Невеликий огляд чудового інструменту Marketing Miner. Це інструмент, який допоможе у створенні веб-сайту, створенні стратегії, кампаній, а також електронному магазині в контролі цін.
В Інтернет-маркетингу ми дуже веселились за останнє тисячоліття. Конкуренція (у Словаччині) була майже нульовою. Навіть маючи базові знання, ви зможете довести свій сайт до вершини результатів пошуку. У статистиці ви точно бачили, як це працює - які відвідувачі вас цікавлять, а які ні. З цього ви майже одразу змогли розробити відносно добре оптимізовану рекламну кампанію для інших ЗМІ. Минуло кілька років, і багато чого змінилося. Багато важливих даних вже неможливо отримати так легко, як раніше.
Однак є інструменти, які буквально можуть відкрити очі маркетолога. У цій статті ми висвітлимо один із нових, “Майнер з маркетингу”. Він бере свій початок з Чехії, його автором є Філіп Подставець. Він пропонує багато різних послуг в одному місці.
Тільки вебінар, який представляє основні приклади використання, займає близько двох годин. Тому в цій статті я зупинюсь лише на деяких практичних функціях. Якщо ви зацікавлені в більш детальному розгляді, я звертаюся до веб-семінарів та багатьох інструкцій.
У цій статті я покажу кілька прикладів того, як ми можемо використовувати дані з Marketing Miner у реальній роботі на веб-сайтах.
- При розробці нового веб-сайту або статті.
- Перевіряючи порядок на певному веб-сайті з технічної та змістовної сторінок.
- Під час шпигунства за конкуренцією.
- При перевірці позицій. (Турбулентність зазвичай означає сигнал про те, що щось відбувається.)
- Під час відстеження згадок про ваш бренд в Інтернеті.
- Інтернет-магазин при порівнянні цін.
Цей розрахунок був би матеріалом для книги, а не статті. Тому я відберу лише деякі приклади, з якими зазвичай працюю. Я взагалі не буду присвячувати себе електронним магазинам, я спеціалізуюся на веб-сайтах із вмістом. Однак якщо у вас є магазин, ви можете отримати багато корисних даних.
Уявіть, новий клієнт прийшов до вас. Він хоче вдосконалити старий веб-сайт, який зробив з ним його швагер кілька років тому. Давайте трохи натисніть на цьому сайті. Ми виправимо помилки, покращимо вміст. Нехай це працює краще, ніж раніше.
Аналіз стану вашого веб-сайту
Сьогодні більшість компаній вже мають Інтернет-презентацію. Ви, мабуть, не починаєте з голої галявини. За допомогою Marketing Miner ви можете швидко оглянути поточний стан сайту.
Почнемо з швидкого технічного аналізу існуючого сайту. У демонстраційній версії я проаналізую один старий веб-сайт, який клієнт хотів би встати на ноги, оскільки трафік низький і все ще зменшується. Що ми можемо про нього дізнатися?
Виберіть варіант URL-адреси. Це можна ввести вручну, з файлу або з файлу Sitemap.xml, якщо це створено системою управління вмістом.
Як тільки ви вставите карту сайту, усі веб-сторінки завантажуються автоматично.
Я знаю, в деяких випадках це може бути не так. Файл мапи сайту може бути непрацездатним або актуальним. Але це вже інша тема. У цьому випадку ми тестуємо веб-сайт WordPress і знаємо, що там не приховано інших зрад.
На наступному кроці ви перевірите, які тести ви хочете провести на всіх сторінках веб-сайту. Праворуч ви також можете побачити, скільки кредитів вам споживатиме цей тест. Клацніть і зараз це займе деякий час. Якщо веб-сайт має 100 сторінок, звіт буде сформовано приблизно за 10 хвилин. Протягом цього часу ми можемо сказати, чому і коли виплачується кредит.
- Деякі інструменти не споживають кредит - їх легко знайти. Marketing Miner також надає їх у безкоштовній версії безкоштовно.
- Інші інструменти споживають більше кредиту - отримання деяких даних не є безкоштовним, навіть якщо ви хочете це з’ясувати самі.
Чому звіт вимагає часу, порівняно просто. Уявіть, що ви хочете протестувати сайт, який має 100 сторінок. Майнер з маркетингу не може керувати кількома роботами одночасно, які завалили б сервер. Він повинен отримувати ці сторінки поступово.
Якщо кожна сторінка завантажується протягом 2 секунд, ви можете механічно завантажити 100 сторінок приблизно за 4 хвилини. Плюс із даними, все ще потрібно зробити. Здається, це не так, але у фоновому режимі працює багато процесів.
Тому Marketing Miner надішле вам електронне повідомлення, коли ваш звіт буде готовий. Однак ви також можете спостерігати за екраном, коли він продовжується. Коли звіт буде готовий, Marketing Miner представить вам свої результати. Спочатку короткий огляд:
- Швидкість сторінки приблизно гарна. У середньому сторінка завантажується за одну секунду. Але кілька сторінок працюють повільно.
- Є деякі соціальні сигнали. Кілька сайтів успішно працюють там
- З аналізу вмісту: Середня кількість слів 900 на сторінці. Ви також можете побачити графічний макет довжини статті та довжини заголовка.
- Більшість веб-посилань знаходяться на бічній панелі, 30% текстових посилань і 4% знаходяться в нижньому колонтитулі.
- Схоже, деякі сторінки в Google взагалі не індексуються.
Потім ви можете переглянути детальний результат. Я не буду все ілюструвати малюнками. В основному ви дізнаєтесь, чи все в порядку, наприклад, на стороні сервера, чи працює сторінка як слід, в якому кодуванні вона відправляється.
Тест швидкості. Ми бачимо, що в основному швидкість - це добре. Однак деякі сторінки дуже повільні. Котрий?
Приклад результату вимірювання швидкості завантаження окремих сторінок. Я відсортував це з найдовшого завантаження - більше 7 секунд - це дуже багато. Ми бачимо, що перша відповідь сервера повільна.
Тепер ми можемо почати шукати причини. Слабкий хостинг, погано кешований веб-сайт або наявність величезних фотографій? У цьому випадку це загальний повільний хостинг, який іноді просто сповільнюється. Особливо, якщо інструмент проходить всю мережу Інтернету, плагін для уповільнення можна розгорнути в WordPress або на хостингу, тому завжди перевіряйте подібний результат. Якщо ви неодноразово перевіряєте спочатку повільні сторінки, вони нормалізуються.
У наступному звіті ви побачите найбільш спільні сторінки у Facebook. З менш ніж 100 сторінок в Інтернеті це не багато. Однак готовність ділитися комерційними сайтами не така висока. На основі цього ми можемо визначити, який вміст був найбільш популярним серед аудиторії. Для копірайтингу це може бути сигналом, у якому напрямку вести подальшу маркетингову комунікацію.
Ще одним цікавим інструментом є скріншот. Кожна сторінка відображається у вигляді мініатюрного попереднього перегляду. Це допоможе вам швидко знайти різні помилки, як у дизайні, так і в змісті.
Іноді мобільний шаблон чудовий, і вміст можна обробляти краще. Ви бачите це зараз. Приклад: це зразки веб-знімків екрану. Робочий стіл зліва, мобільний справа.
Ви також можете завантажити ескізи в повній роздільній здатності. Ви часто стикаєтесь з помилками дизайну з одного погляду.
Звичайно, вам не потрібно завантажувати всі ескізи. Зазвичай для одного шаблону достатньо одного зображення. Це означає, що в звичайному блозі WordPress буде можливим від 3 до 6 зображень.
Ще одним тестом, який повинен бути "повністю зеленим", є перевірка індексації. Marketing Miner з’ясує, які сторінки в Інтернеті у вас є нізнаходяться в індексі Google. Вам потрібно знайти та проаналізувати, чому це так. Це можуть бути неактуальні сторінки, які пошукова система оцінила як нерелевантні. Але це може бути і більш серйозна проблема. Потрібно лише, щоб кодер, який створив сайт, встановив щось не так.
Іноді можна побачити мережу, яку творці «замикають» під час підготовки. Там встановили прапор, щоб Google не засунув туди носа. Вибачте - ваш робот.
Якщо цього не зробити, тобі не пощастило. Тоді такий сайт взагалі не відображається в результатах пошуку.
- Коли ваш конкурент досягає успіху, ви відкриваєте шампанське і влаштовуєте вечірку з клієнтом. (Але тихо, учасник не повинен знати!)
- Якщо ви виявите це на веб-сайті нового замовника, ви можете пояснити йому, в якому напрямку ляпати. Або удари табуретом.
- Якщо це сталося на створеному вами веб-сайті, то в Хорнбаху, наприклад, ви можете придбати досить міцну і грубу мотузку. Можна чесно погойдатися в сусідньому лісі. Просто заздалегідь це швидко виправте йому ...
Інший інструмент - виявлення розмітки. Це теж може виявити помилки, яких ви ніколи не очікували.
Наприклад, на деяких сайтах у вас немає коду відстеження для аналізу. Зазвичай це відбувається на старих сайтах, де є змішаний вміст. Щось надсилає система управління вмістом, щось є статичним, а деякі сторінки можуть бути несправними. Таким чином ви придумуєте речі, які інакше легко не помітити.
Уфф, стільки слів, і ми могли зробити лише один звіт - згідно з картою сайту веб-сайту.
Тепер перейдемо до нашого прикладу. Скажімо, ви вже впорядкували сайт нового клієнта. Тепер знадобиться трохи аналізу вмісту. Повідомте нас, що вже було зроблено в Інтернеті, і одночасно, що можна зробити краще.
Аналіз ключових слів
Ви будете використовувати екстрактори для цієї діяльності з успіхом у Marketing Miner. Він може дуже ефективно та швидко витягувати всі корисні дані з даних Google Analytics та пошукової консолі Google.
Просто зв’яжіть свій обліковий запис і приблизно через 10 секунд ви отримаєте дані, які ви зможете витягувати з Google набагато довше. Я не можу використовувати веб-сайти клієнтів тут як приклад, тому в якості тесту я витягнув дані з веб-сайту digi-foto.sk.
Зображення є ілюстративним. У записі було понад 5000 ключових слів. Однак цей обсяг даних погано сортується, якщо вам доведеться пройти їх вручну. Тому в Marketing Miner ви можете використовувати кілька інструментів, щоб трохи контролювати та сортувати ці великі кількості.
Ви можете їх класифікувати.
Ви почекаєте кілька хвилин і зійдете.
Це лише дуже мала вибірка. Ви можете витягти дані в Excel і відсортувати їх там за різними критеріями.
Або ви можете "підірвати" всі ключові слова за допомогою іншого інструменту, а саме пошуку, конкуренції чи інших пропозицій щодо ключових слів. Все це можна зробити в один крок з попереднім тестом, але для наочності я буду аналізувати це поступово. Крім того, якщо ви виявите, що сортування замість 5000 слів достатньо для 500 слів, ви заощадите багато кредитів при подальшому аналізі.
Наприклад, я взяв випадкові 50 слів із області цифрової фотографії. Радуйте око:
Слово портрет, деякі навіть не можуть написати, не ввівши текст. Я пишу портред, або сортрет. І їх багато. Нам буде цікавіше поглянути на пошук.
- Якщо пошук високий, конкуренція та витрати на рекламу, як правило, будуть високими.
- Якщо пошук низький, можливо, не дуже варто орієнтуватись на такі ключові слова.
Тут у справу вступає ваша творчість. Як вирішити цю ситуацію з точки зору маркетингу?
- Нападати на найбільш шукані слова дорожче. Зазвичай вища ціна на рекламу, але також важче боротися за перші результати. Однак у разі успіху це може принести трафік і прибуток.
- Часто варто обробляти і менш шукані фрази. Мало хто може прийняти роботу, і тоді у вас є шанс зайняти хороші посади, принаймні в цих сферах.
Це більше на тему Довгий хвіст. Тож ми опускаємо вуха, тягнемо хвости і тримаємо його колись наступного разу. Ми продовжуємо зараз. У Marketing Miner ви можете негайно вивчити рекомендації щодо інших ключових слів. З 50 введених слів це повернуло мені 600 пропозицій, деякі доречні, інші не по темі.
У будь-якому випадку добре мати більше даних на вході. Сортування порівняно легке, і найцінніше те, що ви можете отримати багато пропозицій щодо інших відповідних областей, які ви не обробляли в Інтернеті, і вони можуть бути.
Докладніше про тему аналізу ключових слів я напишу в саностатичній статті.
Вимірювання рейтингу пошукових систем
Це суперечлива тема. Google має, мабуть, найточніші результати. Сьогодні в пошуковій системі не існує такого поняття, як позиція сторінки. На одному комп’ютері веб з’явиться спочатку вам, а на іншому - набагато глибше. Все починає персоналізуватися. Пошукові системи намагаються врахувати ваші інтереси, місцезнаходження, з якого ви входите, те, що ви робили в Інтернеті до цього часу ... З усього цього вони потім змішують для вас підганяні результати пошуку. Тож усі бачать їх трохи інакше.
Однак для певного ключового слова сайт перебуває в деякій середній позиції. Наприклад, на п’ятому. Тоді воно буде коливатися навколо нього. Інколи павутина може бути третьою, іноді одинадцятою. Тож Google покаже вам середню цифру на своїй Search Console. Але досить складно перейти.
Приклад відстеження позицій на невеликому сайті. Я дотримуюся лише кількох важливих ключових слів.
Принаймні деякі ключові слова ви повинні виміряти за допомогою деяких зовнішніх інструментів. Справа навіть не в тому, щоб чекати, де саме ви знаходитесь. Вас більше зацікавить тенденція. Хоча веб-сайт має довгострокові позиції, все є нормою. Але якщо є різкі стрибки або покльсей, це попередження. Якщо хороша позиція стрибає гірше, потрібно швидко проаналізувати, що сталося.
- Це може бути зміна алгоритму пошуку. Ви з цим мало зробите.
- Це може бути штраф. Якщо ви припуститесь помилки в інтернет-маркетингу, ви злижете її. Однак це зазвичай можна виправити.
- Це може бути прихід нового конкурента. І що останнім часом вони кишать, як муха, навколо собачої купи! Тільки купа первинна для всіх.
- Це може бути помилка в Інтернеті, або технічна проблема, або мережа, на яку хтось тихо розмістив шкідливе програмне забезпечення.
Є багато можливостей. Але якщо ви виявите, що щось різко змінилося, ви можете відразу ж почати шукати причини. Завжди краще, ніж якби ви виявили через рік в бухгалтерському обліку, що у вас є річний спад.
Моніторинг та попередження
У Marketing Miner ви також можете встановити його для надсилання сповіщень про різні зміни.
- Виявлення шкідливого програмного забезпечення.
- Перевірте файл robots.txt
- Перевірте невизначеність випадкових сторінок у Google.
- Перевірте швидкість декількох сторінок.
- Перевірка доступності Інтернету.
- Зі значною зміною рейтингу пошукових систем.
Також може бути корисним відстеження згадок про ваш бренд. Ви стежите, де про вас писали, і можете відстежувати це. Іноді ви будете здивовані тим, що знайдете в дискусіях, наприклад. Потім можна часто коментувати таку тему.
Маркетинговий план
Маркетинговий план - це перелік деяких технічних мінімумів, яким слід дотримуватися в Інтернеті. В даний час існує 44 різні завдання, елементи керування налаштуваннями або рекомендації, які слід вирішити на кожному сайті.
Звичайно, це все загальні речі, і кожен веб-розробник про них знає. Або він повинен. Перевага тут полягає в тому, що вони приємно потрапляють у контрольний список, тому не трапляється, що ти ненароком щось забуваєш.
Просто відкрийте новий веб-сайт і переходьте крок за кроком. Здебільшого ви просто викреслюєте це. Так, я ввімкнув Analytics, так, створення мапи сайту увімкнено, так створюються журнали тощо.
Зазвичай керівник проекту призначає завдання. Але іноді вони зустрічаються лише частково. Програміст припускає, що кодер реалізує певну очевидність. Кодер цього не робить, оскільки не має номера, і передбачає, що менеджер проекту додасть його туди. Але менеджер перевіряє купу інших речей і не знає, що йому довелося щось закінчити для двох нещасних ...
Тому контрольний список є дуже корисним інструментом.
Це, мабуть, як би я описав Marketing Miner. Це корисний набір інструментів, який працює у фоновому режимі для вас і для вас. Вам не потрібно турбуватися про те, щоб зв’язатись із Google та ввести заголовок, щоб дізнатись свою інформацію. Навіть не скільки це коштує, якщо ви хочете робити це кілька тисяч разів на день.
Інструмент постійно розвивається та вдосконалюється. Дотримуйтесь їх, наприклад, у Twitter. Ви можете створити обліковий запис, щоб розігріти його, і спробувати працювати з цим інструментом безкоштовно. Декілька корисних опцій також безкоштовні у версії, хоча у вас є кілька обмежень. Наприклад, на вході може бути максимум 5 рядків. Але будьмо реалістами.
- Якщо у вас невеликий блог, купувати його не варто. Просто безкоштовна версія.
- Якщо ви професіонал Інтернету, ви, мабуть, відповідаєте за кількох клієнтів. Там платити потрібно, бо багато звітів ви отримуєте дуже швидко.
- Ну, якщо у вас корпоративний веб-сайт, а інтернет-маркетинг - не ваша пристрасть, зробіть технічний аналіз вашого веб-сайту тим, хто цим займається. Іноді за кілька годин поради з експертом ви виявите помилки, які значно збільшать ваш прибуток.