Оновлено: 7 січня 2016 р. 7:03 ->
Як би це не було неймовірно, білборд не тільки не «виріс» у місті, як канделябри чи збирач сміття, але ми точно знаємо, хто і коли його винайшов.
Це був якийсь Ернст Літфасс, друкар, який народився в Братиславі, який у 1855 році в Наумбурзі поблизу Лейпцига першим попросив дозволу міської ради встановити кам’яний стовп посеред ринку і скаржитися на власну справу. Винахід - як видно з книги Каталін Чапо та Каталін Карнер - "Рекламне життя в Пешт-Буді та Будапешті" - настільки вдало, що незабаром по всій Європі з'являються колони, наповнені анонсами.
До 1878 р. Серйозний попит на цей тип реклами був і в Будапешті, тому Столична рада громадських робіт, яка керує справами об’єднаної столиці шляхом злиття уряду та міста, видала указ про зведення та використання колонки. У ній зазначалося, що вперше буде встановлено 60 колон, які будуть здаватися в оренду на підприємницькій основі, але ділянка визначатиметься не орендарем, а інтересом міста у розмірі до п’яти відсотків.
Також зазначено, що з дозволу власника реклама може продовжувати розміщуватись на стінах будинків, і "вже дозволені колони слід негайно видаляти за рахунок підрядника, якщо цього вимагає суспільний інтерес.
СПИСОК ЧИТАТЕЛІВ
Врешті-решт, однак, лише через десять років, у 1888 році, було встановлено перші білборди, які водночас було наказано рекламувати на білбордах лише на білбордах. Характерні застібнені колонки також здавали під дим Вільмоса Каролі Еммерлінга на тридцять років.
Правда, з трьох десятиліть це закінчилося лише 23 роками. Після смерті Каролі Еммерлінга Каролі, після кількох років судового розгляду, 15 березня 1911 року столиця взяла колони, створивши Будапештську столичну рекламну компанію. У статті "Незалежного Будапешта" зазначається: "Ця компанія чудово підходить для столиці не для того, щоб ставитись до неї з фіскальної точки зору, а головним чином до інтересів споживчої аудиторії - в даному випадку інтересів рекламної аудиторії. При домашньому догляді суми, сплаченої попереднім підрядником, точно вдасться уникнути навіть за найнижчими цінами ".
Тоді лікування в столиці призвело до значного розвитку в рекламній культурі в Будапешті. У наступні роки кількість рекламних щитів було збільшено на сотні - наприклад, рекламний щит із дверима замінений кабінами закінчення терміну дії головного бульвару на Великому бульварі - рекламні вежі.
У 1937 році, згідно з Будапештським щоденником, 1200 рекламних лавок, 800 великих та 1200 маленьких рекламних колон, 1100 дерев'яних рекламних щитків та 2100 рекламних щитів забезпечили "привабливу та ефективну рекламну можливість" приблизно на 18000 квадратних метрів. Оренда рекламних площ, Автор статті також заявив: "Рекламна компанія столиці Будапешта (.) використовує монопольне право столиці і цілком надзвичайно здатна розвиватися ....
Рекламна компанія столиці була націоналізована в 1949 році, коли вона була перейменована в Державну рекламну компанію. Компанія, що рекламує публічний простір, стала угорським рекламодавцем (Mahir) в 1957 році: вона залишалася в державних руках до січня 1994 року. На той час компанія, яка зараз працює як акціонерне товариство, була приватизована, і Лайош Сімічска, який тоді був фінансовим директором Fidesz, не перешкодив придбати компанію.