було кілька відеокліпів (навіть реп!) І окремий німецький прес-реліз, який почали розповсюджувати.

Зовнішній вигляд

Bild був першим, хто його збив, з заголовком: "Той, хто їсть шоколад, залишається худим!" Потім його збили Daily Star, ірландський екзаменатор (з тих пір знятий), німецьке видання Cosmopolitan, Times Індії, німецький випуск Huffington Post, телешоу в Техасі та безліч менших веб-сайтів.

Жоден журналіст не задавав професійних запитань щодо дослідження і ніхто не ставив зовнішніх експертів.

Висновки

"Індустрія схуднення" "випускає" виступи у великих кількостях, і попит також є погодинним. Єдина проблема в цьому полягає в тому, що наука про харчування є наукою, а видавнича справа має свої правила. Цим «експериментом» автор висловлює надію, що майбутні редактори та читачі будуть скептичніше ставитися до таких новин. Зрештою, редактори ЗМІ є експертами-рецензентами сучасності, і коли вони зазнають невдачі, ми стаємо на коліна в псевдонауковому смітті.

Цікаво, що, хоча “дослідження” проходило через редакторські фільтри, багато читачів висловлювали застереження щодо результатів на різних форумах. Як писав один коментатор до статті від 4 квітня "Здорове харчування 1 квітня кожного дня".

На ваш подив, редактор пропонує пошук у Google за ключовим словом "схуднення за допомогою шоколаду".:-)

Як орендована редакція, Content Factory створює текст, фотографії, відео, графіку, анімацію для компаній, агентств та ЗМІ - тобто все, що є вмістом.
У цьому блозі ми ділимося деякими ідеями та пропозиціями щодо контент-маркетингу. Напишіть свою ідею або прокоментуйте її!