вашого

Це гостьовий допис Лаї Ордоньєс, експерта з контент-маркетингу для електронної комерції.

Написати хороший файл продукту непросто, оскільки інформація, переконання та SEO-оптимізація повинні поєднуватися в них; коктейль, який часто важко дістати.

Уже є тисячі публікацій, які розповідають про інформаційні елементи, які повинен містити хороший аркуш товару, тому сьогодні ми зосередимося на перегляді найкращих прийомів для написання хорошого опису товару, який є найкращою вітриною для вашої пропозиції.

1. Назва товару

Назва товару - назва вашої презентації, тому обережно вибирайте його. Загалом існує дві стратегії визначення гарної назви товару .

Якщо у вашому Інтернет-магазині ви пропонуєте товари, що належать до категорії, яку легко знайти в інших магазинах - наприклад, Інтернет-магазин одягу, - дайте своїм продуктам унікальну назву, яка їх ідентифікує, щось підказне, привабливе і це одночасно правильно і чесно описує суть продукту.

Хорошим прикладом цієї стратегії є Інтернет-магазин моди Nasty Gal; більшість їхніх предметів одягу могли б належати до будь-якої іншої галузі, якби не те, що назва товару робить їх унікальними предметами одягу на перший погляд користувача, і в той же час чудово синтезує їх суть.

Ця стратегія дозволить вам створити бренд і відрізнитись від конкурентів.

Навпаки, якщо ваш товар є цілком унікальним або ви хочете конкурувати за SEO загального терміна, використовуйте більш описову назву товару, так би мовити, не "власне ім'я".

Вибір описового загального терміну як назви продукту полегшить - хоча це не гарантує - те, що ця картка товару з’явиться в результатах пошуку користувачів, які шукають цей термін.

Це хороша стратегія, якщо ваші сили спрямовані на роботу з SEO, але майте на увазі, що ви будете менше диференціювати себе, і вам доведеться конкурувати з іншими інтернет-магазинами, які використовують ті самі ключові слова.

2. Короткий опис

Короткий опис - це ваш елемент переконання номер 2. Напишіть його, висвітлюючи не те, що ви або ваша компанія вважаєте найбільш важливим щодо товару, а те, що переконає користувача натиснути на цю вкладку або прокрутити вниз і продовжувати читати та вивчати цей продукт.

Короткий опис повинен бути емоційним та переконливим, а щоб написати його, потрібно поставити себе на місце користувача, який може шукати цей товар.

Наприклад, якщо ваш товар - розкладне ліжко, цільовою аудиторією цього товару, ймовірно, є люди, які мають проблеми з космосом вдома.

Тому в короткому описі цікавіше, щоб ви коротко пояснили, як цей виріб допомагає вирішувати космічні проблеми, аніж той факт, що виріб виготовлено з певного матеріалу або має певну обробку.

Чи знали ви, що Shopify має щотижневий подкаст про електронну комерцію? Приєднуйтесь до нас щосереди до нового епізоду майстрів електронної комерції.

3. Описи товару зі структурою

Іноді ми помиляємось, думаючи, що, оскільки це опис товару, не потрібно дотримуватися структури під час написання. Але це помилка: будь-який текст, яким би маленьким він не був, повинен мати структуру, тобто ієрархію, яка визначає порядок, в якому ідеї повинні відображатися від найбільшого до найменшого значення. Структура, яка добре працює і пристосовується до будь-якого виду продукції, є наступною:

  • Починається з пояснення того, що являє собою товар та його USP (Унікальний пункт продажу або Унікальна пропозиція щодо продажу). Не котись: коротко скажи, що таке твій товар.
  • Продовжується деталізація основних характеристик: експлуатаційні характеристики, матеріали, виготовлення, кольори, обробка тощо. Якщо товар має багато характеристик, згрупуйте їх за концепціями та деталізуйте в межах кожної концепції. Наприклад, ця вкладка X-Music Baby Carrier відповідає цій схемі.
  • Він закінчує тим, що розповідає нам, як ми зможемо використовувати продукт, і що чудового чи надзвичайного це принесе нам.

З іншого боку, намагайтеся уникати рекламних або рекламних висловлювань, у які важко повірити, що можуть порушити ваш авторитет, наприклад, "Найкращий товар, який ви можете знайти!" або "Ви не знайдете кращої ціни!", а також систематичне використання суперлативів або розважальних прикметників.

Наприклад, замість того, щоб говорити про те, що продукт є «казковим» або «вражаючим», краще описати характеристики, які роблять його казковим або вражаючим, щоб переконати користувача в цьому раціональними аргументами, і нехай він скаже: « Ого, цей продукт казковий! ".

І, звичайно, завжди поважайте орфограми та розділові знаки, коли пишете опис товару.

За допомогою нашого безкоштовного посібника ви можете створити описи товарів, які генерують продажі для вашого Інтернет-магазину.

Навчіться писати описи товарів, які продаються самі. Виконайте ці 9 надійних кроків.

Чи відвідують файли ваших продуктів відвідування, але ніхто не додає їх до свого кошика для покупок? У нас є рішення. Ось найновіші методи переконання, які можна застосувати до своїх товарних листів та збільшити продажі. Почніть сьогодні, і ви побачите різницю.

Я хочу отримати путівник безкоштовно

Отримайте у своєму електронному листі "Техніка 9 кроків для написання описів, які продаються самі"

Ви майже готові: заповніть цю форму та натисніть кнопку нижче для негайного доступу.

Ми ненавидимо спам так само, як і ви, тому ми обіцяємо захищати вашу електронну пошту.

Дякуємо за підписку. Незабаром ви почнете отримувати безкоштовні поради та ресурси. Тим часом почніть будувати свій магазин за допомогою 14-денної безкоштовної пробної версії Shopify.

4. Назва товару як ключове слово

Хорошим прийомом для покращення присутності вашого продукту в пошуковій системі є використання принаймні 3 рази назви товару в описі. Але не нав'язуйте його зовнішній вигляд: важливо, щоб він вийшов природним чином у тексті, не здаючись вимушеним.

Частково, вибираючи назву товару, слід врахувати, що вам також доведеться включити його в опис товару; отже, якщо ви помітите, що назва товару звучить дивно, включаючи його в довший текст, це тому, що воно неправильно вибране.

5. Уникайте повторення вмісту

Якщо у нас кілька продуктів однакових або дуже схожих, іноді важко описати їх по-різному. Однак якомога більше слід уникати використання однакових слів у кількох описах.

Я знаю, що іноді це неможливо, але для випадків, коли цього немає, тренуйся і намагайся пояснити одне і те ж по-різному, перефразуючи вислови та використовуючи синоніми та еквівалентні слова.

Завжди пам’ятайте, що повторюваний вміст, навіть на одному веб-сайті, не подобається Google! Тож уникайте впадання в цю легку, але дуже шкідливу звичку.

Я сподіваюся, що за допомогою цих коротких і простих прийомів ви зможете отримати свій ідеальний аркуш товару.

Якщо у вас є більше порад щодо створення цього важливого ресурсу для вашого інтернет-магазину, ви можете опублікувати їх у розділі коментарів.

Лая Ордоньєс - експерт з маркетингу контенту для електронної комерції, професійний досвід якого 12 років поєднує креативне письмо, маркетинг, спілкування та управління великими рекламними рахунками. Ви можете знайти його на Karyukai та на LaiaOrdonez.com .

Хочете отримати більше порад, щоб написати хороший опис товару?

Що є ключовим елементом для успішного опису?

Чи правда, що є фрази, більш суцільні, ніж інші, щоб їх продати?

Які приклади описів я можу бачити як посилання?

Чи можна використовувати ці методи опису для таких товарів, як будинки?

Приєднуйтесь до більш ніж 446 005 підприємців, які вже ведуть шлях.

Отримайте поради щодо електронної комерції, інтернет-маркетингу, соціальних мереж, бізнесу та багато іншого.

Ви можете будь-коли скасувати підписку.

Дякуємо за підписку.

Незабаром ви почнете отримувати безкоштовні поради та ресурси. Тим часом почніть будувати свій магазин за допомогою 14-денної безкоштовної пробної версії Shopify.

Приєднуйтесь до більш ніж 446 005 підприємців, які вже ведуть шлях.

Отримайте поради щодо електронної комерції, інтернет-маркетингу, соціальних мереж, бізнесу та багато іншого.

Ви можете будь-коли скасувати підписку.

Дякуємо за підписку.

Незабаром ви почнете отримувати безкоштовні поради та ресурси. Тим часом почніть будувати свій магазин за допомогою 14-денної безкоштовної пробної версії Shopify.

Почніть свій безкоштовний 14-денний пробний період!

Спробуйте Shopify безкоштовно протягом 14 днів, кредитна картка не потрібна. Вводячи електронну адресу, ви погоджуєтесь отримувати маркетингові електронні листи від Shopify.