ми товстіші, а розміри менші

Якщо ви намагалися надіти штани, якими користувались 20 років тому, і не змінилися у вазі, то побачите, що вони занадто великі. Поки європейські марки зменшують свій розмір, американські - збільшують

"Днями я поїхав до Pull and Bear, щоб купити джинси і він не підходив до розміру 40. Дивно, якщо я одягну 36!"Недовірливість Єва (24) це вам точно відомо. "Я вимірюю 165 см і масу 55 кг, я худенька, чи можете ви пояснити мені, хто вміщується в 34 штани в цьому магазині? Дівчата 12 років? Я не розумію, це слід забороняти", - каже вона. нас, явно обурених.

максимально

Єва має здоровий глузд, щоб зрозуміти, що вона не набрала ваги за одну ніч. Але невідповідність розміру, який вона зазвичай носить, змусила її почувати себе погано. Результат? Залишив магазин з порожніми руками, і він не сподівається, що повернеться надовго. Моральний? Зробіть свого клієнта струнким, і він придбає навіть манекени з вітрини магазину. Саме такої стратегії дотримувались американські бутики.

Американські магазини хочуть, щоб ви товстіли

На початку 1940 року американський уряд здійснив проект «Управління проектами робіт», для якого провів 59 вимірювань 15 000 різних жінок. Результати послужили створенню в 1958 році універсальна система розмірів. Однак у 1983 році цей стандарт застарів. Дані, зібрані WPA, перестали бути корисними, і не лише тому, що Американці ставали товщі, а тому, що були зібрані лише вимірювання від білих жінок (чорношкірі жінки більші).

У 2016 році З 50-х років більше ніхто не підходив до розміру 38, що створило велике незадоволення клієнтів. З цієї причини американські бренди взялися за роботу. Як показав "Час", і в результаті цієї зміни магазини зробили свій одяг більшим, не змінюючи номер етикетки, завдяки чому клієнти почуваються стрункішими, а отже, і щасливішими.

Зміна фігури жінок спонукала американську текстильну промисловість змінити їх розмір, збільшивши розміри одягу

Вимірювання, проведені в минулому столітті, варіювали до чотирьох розмірів: жінка, яка в 1958 році використовувала 38, зараз використовує 32.

У 1960 році середньостатистична американка важила 63,5 кг, а в 2015 році - 76,4. Зміна жіночої фігури спонукала текстильну промисловість змінити свій розмір, завдяки чому їхні нові клієнти почувались добре у своєму тілі. Дослідження показали, що споживачі вважають за краще купувати дрібний одяг, оскільки це підвищує вашу впевненість. І, ви вже знаєте, чим більше щастя, тим більше споживання, більше грошей для компанії. Ніхто не хоче робити покупки в магазині, який змушує їх почувати себе погано.

Європейська текстильна промисловість хоче, щоб ви схудли

У нас і в Європі, трапляється якраз навпаки ніж через ставок. розміри магазинів з кожним роком менші. Той, хто вступив у 38 20 років тому, сьогодні не входить у 42. Можливо, ми худші, ніж роки тому, і тому бренди адаптуються до наших нових тіл? Ми сумніваємось у цьому: ожиріння - це хвороба, яка продовжує зростати в нашій країні. Насправді, Іспанія є другою європейською країною після Великобританії з найбільшою кількістю людей, що страждають ожирінням та надмірною вагою, за даними Іспанського товариства хірургії захворювань на ожиріння та метаболічні захворювання (SECO).

Якщо іспанці не худі, чому магазини наполягають на зменшенні розмірів дедалі більше? Чи повинні вони скопіювати стратегію США?

Останній звіт "The Economist" про ожиріння на наших кордонах також вказує на це 17% іспанського населення страждає ожирінням, мійви вказуєте, що 53,7% мають надлишкову вагу. На думку професора економіки Барселонського університету Антоніо Костас, з 1970 року показники ожиріння "втричі".

Це означає: якщо іспанці не худі, чому магазини наполягають на зменшенні розмірів щороку? Чи повинні вони змінити свою стратегію і скопіювати американців?