В Угорщині лише Кока-Кола та Орбан змогли скласти політику. Іронічно. Зараз ті самі позують з ПЕТ-пляшками з колою, які також поділилися своїм липнем без пластику з селфі в Instagram. Допомога у спрощення кампаній приносить більше шкоди, ніж користі.

світ

Сезон огірків тут чи там досить дурна істерика. Тільки тому, що рекламу коли виробників безалкогольних напоїв із парами гей-пар оцінювали сильні праві провладні атаки, опозиційні політики добровільно та співаюче надавали безкоштовну рекламу своїх обов’язків у соціальних мережах гігантові виробника безалкогольних напоїв, якому не потрібно було багато підтримка.

Чи допомагає, що ця не надто смілива позиція проти бойкоту коли проти справді дискримінованих геїв допомагає?

Coca-Cola зробила те, що знала чи хотіла, мабуть, з ділових причин, вона успішно визначила тематичну цільову групу (не обов'язково геїв), яка одразу ж приєдналася до бойової лінії натисканням кнопки і придбала власну надмірно зацукровану безалкогольні напої за надмірно зацукровану політичну участь.

На радість щоквартальних даних про продажі.

Не обов'язково намір є помилковим. Політик хоче бути залученим і заручитися прихильниками, а геї, як і інші неблагополучні групи, заслуговують на нашу солідарність, оскільки вони такі самі люди, як і ми самі. Я впевнений, що вони заслуговують не лише на селфі в Instagram. Або так, що набори біодних кампаній кампанії кола є небажаними.

Але насправді, я теж зараз не можу запропонувати нічого кращого. Але давайте будемо знати про речі:

Так. "Любов є любов." Кола, навпаки: просто кола.

Геніальна кампанія Coca-Cola надзвичайна своєю простотою, як і кампанії правлячої партії. Навіть у своїй типографіці вони схожі. Одне стисле повідомлення. З єдиним логотипом. Подібні, прості, очищені шрифти. Плюс, подібні прості, чисті логотипи: Fidesz та Coca-Cola - лише одне коротке ім’я посеред яскравого кольорового кругового. Цього досить пам’ятати. Це справжнє повідомлення. Сам товар.

В обох випадках зміст байдужий. Здебільшого жодного. Повідомлений емоційний імпульс знімає та об’єктивує тему, що використовується як екран, його мета - викликати швидку увагу, емоційну прив’язаність та реакцію, яка виділяється з монотонності. Його тривалий шкідливий вплив не відчувається під час споживання.

У випадку з колою зрозуміло: права геїв тут не цікаві. Не будемо гуморизувати. Звичайно, я впевнений, що кока-кола не дискримінує. Чому ви це робите? Це не мало б користі. Продаж провладної політики як кола також базується на сильних емоціях, але остаточне повідомлення - це не що інше, як кола.

Споживати - тобто голосувати!

Однак менталітет споживача належить сторонній особі. Він знеособлений і йому бракує участі. Так само, як у присутності такої кількості шкідливих інгредієнтів, колі не вистачає цієї душі, яка не замінюється кампаніями, які хочуть передати відчуття життя.

Липень без пластику.

У мене набагато позитивніший образ іншої кампанії, але це також залишило у мене відчуття браку, ніж будь-який інший продукт у споживчому суспільстві. Цікаво, що такий самий тип громадських діячів зараз із гордістю позує з пляшками ПЕТ-коли в серпні, коли він проголосив себе героєм у липні без пластику. Знову ж таки, гудвіл є безперечним в обох випадках. Просто справжнє повідомлення.

Чи можна спрощено вирішити складні негативні наслідки економічної системи? Хіба не суперечливо починати боротьбу з тими самими маркетинговими інструментами, які неминуче породжують проблеми? Чи не неетично підкріплювати свій менталітет споживача, пристосований до короткочасних кампаній, ще однією короткочасною кампанією? Корисно продовжувати медитувати над цими кампаніями.

Додаткові дії та кампанія можуть підвищити обізнаність про необхідність зміни способу життя, але не можуть спричинити це.

Перш за все, неможливо трансформувати економічні процеси, котрі нам належить відігравати лише роль споживачів у самому кінці. Наші гроші можуть бути голосом, але ми ще не є технологічними інженерами, маркетологами, законодавцями.

Корпоративні прибутки від перепродажу каяття споживачам не спричиняють соціальних вигод. Мільйони, якщо не сотні мільйонів відвідали липень без пластику, що є фантастичною річчю. Тисячі ділились досвідом того, що очевидно неможливо: життя без пластику. Насправді є сучасний месія або відлюдник, який нульовий спосіб життя він рекламує, але ще більш нереально, що він здатний змінити суспільство. Саме тому, що це насправді не мета.

Липеньський рух без пластику не розпочався цього року, проте цього року він отримав справді значний розголос. Завдяки йому та засобам масової інформації це зараз звичне для всіх: ми споживаємо та виробляємо дивовижну кількість відходів - це добре, якщо ми можемо розпочати щось приблизно на десяту частину, хоча ми повинні робити все це. Значною частиною цього є пластикові відходи.

Хоча жоден тип матеріалу не є пластичним - це перший великий урок.

Суть участі у липневій пластиковій липневій кампанії полягає у зміні поведінки споживачів: утриманні. У тій самій системі, з якої нас насправді не вийти. Це може працювати з алкоголем Сухе в листопаді, але по суті все, що його виробництво в якийсь момент пов'язане з пакувальною промисловістю. Все упаковано в певний момент свого життєвого циклу, і ми можемо тимчасово або просто відмовитись від звичних нам сьогодні товарів і є основою нашого добробуту - від довготривалих споживчих товарів до ліків, які роблять наше життя більш комфортним або продовжують тисячою способами.

Самі пластики принесли процвітання XX ст. століття, оскільки пластик надзвичайно дешевий, довговічний і може використовуватися тисячами способів. Сьогодні ми не можемо по-справжньому оцінити і сприйняти поняття дешевого. Вартість пляшки з колою або ПЕТ-пляшкою була б по суті нульовою, тоді як подібний посудину чи пляшка був би цінним надбанням протягом декількох сотень років. Без дивовижної універсальності та брутальної дешевизни пластмас середня якість життя була б ледве вищою, ніж середньовіччя. Без пластмас просто немає джерела живлення, але дренаж також складніший. Але це не повинно йти рука об руку з плавучими сміттєвими континентами в океані.

Ми все одно не хочемо відмовлятися від цього добробуту. Заохочення робити це досить неоднозначно і відстало. З іншого боку, це також безглуздо. Принаймні стільки, скільки протестувати проти прав геїв за допомогою кола.

Критика одноразових пластмас, мабуть, видається спочатку найбільш обґрунтованою. Але зелений, освічений не в моді, а в економіці навколишнього середовища, точно знає, що поліетиленовий пакетик з молоком, який все ще панував в Угорщині у 1980-х роках, є набагато екологічнішим рішенням, ніж картонна коробка або навіть склянка.

Відповідь на ці запитання дають не спрощувальні кампанії, які здатні спілкуватися настільки, що "пластик поганий", а так звана загальна аналіз життєвого циклу.

Життєвий цикл даного товару чи послуги може і повинен простежуватися від виробництва, транспорту та торгівлі до споживання - вимірюючи його вплив на навколишнє середовище та порівнюючи з альтернативними. Дешевизна та невелика вага поліетиленового пакета може бути для всіх необхідним. Його не відсунули на задній план з екологічної точки зору, а через зручність споживача: він легко засмутився та пробив. Тому ми використовуємо замість цього просочену картону з невеликим пластиковим ковпачком, що гірше саме по собі, оскільки це не такий матеріал, який полегшує переробку, а композит: по суті нерозривне поєднання паперу, клею та пластику.

І я боюся, що це може навіть не спричинити передвиборчої кампанії щодо пластмас, що той факт, що вона розкладається, не вважається цінністю.

Сміттєві гори, що плавають в океані, - це жахливі пам’ятки нашого часу, але один із секретів успіху пластмас полягає в тому, що вони також довговічні. Їх не можна замінити розкладаються речовинами. Пластмаси, виготовлені з рослин, що рекламуються як компостирувані, пропонують найбільш просте маркетингове рішення для цього іншого спрощення. Насправді вони не підлягають компостуванню, не розкладаються природним шляхом за короткий час, і якщо вони це зробили, їх ні для чого не можна використовувати.

Натомість PLA та PHA стануть в нагоді, коли у нас закінчиться нафта, з якої ми зараз виготовляємо речі.

Ми заповнюємо наше довкілля тоннами пластмас, наполовину одноразовими пластиками, кавовими чашками, соломкою та пакувальними матеріалами. Цілком певно, що ми могли б відмовитись від деяких вироблених речей і коштуватимуть копійки. Регулювання та розвиток нових звичок, безумовно, можуть бути завданням.

Але це не відповідь на проблему упаковки, яка спричиняє більшість проблем. Повторне використання та переробка вимагають перетворення великих життєвих циклів продукції. Споживач не тільки не знає про них, але й не може нести за них відповідальність. Однак регулятори та промисловість це роблять.

І з регулюванням потрібно боротися у зародку, оскільки воно легко збиває вас з дороги. Не бажаючи бути вичерпними, ось кілька прикладів того, як політика повинна бути не просто селфі в Instagram та хорошим хештегом:

Значна частина териконів, накопичених в океанах, не закінчується на цьому через необережність. Ми можемо бути впевнені, що Європа суворо регламентувала роботу звалищ та перевезення відходів. Зрозуміло, це набагато дорожче. Завдяки цьому утилізація утворених відходів на континенті може виявитись занадто дорогою на основі простої ділової логіки: саме тоді в справу вступає відомий аутсорсинг. Скажімо, далекосхідна компанія погоджується поставляти та розміщувати дешевше в Китаї. що того варте, наприклад, тому що вантажні судна, позбувшись вантажу посеред моря, вже можуть повернутися назад за іншим вантажем відходів.

На жаль, це набагато більш вірогідне пояснення, ніж випадки залитих сонцем пляшок, забутих на пляжі, і пустирних пагорбів, що стихійно падають у річки, а потім пливуть до моря, чого ми насправді не бачимо навколо багато. Звичайно, у країнах, що розвиваються, саме відсутність регулювання може призвести до абсолютно безвідповідального поводження з відходами. Також не допомагає те, що дешевше закидати гігантську рибальську сітку локально в море, адже сітка також виготовлена ​​з такого ж надзвичайно дешевого пластику, як і будь-яка інша.

Боюся, ця складність не вписується в кампанії, що працюють на миттєвих імпульсах і спрощують публікації в Instagram. Здатності домінувати в даний момент недостатньо, потрібно думати в життєвих циклах, в системах, що перекриваються - як вважають зелені, екологи, екологічні економісти, а не маркетологи. Той, хто позує з пляшкою коли, також може співчувати геям, суперечки не може бути, він повинен дбати про навколишнє середовище для тих, хто бере участь у липком без пластику. Про добру волю ніколи не можна сперечатися. (Я б не заперечував ні KDNP, ні імпульс.)

Однак жодна з неблагополучних меншин не покращилася, тому що ми стали бутербродами Coca-Cola. Ми також не зробили нічого доброго за допомогою спрощеної кампанії за природу, і навіть формування поглядів насаджує напівправди в суспільній свідомості, які можуть бути настільки ж шкідливими в довгостроковій перспективі, як і людська недбалість.

Це не сприяє сталому розвитку.

Прохання про походи інших людей може допомогти нам час від часу переживати апатію. Але глибшого розуміння речей, значущої політичної роботи не можна пошкодувати, якщо ми дійсно хочемо зробити світ кращим.

Орбан та Кока-Кола, здається, можуть самостійно маніпулювати широким суспільством потужними посланнями - вони, схоже, також є талановитими політиками в опозиції. Ті, хто може відчувати, що вони змогли виконати свої обов’язкові і навіть старанні домашні завдання, хоча, вибравши простіший шлях, вони виконують функції поворотів і продовжень тієї самої вакантної, бездушної машини, яка відтворює наші соціальні та економічні проблеми.

Відволікаюче суспільство вже не повинно відкривати очей, оскільки воно розуміє і знає проблеми так само, як і прихильники ефемерних кампаній. Інтелект суспільства потрібно «відновити» та забезпечити можливість придумувати та досягати довгострокових цілей. Ви можете захопитися ними так само, як і добре зробленою фотографією.

Тож дякую, я не прошу колу чи фольклорні кампанії!

І вибачте, і зараз мені не подобається ваша картинка в Instagram!

Дуже короткочасна політична пам’ять стала загальним симптомом.

Не так давно навіть прем'єр-міністр щойно підписав угоду про стратегічне партнерство з компанією-колою. Однак зовсім недавно його партія вже воювала з ними щодо гейського питання.