Можливо, вам доведеться найняти копірайтера для написання тексту для веб-сайту вашого бізнесу. Часто є кращою ідеєю спробувати провести відчайдушну роботу в стилі. У цій статті я хочу мати справу з авторами тексту. Я напишу статтю таким чином, що відповіді в ній знайдуть не лише автори, які пишуть тексти на замовлення (копірайтери), а й підрядники авторів текстів. Але спочатку:
Хто такий копірайтер? Що це?
Це англійське слово. Копірайтер - це "особа, яка пише текст реклами чи рекламних матеріалів", або особа, яка пише рекламні тексти, або в більш широкому розумінні - тексти на замовлення. Копірайтер - це робота, подібна до письменника чи редактора. Сфера роботи автора текстів - ознайомитись із темою та написати про неї якийсь текст.
Оскільки це часто рекламний чи маркетинговий текст, автор текстів повинен орієнтуватися не лише на те, як писати стиль. Він повинен бути знайомий з психологією та маркетингом. На практиці молодший копірайтер (початківець) може писати звичайно розбірливий текст із наданих матеріалів. Зрештою, це порівняно проста задача, з якою людина, яка проводить перепис, може впоратися інтуїтивно. Однак отриманий текст, як правило, не відповідає всім необхідним критеріям. Тому краще подбати про те, щоб результат доставляв досвідченіший копірайтер. Що такий текст повинен відповідати, ми, принаймні, пролетим над телеграфом у наступному тексті.
Ви розглядаєте можливість стати автором тексту або як роботу, або фрілансером? Тоді на питання, чим займається копірайтер, я маю для вас такі відповіді:
- Він багато читає. Без лексики у вас немає шансів. Очікуйте щонайменше 50 книг на рік. Чим кольоровіше, тим краще. Так - якщо ви хочете заробляти на життя написанням тексту, читання є важливою частиною вашої роботи!
- Навчання пов’язане з читанням. Принаймні деякі книги, які ви читаєте, стосуються психології, продажів, маркетингу, UX, SEO. Вам просто потрібно освоїти ці теми. В іншому випадку ви не надасте тексти, які будуть працювати на клієнта.
- Якщо ви отримаєте перші два бали, у вас є шанс. Третій пункт знову означає просто всмоктування інформації - ви повинні бути готові вивчити тему, про яку будете писати. Якщо вашому замовнику потрібен текст про прокат листового металу, вам потрібно порівняно швидко вивчити цю тему.
- Тільки після цього можна починати вводити перші літери на клавіатурі.
Зрозуміло, що якщо ви хочете працювати професійним копірайтером, вам потрібні хоча б кілька прикладів вашої роботи. Досвідчений автор має за спиною багато і не має проблем. Однак копірайтер отримує портфель лише поступово. Тож, поки у вас немає роботи, пишіть свій щоденник. Пишіть тексти пісень для сайтів, які вам подобаються. Спочатку це можливо безкоштовно.
Написання тексту - це трохи мистецтво і трохи рутина. Вам потрібно написати сотні тисяч слів, щоб ваш текст був гарним. Зазвичай не варто використовувати низькоякісний текст для контент-маркетингу.
Іноді я пишу початківцям авторам. Вам цікаво, що таке зарплата копірайтера? Чи можуть вони написати для веб-сайту? Але коли я запитую, скільки текстів вони вже написали, зазвичай нічого. Я запевняю вас на власному досвіді (і з досвіду того, який текст початківець зазвичай надсилає за зразком), що ви не зробите це для першого блага. Якщо ви ще не писали, ви не будете писати текст, який буде справді корисним.
Тому пишіть у своєму блозі. Спочатку там витримає нижча якість. Переконайтеся, що вам це подобається взагалі. Якщо ви пишете 100 статей, і ви ще не втомилися, то робота копірайтера може бути для вас гарною ідеєю.
Блог - це, до речі, чудовий спосіб швидко перевірити, чи вмієте ви писати. З одного боку, ви дізнаєтесь з обговорення, з іншого боку, побачите це в статистиці дорожнього руху - чи читають ці люди це після вас взагалі.
Яка ціна на копірайтинг?
Як ти погодишся. І це часто є проблемою, оскільки клієнти часто не знають, за що платять. На перший погляд вони подивляться на Google "скільки коштує написання тексту оголошення" або "ціна продажу тексту" і дуже швидко потрапляють на сторінки різних текстових гаргулей. Ви побачите, що деякі автори пропонують стандартну сторінку тексту (приблизно 300 слів) за 3 євро. Інші автори за 5 євро, а деякі за 10 євро.
Якщо шукати далі, ви також знайдете вдесятеро дорожчі пропозиції. І благати свою бабусю!
Тож давайте спочатку домовимось про одну дрібницю, яка може змінити вашу точку зору.
Якщо ви замовляєте текст, ви не замовляєте літери, слова чи сторінки. Ви замовляєте ідеї. Текст - це лише середовище змісту. Ви не платите за написання. Ви платите, щоб хтось був готовий прочитати текст взагалі. Крім того, щоб людину "вигнали" з текстом і придбали у вас те, що ви продаєте з цим текстом.
Це як якщо ви хочете заплатити за відео залежно від його тривалості. Увімкнути камеру і дати їй працювати не проблема.
Тому відразу на початку ви можете забути, що заплатите автору тексту 30 євро за 3 сторінки ідеального тексту. Ви отримуєте те, що називається USO (універсальний словник) на жаргоні спільноти копірайтерів. Це натяк на UHO (універсальний коричневий соус) зі світу неякісних кухарів.
Як можливо, що деякі автори видають такий неякісний текст? Вони походять із зовсім іншого світу! Якщо ви хочете, щоб текст був написаний на веб-сайті компанії, це інша ліга. Ці автори використовують текст зовсім інакше.
Ринок спотворений авторами МЗС, афілійованих веб-сайтів та PR-сайтів
Тож дозволяйте короткий об’їзд.
І повернімось назад. Багато авторів тексту зосереджуються на цьому ринку. Однак це інший світ, ніж я вже писав. Тут текст не важливий. Важливо лише те, що слова з відповідними ключовими фразами десь накопичуються. Поки це працює, копірайтери будуть це робити, і автори таких сайтів.
- На такому веб-сайті текст є лише заливкою. Мета - натиснути на оголошення або розмістити посилання.
- Текст необхідний на веб-сайті вашого бізнесу. Текст "продає" ваш товар, послугу. Тому це може бути не будь-яке слово, а продумана концепція.
Тому, вибираючи автора тексту, ви не можете розраховувати на ціну за стандартну сторінку чи за кількість слів. Деякі з написаних мною текстів коштуватимуть 200 євро за сторінку остаточного тексту. На перший погляд це виглядає як багато. Однак клієнт веб-сайту продав товар за кілька днів, а витрати на створення веб-сайту повернулися з першого замовлення. Так, підготовка означала кілька днів консультацій, відвідувань, фотографування, а потім написання. Але саме так можна зробити переконливий корпоративний веб-сайт.
Перш ніж скласти руки, що це дорого, спробуйте уявити, скільки ви платите двірнику за годину. Порівняйте це з годиною роботи автора тексту, і ви виявите, що навіть найвищі ціни на нашому ринку все ще дуже приємні.
Креативне письмо
Звичайно, часто звучатиме слово творчість, або креативне письмо. Тоді клієнт часто уявляє, що якщо він замовить текст у творчого автора, сам текст буде сповнений дивовижних поворотів, слів та ідей. Так, це винятково. Але майже завжди мова піде про зовсім іншу творчість у фіналі:
На практиці це креативніше, ніж вигадування тексту, щоб виконати свою роль.
Якщо я пишу веб-сайт для агента з нерухомості, то цього може бути недостатньо, щоб написати "приходь і купуй землю". Творчо ви придумаєте, до чого написати
- Відвідувач, який вже розглядає земельну ділянку в даному населеному пункті, знайшов наш веб-сайт. Не конкурент.
- Зробити текст або картинки настільки цікавими, що вони починаються.
- Щоб отримати бажання купити землю.
- Формувати довіру в цілому (Інтернет, текст, зображення, відео). Якщо читач нам довіряє, нам буде легше щось придбати.
- Запам’ятати наш веб-сайт/текст. Він неодмінно поїде в інше місце, і ми хочемо, щоб він повернувся, тому що він мав найкращий досвід на нашому веб-сайті.
Це основні вимоги до письма. Звичайно, також при створенні веб-сайту. Тож він творчо уникне цього, щоб ми могли залучити читача. Не те, як контрабандно вводити новоутворення, сценарії чи флокуси в текст.
Що робити під час написання тексту на замовлення?
Цей міні-розділ буде цікавий як клієнтам, так і молодшим копірайтерам, які серйозно займаються написанням. Подивіться, що потрібно зробити, перш ніж ви зможете надати клієнту готовий текст. Я буду базуватися на одному з останніх завдань, над яким я працював. Це невеликий комплексний проект, над яким я також співпрацював у галузі маркетингу та веб-дизайну - технічно ці елементи не є частиною копірайтингу, але без цієї інформації копірайтер не обійдеться. Якщо він не може самостійно їх підготувати, ви повинні доставити їх йому.
| Опис діяльності | кількість годин |
| Ознайомлення з дорученням, консультація | 1 |
| Аналіз маркетингового плану, консультація | 2 |
| Аналіз веб-сайту конкуренції | 2 |
| Аналіз кон'юнктури ринку (тенденції, аудиторія, ціни) | 2 |
| Дизайн ключових слів і тем (інформаційна архітектура) | 3 |
| Дизайн основних тем веб-сайту, заключна консультація | 2 |
| Вивчення матеріалів за темою | 4 |
| Написання грубого тексту | 4 |
| Очищення тексту | 4 |
| Налаштування субтитрів, дрібниці | 3 |
| Розміщення в Інтернеті, опис фото | 2 |
| Остаточне вичитування (ідеально, якщо це робить інший копірайтер) | 3 |
| Створення внутрішнього веб-посилання | 2 |
| Якщо це бюджет, то протестуйте на меншій аудиторії | |
| Разом | 34 |
В результаті ми нарешті використали близько 10 сторінок тексту. Однак із переліку творів видно, що сам текст - це лише один із продуктів, який консультант та копірайтер може вам забезпечити. Багато хороших копірайтерів знайомі з SEO, і тому можуть ефективно допомогти вам у маркетингу. Якщо я, як автор тексту, знаю, що і як робить ваша конкуренція (чи і як, і чому це працює для неї), то я можу знайти приміщення, в якому може бути розміщена послуга клієнта.
Звичайно, більша компанія найме професійне агентство для цих послуг. Він охоплюватиме проект та забезпечуватиме управління проектами між консультантом із SEO, маркетологом, фотографом, копірайтером та веб-розробником. Для менших компаній досить делегувати цю роботу фрілансерам.
Тож, якщо ваш копірайтер запитує ціну за стандартну сторінку або кількість слів, цікавіть, чи вирішені у вас також інші компоненти. Якщо ви зможете чітко доручити автору пісень, то часу буде значно менше.
Остаточне вичитування (ідеально, якщо це робить інший копірайтер)
| Опис діяльності | кількість годин |
| Вивчення матеріалів за темою | 4 |
| Написання грубого тексту | 4 |
| Очищення тексту | 4 |
| Налаштування субтитрів, дрібниці | 3 |
| Разом | 15 |
Завдяки такій роботі ви можете досягти порівняно загальної ціни за доставку звичайного тексту десь нижче 50 євро за сторінку. Звичайно - він може коливатися досить сильно. Якщо копірайтеру доведеться вивчити галузь, в якій він не знає, це буде важко. Але якщо він пише про тему, у якій він добре володіє, це буде легко і швидко.
Тому я писав, що копірайтер повинен багато читати і різноманітно. Це збільшує його погляд.
А як щодо текстів пісень близько 20 і менше євро на сторінку?
Тут зі зниженням ціни ви, мабуть, зіткнетесь із помітно знижуваною якістю. Якщо вам потрібно надати матеріали для блогу вашої компанії, іноді такий текст може слугувати своєму призначенню.
Але мій досвід досить незручний. За 20 років роботи в Інтернеті я вже співпрацював з великою кількістю авторів текстів. Я бачив, як сайти наймають кількох дешевих авторів, і протягом кількох років це зіпсувало їх репутацію.
Просто - пересічний читач має рідкісний дар відрізняти хороший текст від поганого. Якщо він знаходить поганого хлопця, він іде геть. Не завжди відразу, не завжди швидко. Але коли це станеться, ви виявите, що ці дешеві автори були - як завжди - найдорожчими.
Де знайти найдешевший копірайтинг?
І наостанок - можливо, вам просто потрібно вкласти багато слів. Для деяких цілей цього насправді достатньо. Тоді ви можете переглянути такі сайти, як Плакла або Копірайтинг. Їх можна замовити в легкодоступному і дуже дешевому тексті - або, якщо потрібно, в його публікації. Іноді такий матеріал також можна використовувати. Вам просто потрібно знати, що ви робите і чому.