У списку є кілька типів вітамінів, засобів від застуди та набряків, сідниць та варикозу, до яких входять назви продуктів, які в майбутньому можна буде продавати поза аптеками. 85 рецептур раніше не продавались або відсутні у цій формі. Поки не вирішено, на який саме маркетинговий продукт, якщо такий є, можна очікувати в аптеках.
Наприкінці минулого року кілька експертів вважали, що з лібералізацією аптек рекламодавці ліків, що продаються без рецепта, можуть стати двигунами рекламного ринку, який, як очікується, зростатиме повільніше цього року. Дивлячись на список, який нещодавно був опублікований і прославився за лічені секунди, можна справедливо поставити під сумнів, чи справді попередні прогнози справдились.
"Можливо також, що торгові мережі та автозаправні станції не будуть звертати особливої уваги на рекламу ліків, так само, як аптеки не рекламують, зокрема, що вони також продають зубну пасту, трав'яні чаї або косметику", - каже д-р. Жолт Горват, керуючий директор Presolution Kft., Що спеціалізується на комунікаціях у галузі охорони здоров’я. За словами менеджера, професія вже якийсь час готується до комунікаційних та маркетингових проблем, що виникають внаслідок лібералізації аптек.
Тим не менше, кілька зацікавлених сторін галузі (такі як Bayer, Sanofi або Novartis) заявили нашому виданню, що насправді не вирішували питання про те, скільки б вони цього року пожертвували зі своїх маркетингових бюджетів для просування продуктів поза аптекою. Оскільки список не має двох тижнів, причина навіть прийнятна. Але є також аргументи, що виробники не хочуть пальцями, тому вони не витрачають ні копійки на рекламу, яка може збільшити позааптечний трафік. Цей погляд може бути підкріплений тим фактом, що багато виробників навіть не вирішили, чи хочуть вони скористатися своїми юридичними даними та виміряти свою продукцію на більш широкому ринку.
Реєстр містить 85 препаратів, "невідомих" споживачеві, які ще не продавались або не продаються у зазначеній рецептурі. З інших ліків 29 можна назвати "витяжними продуктами", їх оборот перевищив 100 мільйонів форинтів у 2006 році, і майже стільки ж препаратів, з яких минулого року не було продано жодного мільйона форинтів. На першому плані - Oscillococcinum, невимовний протизастудний препарат, який вибухнув у суспільній свідомості в кінці минулого року, але це також посилюється завдяки Neo Citran і Fenistil gel. У першій десятці є лише два конкуруючі товари, тому з точки зору маркетингу бажано зміцнити імідж бренду, якщо вони дійсно доступні на АЗС або в найближчих супермаркетах.
"Не фармацевтичні компанії, а ті нові учасники, які не знають про механізми, повинні переконатись у важливості спілкування", - пояснив він. Жолт Горват, який сказав, що існуючі канали зв'язку мережевих магазинів та автозаправних станцій слід використовувати та доповнювати. Звичайно, на думку експерта, це не слід уявляти таким чином, щоб мережа рекламувала доступні йому ліки на додаток до рекламної шинки.
На його думку, будуть потрібні інформаційні видання типу PR, такі як ті, що розміщуються виробниками в аптеках, і окрім товару, зацікавлені також можуть бути проінформовані про профілактику захворювань. Експерт також би використовував електронні інтерфейси, які вже використовуються у великих аптеках, які можна використовувати в інтерактивній формі на додаток до трансляції короткометражних навчальних фільмів.
Однак, наскільки все це стане реальністю, і з чиїх маркетингових бюджетів рекламуватимуть рекламу, поки залишається сумнівом. У будь-якому випадку, продукція, що вільно торгується, за останні роки припадає на зменшення частки загального обороту аптек. Їх частка навіть не досягла двох відсотків у 2005 та 2006 роках.
Цікаво, що тим часом вага ліків та лікарських препаратів на рекламному ринку постійно зростає. Згідно з неофіційними даними 2006 року, витрати на рекламу за цінами за переліком вже перевищили 39 мільйонів HUF, з яких 92-94 відсотки становлять безрецептурні ліки. І з загального рекламного торта, сегмент минулого року вирізав собі близько 8 відсотків, подвоївши свою частку у 2002 році.
Іштванко Вікторія
Важливим є ваша думка - отримайте спа-відпочинок!
У наших редакціях ми завжди працюємо над тим, щоб надати читачам спокійне, об’єктивне та високопрофесійне письмове значення. Маючи багаторічний досвід позаду, ми побачили час активізуватися та запропонувати вам можливість отримати доступ до думок, глибокого аналізу відомих експертів з певних тем та унікального контенту відомих журналістів. Це оформляється у формі підписки, яка забезпечує необмежений доступ одночасно до вмісту Mfor.hu та Privátbankár.hu, а пакет Клубу також включає членство в клубі, участь у вебінарах та можливість читання без реклами.
Наша послуга передплати незабаром запрацює - ми хочемо, щоб читачі отримали вміст, який їх насправді цікавить, тому, будь ласка, заповніть коротку анкету нижче! Серед респондентів ми проведемо оздоровчу перерву на двох на двох в готелі Európa Fit в Хевізі з напівпансіоном.
1,5 мільйона форинтів було б непогано?
На основі калькулятора Bank360.hu та Mfor, ви можете розраховувати на такі початкові виплати до кінця APR, якщо вам потрібно 1,5 мільйонів HUF на 60 місяців: Ерсте Банк ваш особистий кредит може бути вашим із погашенням 32 418 форинтів. THE У Четелемі 32 738 HUF, a У K&H а розстрочка становить 33 912 форинтів. Шукаєте чергову позику? З цим з калькулятором Ви можете порівняти пропозиції банків.