Фото - Енні Джеффрі
Парадоксально, але в той час, коли жіночі феміністичні рухи можна почути публічно, ніж будь-коли раніше, і в місці, де немає нормативних актів, редакційних рядків чи ідеологічного тиску, переважна більшість жінок добровільно представляють себе як домогосподарки, багаторазові матері, красиві блогери або іконки моди.
На Youtube та Instagram, тобто у просторі, де сучасна молодь проводить більшу частину часу в Інтернеті, є лише дуже вузький тематичний профіль, до якого звертаються жінки - краса, схуднення, макіяж. Сучасні підлітки, які вже вважають телебачення застарілим закладом, спостерігають за своїми жіночими взірцями в соціальних мережах. І що їм пропонують?
Інфлюенсери, які більшу частину свого ефірного часу займаються всім, що стосується зовнішнього вигляду, або домогосподарки, які чудово керують своєю роллю менеджерів сімей. Той факт, що бути ютубером - це важка робота і бізнес, представлений лише незначно, тому що ніхто не любив би дивитися відео про ділові зустрічі - споживачі хочуть бачити свого кумира в останніх моделях купальників на Мальдівах, прибираючи гардероби, веганські ресторани, на романтична поїздка в Париж або покупки в Мілані, завжди з ідеально підібраним макіяжем.
Жінка та її культивована краса не суперечать ідеям фемінізму. Ми пройшли довгий шлях після кліше, що феміністки - це просто немодифіковані активістки, які зневажають моду і красу. Однак, на відміну від феміністичного ідеалу, той факт, що жінки в Youtube або Instagram настільки надзвичайно зосереджені на цьому сегменті краси, вони виконують лише ролі культивованих красунь або досконалих матерів у домоволодінні, що це здивувало самих соціологів.
"Той факт, що ми, жінки, зменшуємо себе таким чином, той факт, що у нас немає такої сфери діяльності, як чоловіки, які можуть бути як бідними, так і товстими, смішними, а також дурними, - це привід задуматися . Ми розпочали зі світу кіно і телебачення, де вимагали більшої різноманітності, бо нам заважало, що жінки виступають там здебільшого в контексті стосунків і є лише молодими і красивими. Але в соціальних мережах це ще складніше, оскільки вони ще менш різноманітні. Саме в цій галузі ми могли б бути найвільнішими і абсолютно різними, тому що ніхто згори не визначає, ким ми повинні бути, ми визначаємо свою власну роль ", - говорить Маліса Марія Фуртвенглер, голова феміністичного фонду, в інтерв’ю німецькому щоденник Frankfurter Allgemeine Zeitung, який представив результати нового дослідження про жінок у соціальних мережах.
Жінки вдома, чоловіки в полі
Те, що може здатися нам суб’єктивним виглядом, зараз є явищем, заснованим на даних. Німецький фонд "Маліса" на Youtube та Instagram представив результати дослідження про те, як зображують чоловіків та жінок у світі соціальних мереж. Цей медіа-простір дає можливість молодим людям представити себе такими, якими вони є насправді, без цензури та охопити аудиторію, про яку вони й не мріяли. Однак результати цього дослідження показують, що жінок на цих платформах в меншості. Якщо ми подивимося на співвідношення чоловіків та жінок серед 100 найпопулярніших каналів та інстаграм Youtube у Німеччині, чоловіків удвічі більше.
"Відображення жінок на Youtube базується на застарілих стереотипах: в той час як жінки транслюють здебільшого з приватних приміщень, дають поради щодо макіяжу та представляють свої захоплення, такі як декорування, шиття чи кулінарія, чоловіки охоплюють набагато ширший спектр тем: від розваг, музики, комп’ютерні ігри, комедія та політика. ”Стільки цитат із результатів дослідження.
Дослідження проводили Ростокський університет та Кіноуніверситет Бабельберга. Вони проаналізували 1000 каналів на Youtube, детально дослідили 2000 відео та провели інтерв'ю з чотирнадцятьма ютубами, які повідомили про свою галузь.
Дослідження показало, що чоловіки представляють себе в соціальних мережах, таких як Youtube та Instagram, завдяки своїм професійним навичкам, тоді як жінки, навпаки, представляють свою діяльність лише як своє хобі. Жінки знімають і фотографують переважно в приватному домашньому середовищі, тоді як чоловіки користуються громадським простором як своїм фоном. 71% жінок знімають свої блоги вдома. Цілих 67 відсотків жінок тематизують стосунки у своїх влогах або статусах, чоловіки приділяють набагато менше уваги стосункам, лише 44 відсотки.
Мода, макіяж та вправи
Ви також можете знайти жінок у соціальних мережах, які представляють себе своєю роботою чи захопленнями, але ніколи не потрапляють у загальнодоступне русло та не стають впливовими. Простіше кажучи, за нею так багато жінок не стежать і не забирають, щоб бути в мейнстрімі.
Звичайно, причиною може бути також тиск ринку - компаній, які платять за приховану рекламу ютуберам, котрі займаються косметикою та модою. Однак, якби глядачі хотіли, вони б шукали інші типи відео. Але жінок-споживачів сьогодні просто найбільше цікавить, хто що носить, готує на обід, як вона прибирає свою шафу або як їй вдається народити трьох дітей і водночас бути красивою.
Ми також бачимо це явище у найвідоміших словацьких ютуберах. Серед найбільш успішних - LucyPug, яку підбирають понад 528 000 людей, або Moma, за якою стежать понад 442 000 людей. Їх головні теми - це мода, прикраси, макіяж та вправи. Далі йдуть Ленка з понад 98 500 підписників, яка займається лише темами, пов’язаними з красою та макіяжем, та Яна Хрмі, яка публікує відео з останніми косметичними продуктами.
Останнє доповнення світу словацьких жінок на Youtube - це редактор телеканалу Markíza Вероніка Остріхонова під псевдонімом Very Veri, який переглядають майже 19 500 передплатників. Він відверто дотримується фемінізму і поки що обіцяє звернутися до роботи та більш інтелектуальних тем. Однак після того, як таблоїдні ЗМІ нещодавно повідомили про її вагітність, ми побачимо, куди насправді йде її влог.
Реклама
Хоча ми також маємо серед юнаків працюючих жінок, вони представляють себе в соціальних мережах лише в галузі краси. Нещодавно модератор TA3, Зузана Заводська, також стала відомою, маючи роки на Youtube-каналі Aesteholic, де вона вирішує професійний підхід до косметики. В інтерв’ю Денніку Н на запитання, чому вона увійшла у світ Youtube, вона відповіла: «Найголовніше для мене - це те, що я можу бути собою на Youtube. На телебаченні я зосереджувався на інтерпретації новин, у влоги міг висловити свою особистість та думки. Як жінка, споживачка та дерматологічна пацієнтка, мені не вистачало критичного погляду на світ краси. Я не сприймаю турботу про свою зовнішність як щось дурне, я не згоден з тим, що брак інтелекту автоматично повинен бути пов'язаний з цим. Це саме те, що я намагаюся заперечити, увійшовши в систему. Потреба в красі та догляд за нею є невід’ємною частиною не тільки жінки, але й людського існування загалом ".
В Америці найбільш дивилися блогерів краси переглядають мільйони жінок і дівчат. Такі підручники з Ніккі дивляться понад 11 мільйонів передплатників, а тато майже 5 з половиною мільйонів передплатників.
Виховання дітей, рецепти та прибирання
Другою групою жінок, яка має власний канал на Youtube, є жінки-матері, які публікують відео зі свого повсякденного життя. Тож вони показують свій розпорядок дня, виховання дітей, рецепти та прибирання. Жінки, які пишаються тим, як управляють своїми сім'ями, виглядаючи охайними і стрункими. Картина, вирізана з Америки в 1950-х.
Емілі Норріс, тричі мати, спостерігає за понад 381 000 людьми, а Тайну Ліччіардо-Тойвола, матір десяти дітей, забирають 521 000 споживачів Youtubu. Цей канал «Зібране гніздо», де прекрасна мати опікується чотирма з неї та трьома усиновленими дітьми - двома чорношкірими та однією азіаткою, переглядають понад 300 000 людей.
Ці матері пишаються влогерками, які сприймають свою роль природно і успішно працюють з аудиторією.
Питання, на які феміністки не мають відповідей
"Тут ми вирощуємо покоління, яке не говорить" ми хочемо врятувати світ "або" У мене найкращий винахід ", але мова йде про те, щоб бути найкрасивішою у всьому широкому світі. Сьогодні ви відчуваєте, що існує лише один погляд´, і це: красиве, дуже струнке, довге волосся, бажано світле, воно ненормально однорідне. Сьогодні це добровільне регулювання. І це дивно ", - говорить Маліса Марія Фуртвенглерова, голова Фонду Мальца, в інтерв'ю FAZ.
Автор дослідження стверджує, що погляд на цю галузь доводить, що стереотипні зображення пов’язані не лише з особистими уподобаннями влогерів. Опитувані ютубери вказували на статевість, яка не допомагає вибратися з тем навколо краси та перейти на інші жанри, такі як комедія чи політика. Жінки, які нібито намагалися пробитися з іншим вмістом, не ходили маршем і заробляли іронічні та зловмисні коментарі, якщо вони не відповідали очікуванням.
Крім того, дослідження вказувало на сильну імітацію інфлюенсерів молодими глядачами, які імітують їх пози та появу в Instagram. Також було показано, що дівчата, які дивляться своїх улюблених влогерів, редагують свої фотографії в Instagram набагато більше, ніж ті, хто цього не робить. Вони вважали їх природний вигляд недостатнім.
"Усі впливові представники, з якими я спілкувався, вважають фемінізм застарілим. Для них це асоціюється зі словом "потворний", а також з ідеєю: "Вони хочуть мати пряму владу над людьми", - каже Марія Фуртвенглер.
Сама вона здивована результатом того, як зображують жінок у соціальних мережах. "Результати дослідження відкрили низку питань, на які ми як феміністки не маємо відповідей. Чому жінки з застарілими гендерними стереотипами є найуспішнішими учасниками нових соціальних мереж, і як ми можемо сприяти більшому розмаїттю в цьому сегменті? Ця тема стосується усіх нас, і ми повинні її обговорити ".