Оптимізуйте свою маркетингову стратегію

  • Характеристика
    • Електронний маркетинг
    • Естафета лояльності
    • Автоматизація лояльності
    • Документи лояльності
  • Клієнти
  • Засоби
    • Документація API
    • Центр допомоги
  • Ми
  • Зв'язок
  • Вхід клієнта

формат

Як вибрати формат і розмір зображення для електронного листа

Перш ніж вставляти зображення в електронне повідомлення, слід врахувати деякі проблеми з розміром та форматом. Ми розглядаємо пропозиції щодо вимог до вимірювань, ваги та типу зображень для масової електронної пошти.

Формати зображень: Як вибрати електронну пошту у форматі JPG, GIF або PNG?

Професійні маркетингові платформи електронної пошти дозволяють завантажувати різні формати зображень для оформлення розсилки: JPG, PNG або GIF. Жоден не кращий і не гірший за інший. Кожен формат має свої особливості використання.

JPG: універсальний та легкий формат, але це зменшує його якість при стисненні.

З одного боку, ми знаходимо формат JPEG або також JPG (Приєднатися до групи експертів з питань фотографії), який є найбільш поширеним. Камери та мобільні телефони працюють із фотографіями у такому форматі, оскільки він легший за інші. Хоча він зберігає всю інформацію про кольори, він стискає розмір файлу, видаляючи певну інформацію.

Бажано використовувати цей формат, якщо зображення у вашій поштовій скриньці - це лише фотографії та не містять тексту чи графіки. Він легкий і забезпечує широкий кольоровий дисплей.

PNG: відмінно підходить для логотипів та графіки, але підтримується не всіма браузерами

З іншого боку, є зображення у форматі PNG (портативна мережева графіка). Цей формат ідеально підходить для більш складних зображень, наприклад, для тих, що мають тексти, оскільки він зберігає вихідні кольори та якість. Це тому, що він має дуже хороше стиснення, а це означає, що він не втрачає якості (як це трапляється з jpeg).

Хоча цей формат працює і для фотографій, він ідеально підходить для графіки завдяки використанню плівки. Один із пунктів проти того, що файли PNG, як правило, важчі, ніж файли JPEG.

Існує думка, що файли PNG підтримуються не всіма менеджерами електронної пошти. Це правда, але Lotus Notes - це менеджер, яким мало користуються в Латинській Америці, (Джерело: Litmus).

GIF: Анімований формат, але лише у 256 кольорах

Нарешті, GIF-файли (формат графічного обміну). Цей формат, крім дозволу прозорих плівок, таких як PNG, виділяється тим, що його можна анімувати. Оскільки GIF вміщує лише 256 кольорів, рекомендується використовувати його в невеликій графіці, такі як кнопки або анімація піктограм.

Рекомендації щодо вибору формату зображення між JPEG, PNG або GIF

На закінчення: якщо вам потрібно вставити фотографію без тексту у вашу пошту, рекомендується формат JPEG, який набагато легший. Якщо ви хочете використовувати графічне зображення з текстом або прозорістю, наприклад, логотип, бажано, щоб воно було у форматі PNG, що збереже оригінальні кольори та якість файлу. І якщо вам потрібна анімація, то формат GIF - правильна альтернатива.

Ще однією важливою інформацією є управління кольором. Зображення, які будуть відображатися на екрані, мають бути RGB. Завдяки поєднанню червоного, зеленого та синього, цей простір може відтворити до 16,7 мільйона кольорів на екрані.

Розмір та роздільна здатність зображення: коли розмір має значення

Поліпшення та оптимізація розміру зображень, які будуть використовуватися в маркетингових кампаніях електронною поштою, має важливе значення, щоб вони дійшли до одержувача. Розмір, роздільна здатність та вага - це фактори, які слід враховувати, щоб уникнути класифікації як спам або спричинення багатьох відписок.

Вимірювання зображень для електронної пошти

Зображення іноді надто повільно завантажуються у вхідні лотки, оскільки вони занадто великі. Будьте обережні з роздільною здатністю. Не потрібно використовувати зображення на 300 точок на дюйм (оптимальна роздільна здатність для друку). Оскільки це електронна поштова кампанія, яка відображатиметься на екрані, достатньо дозволу зображення 72 dpi.

Dpi для екрану та друку

З іншого боку, для забезпечення чіткості зображень їх потрібно завантажувати на платформу електронного маркетингу в тому розмірі, в якому вони фактично будуть використовуватися для розсилки. Хоча на більшості платформ можливо маніпулювати розмірами зображення, вони, нарешті, роблять це, стискаючи його, знижуючи якість.

Якість зображення, оптимізуйте розмір зображення

Не забувайте думати про електронну пошту в цілому: рекомендується, щоб вага всіх зображень не перевищувала 300 кб через анти-спам-фільтри, а також для забезпечення оптимізованого мобільного досвіду. Детальніше читайте тут, наші 10 правил електронного маркетингу HTML-дизайну.

Рекомендуємо змінити розмір зображення у вибраній програмі редагування (наприклад, Photoshop), перш ніж завантажувати його в менеджер вмісту платформи розсилки.

Якщо вам потрібно надіслати широкоформатне зображення, ми рекомендуємо розділити його на кілька невеликих частин та вставити так, щоб вони мали вигляд єдиного зображення (як головоломка). Це допоможе вашій кампанії швидше завантажуватися.

Нарешті, якщо в останню хвилину вам потрібно змінити формат зображення, існують різні безкоштовні онлайн-інструменти, такі як Zamzar для перетворення файлу Adobe Illustrator у JPG або інший формат.

Блокування зображень: Outlook та інші поштові клієнти

Дизайн дуже важливий під час надсилання електронної пошти, про що ми наголошуємо у 6 елементах шаблону електронної пошти. Однак чи однаково зображення виглядають на всіх поштових клієнтах? Відповідь - ні. Наприклад, Outlook за замовчуванням блокує зображення.

Білий список: попросіть ваших контактів додати вас до своєї адресної книги

Оскільки деякі поштові клієнти блокують зображення, контакту необхідно вказати "показати зображення". В іншому випадку, замість того, щоб відображати графік, над яким ви так наполегливо працювали, замість цього ви побачите лише квадрат із "х".

Жодна професійна платформа електронного маркетингу не може обійти цю функцію безпеки або вплинути на неї. Попросіть своїх абонентів додати вашу адресу електронної пошти до своєї адресної книги або списку безпечних відправників, щоб збільшити шанс, що їх поштовий клієнт покаже ваші зображення.

Інформаційний бюлетень 13 каналу

Джерело зображення: Інформаційний бюлетень 13 каналу, надісланий учасником програми лояльності

Також одержувачі можуть деактивувати цю опцію безпосередньо з Outlook, що не дозволяє завантажувати зображення. Перевірте, як це зробити, тут.

Скористайтеся перевагами атрибутів alt як професійним елементом

Щоб переконатися, що ваше повідомлення електронної пошти зрозуміле, із зображеннями чи без них, важливо, щоб вони мали атрибут alt, який їх описує. Таким чином, якщо зображення не відображається, контакт все одно знатиме, про що йшлося.

Також пам’ятайте, що атрибут alt можна стилізувати як елемент злому росту, як це пояснив Летмус у «Кінцевому посібнику зі стилізованого тексту Alt в електронній пошті».

Нарешті, ми рекомендуємо уникати використання фонових зображень у своїх кампаніях, оскільки вони не відображатимуться усіма менеджерами електронної пошти, особливо в Outlook. У цій статті з’ясуйте, які поштові клієнти підтримують фонові зображення, та див. Розділ Як створити HTML-код для електронної пошти: елементи адаптивного шаблону.

Співвідношення HTML: Текст зображення в/с

Використання лише зображень зашкодить вашій заявці, збільшивши шанси її класифікації як спам електронною поштою. Це навіть не могли побачити контакти, у яких автоматичне завантаження заблоковано, як ми вже пояснювали раніше.

Правило вмісту: співвідношення тексту до зображення 60/40

Кожен спам-фільтр має різні критерії класифікації балансу між зображеннями та текстом. Загальним правилом вмісту є співвідношення 60/40 між зображеннями та текстом, щоб уникнути шахрайства. На додаток до максимальної ваги HTML-коду 75 кб. Щоб жодного елемента не бракувало, перегляньте нашу статтю, де ми пояснюємо 6 елементів дизайну шаблонів електронної пошти, тут.

Якщо ви хочете надіслати лише одне зображення

В якості рекомендації, якщо те, що вам потрібно надіслати, є лише зображенням, ми пропонуємо додати до області нижнього колонтитула текст, наприклад, вашу контактну адресу та коротку легенду, яка пояснює, чому ви надсилаєте цей електронний лист (походження бази даних ). Також ніколи не забувайте про передплатні посилання та повідомляйте про зловживання.

Колонтитул бюлетень лояліст

Джерело зображення: Інформаційний бюлетень нижнього колонтитулу Fidelizador

У наступній статті наш операційний менеджер надає ключі, щоб уникнути спаму (читайте статтю тут).

Банки зображень: незамінний ресурс

Образи - найкращий союзник при передачі ідеї. Хоча ідеалом завжди є власне виробництво матеріалу, багато разів це неможливо через високі витрати, пов'язані з фотовиробництвом.

Ми знаємо, що пошук зображення, яке відповідає вашому дизайну, може бути завданням, яке триває години. Хороша новина полягає в тому, що в банках зображень ви знайдете не тільки фотографії, але і вектори, які можна редагувати, та ілюстрації.

Банк зображень Istockphoto

Рекомендація вибирати зображення між фотографіями чи вектором

Для будь-якого бренду найголовніше - це ідентичність. Спробуйте зберегти однакові лінії зору, використовуючи графічні ресурси (будь то значки чи фотографії) того самого автора.

Суть на користь використання фотографій полягає в тому, що вони досягають більш корпоративного іміджу. Недоліком є ​​його вага. Тим часом переваги векторизованих зображень набагато легші, ніж фотографії.

Як підказка, бажано використовувати придбані зображення, а не завантажувати безкоштовні, оскільки пізніше це дуже легко побачити в іншій рекламі.

Один момент, який слід врахувати, - це дозволи. Дуже добре прочитайте ліцензії кожного банку зображень, щоб зрозуміти обмеження, які ви можете мати при використанні їхніх ресурсів у спілкуванні.

Ось наші улюблені банки зображень:

  • www.istockphoto.com: Це ідеальне місце, якщо ви шукаєте зображення, вектори, ілюстрації та відео, які б виділили ваш бренд.
  • www.shutterstock.com: Без сумніву, найкращий банк зображень. Багато агентств використовують його, оскільки дуже легко знайти те, що вам потрібно.
  • http://deathtothestockphoto.com: Це інформаційний бюлетень із безкоштовними зображеннями, якими можна користуватися. Коли ви підписуєтесь, щомісяця поштою надходить тематичний пакет зображень. Вони є більше спільнотою, ніж простим банком. Дуже хипстерський та естетичний, але зі зменшеною кількістю зображень порівняно із загальними банками.

Крім того, ви можете знайти найкращі 10 безкоштовних банків зображень, тут і остаточний список найкращих безкоштовних та платних веб-сайтів та фото, на думку Вільми Нуньєс, тут.

Нарешті: жодна теорія не витримує реальності, протестуйте кожну партію

Ми завжди про це згадуємо, але варто це повторити. Перш ніж зробити справжню відправку, спробуйте пройти тест (або кілька).

Переконайтеся, що ваша поштова кампанія відображається правильно, надсилаючи її різним поштовим клієнтам, таким як Gmail, Outlook та Yahoo! Професійні маркетингові платформи електронної пошти дозволяють тестувати лише пару кліків, як це відбувається з Loyalizer.

Не втрачайте можливості поспілкуватися, що ви хочете і як ви цього хочете. Перевірте відображення своїх електронних листів, виконавши простий тест.