Уявіть собі світ, де вам доведеться піти в маленький магазинчик навіть після найпростіших справ.
4 серпня 2010 р. О 0:00 Павол Штрба, автор працює в агенції SITA
Уявіть це без кошиків для покупок, без можливості вибору між брендами та без можливості купувати свіжий хліб, зубну щітку чи моторне масло під одним дахом. Майкл Дж. Каллен не хотів прийняти подібну ідею. 80 років тому він змінив наше уявлення про покупки.
Супермаркет
Ви знайдете багато історій про здійснення американської мрії. Головним чином їх головним актором є молодий нащадок ірландських іммігрантів, який відмовляється прийняти його долю як бідного хлопчика. За допомогою геніальної ідеї йому вдається розбагатіти, змінити свою країну, а згодом і весь світ.
Майкл Дж. Каллен справді був нащадком ірландських іммігрантів. Однак решта його історії виходить за рамки загальноприйнятого уявлення про здійснення американської мрії. Перш за все, на той час, коли він придумав свою геніальну ідею, йому було 46 років. І взагалі не можна сказати, що він був прототипом розлюченого невдалого американця. Від скарбника він пройшов шлях до начальника продуктового магазину. Хоча невеликі, на той час інших в США не існувало. Ось що Каллен вирішив змінити.
Привіт, у мене є ідея
Йшов 1930 рік, і у світі вирувала велика економічна криза. Більшість власників магазинів фіксували збитки, а пересічні американці часто навіть не мали базової їжі. Як тоді збільшити прибуток? Каллен придумав будувати магазини так, як ніхто раніше не пробував. Їх площа повинна була бути «жахливою», хоча і невеликою з сьогоднішньої точки зору. Магазин повинен був мати ширину близько 12 метрів і довжину 48 метрів.
Однак у порівнянні з невеликими тоді магазинами розміром з однокімнатну квартиру це була революція. Але ідея Каллена полягала не лише в розмірі. У магазині повинно було бути 1000 видів товарів, він повинен був мати власну стоянку, а його цінова політика базувалася на системі, яка вже використовується: де половина товарів продавалася за однаковими цінами порівняно з іншими магазинами, інша приблизно чверть нижче ціни, а решта - за цінами вище середніх.
"Хороший день. Перш ніж викидати цей папір у смітник, прочитайте його ще раз, зателефонуйте мені в Цинциннаті, і я розповім вам більше про свій план ", - писав Каллен у 1930 році керівництву компанії Kroger, у якій він працював у той час.
Однак ніхто з власників не знаходив часу для заповзятливого чоловіка років сорока. Американець розлютився, переїхав з Іллінойсу в Нью-Йорк і вирішив здійснити свій план самостійно. Утворено короля Куллена.
Народження короля
Каллен орендував покинутий склад площею 6000 квадратних футів десь на околиці Нью-Йорка, далеко від центру міста. Всі над ним сміялись. Як ви можете навіть подумати, що американці готові проїхати десятки миль на основних продуктах харчування? Однак перший супермаркет він відкрив 4 серпня 1930 року.
Успіх Каллена прийшов негайно. Виявилося, що жителі Нью-Йорка справді готові проїхати десятки кілометрів для звичайних покупок. Правда, якщо вони знайдуть у своєму магазині все необхідне - від свіжого хліба до моторного масла. З точки зору сьогоднішнього дня, перший король Куллен пропонував "лише" 1000 видів товарів, але це було приблизно в десять разів більше, ніж ви могли знайти в звичайному магазині на той час. Що найважливіше, Каллен міг дозволити собі швидко знижувати ціни.
Однак Майкл Дж. Каллен довго не користувався успіхом. Через шість років після відкриття першого короля Куллена він помер після апендектомії. Хоча його компанія розширилася, Крогер, саме там, де його відхилили, почав копіювати модель супермаркету Каллена, і незабаром обидві корпорації стали прямими конкурентами.
Сьогодні King Kullen є останнім за річним оборотом у 75 найбільших торгових мережах США. Однак компанія зберігає свій сімейний характер і продає лише в штаті Нью-Йорк.