рекламної кампанії

Визначте з абсолютною точністю ефективність рекламних засобів як окрему, так і рекламну кампанію в цілому майже неможливо. Однак приблизні оцінки самі по собі пояснюються.

A рекламна кампанія Його можна розділити за кількома критеріями:

З рекламною метою:

  • Товари.
  • Послуги.
  • Сама компанія.

Для переслідуваних цілей:

  • Провідна рекламна компанія (забезпечує виведення на ринок нових товарів та послуг).
  • Компанія, що затверджує рекламу (сприяє зростанню продажів).
  • Нагадує рекламну компанію.

За територіальним розмахом:

  • Місцеві рекламні компанії.
  • Регіональні рекламні компанії.
  • Рекламні компанії по всій країні.
  • Федеральні рекламні компанії.
  • Рекламні компанії по всьому світу.

За інтенсивністю впливу:

  • Квартира (рівномірний розподіл рекламних заходів забезпечується з часом).
  • Зростаючий (заснований на принципі збільшення рекламного впливу на аудиторію).
  • За спаданням (вплив реклами зменшується з часом).

Рекомендується планувати рекламні кампанії в такій послідовності:

  1. Аналіз маркетингової ситуації.
  2. Визначте цілі рекламної кампанії.
  3. Визначення цільової аудиторії.
  4. Визначення рекламного бюджету.
  5. Визначення рекламного носія.
  6. Створіть рекламне повідомлення.
  7. Оцінка результатів.

Як правило, маркетинговий бюджет становить 1,5% від очікуваного або досягнутого обсягу продажів, або 10,25% прибутку.

Оцінка ефективності рекламної кампанії

Визначити з абсолютною точністю ефективність окремих рекламних засобів і рекламної кампанії в цілому практично неможливо. Однак приблизні оцінки самі собою пояснюються.

Існує два типи ефективність принципово різні рекламні кампанії:

  1. ефективність психологічного впливу, Це ступінь впливу реклами на людину, тобто оцінка привернення уваги споживача, запам’ятовуваність реклами, її вплив на причину покупки тощо.

Існує три основні методи оцінки психологічного впливу:

  • З опитуванням.
  • Спостереження.
  • Експеримент (наприклад, фокус-група).
  1. економічна ефективність, Це економічний результат, отриманий в результаті використання рекламного носія або здійснення рекламної кампанії. Основним методом аналізу економічної ефективності є статистичні та бухгалтерські дані.

Основні труднощі у визначенні економічний ефект є:

  • Будь-яка реклама або рекламна кампанія, як правило, не дає повного ефекту відразу.
  • Зростання обороту або прибутку може бути обумовлено іншими причинами (не рекламою).

Моніторинг ефективності реклами

Високі витрати підприємців у рекламі та її значення для успіху компанії вимагають спроб зробити цей інструмент більш надійним за допомогою контролю. Однак моніторинг ефективності реклами є дуже складним завданням. Реклама - це лише одна частина маркетингового комплексу, складові елементи якого відомі, але їх взаємний вплив та внесок у загальний результат у конкретній ситуації невідомі. Ні в одній іншій галузі інвестицій не виникає труднощів з оцінкою та контролем, як у галузі реклами. Стосовно реклами розрізняють два поняття: успіху і вплив.

  • Вплив реклами - це психологічне явище, яке уособлює ступінь досягнення чи досягнення.
  • Успіх реклами представляє її економічний ефект (наприклад, збільшення товарообігу, досягнуте в результаті реклами).

Успіх реклами є наслідком психологічного впливу на цільову сукупність. Враховуючи складність моніторингу ефективності реклами в цілому, були розроблені маркетингові методи контролю окремих стадій цього процесу (моніторинг впливу реклами).

Моніторинг ефективності рекламного впливу (нефінансові результати).