В даний час корпорація McDonald’s працює з 18 000 ресторанів у 89 країнах і десь кожні 17 годин відкриває нову франшизу McDonald’s. Зараз гігант швидкого харчування хоче пришвидшити свою світову експансію до восьми ресторанів на день протягом наступних двох років - тобто новий ресторан буде відкриватися десь кожні три години на Землі.
| Зображення Маккліпа |
Рухомий цими запаморочливими темпами зростання, нещодавно Макдональдс підписав безпрецедентний багатомільйонний рекламний контракт з Walt Disney Co. "Фаст-фудери все частіше потребують такої пропаганди", - сказав Майкл Шау в статті в "Рекламний вік", - тому що у них новий вид гри, новий вид "щасливої їжі", нова принада, щоб зловити хлопців. "
Подібно до наднової, яка горить найяскравіше і найгарячіше, перш ніж вибухнути та розсипатися, Макдональдс навряд чи відчує остаточний стан свого швидкого розширення через вагу міжнародного невдоволення.
Каталізатором цього розпаду може стати McLibel 2. Команда McLibel, інакше відома як Дейв Морріс і Хелен Стіл, спричинила нескінченне збентеження Макдональдса у своєму позові про наклеп за багатонаціональну компанію у Великобританії. Дворічний позов розкрив наслідки введення в оману реклами, дієтичного погіршення стану, екологічної деградації та експлуатації працівників у контексті практики Макдональдсу та посилив обізнаність громадськості про згубний вплив таких компаній, як Макдональдс, на наше психічне та фізичне середовище. Щоб допомогти краху пропаганди McDonald’s, нещодавно оприлюднений веб-сайт McSpotlight висвітлює деякі найбільш пам’ятні моменти в судовому процесі та містить 35 мегабайт осудної інформації про мережу швидкого харчування. Отримавши мільйон звернень після першого місяця, McSpotlight впевнений, що знищує доглянутий імідж McDonald's.
Як останнє дихання, люди, що порушують культуру в усьому світі, борються по всьому світу з корпоративним дослідженням Макдональдса, наклеюючи на міста ярлики "Жир".
Ден Міллс, речник групи підтримки McLibel 2, сказав Adbuster, що моральний дух коливається серед співробітників McDonald’s під час сильної сліпоти в ЗМІ. "McLibel був координатором невдоволення співробітників і створив солідарність серед співробітників McDonald's", - сказав він. Огидні працівники засвідчили в суді, що Макдональд поливав смузі і відрізав куточки скибочок сиру. Компанію також звинуватили в ненависті, расизмі та зловмисній боротьбі проти профспілок.
Міллс заявив, що недавній спалах хвороби божевільних корів і постійне зростання вегетаріанського руху ще більше вплинули на моральний дух і цілісність ланцюга гамбургерів.
Керівники McDonald's, очевидно, стурбовані цією перспективою. Було кілька спроб винести справу про наклепи поза судовим засіданням, і повідомлення, що надходять із штаб-квартири компанії, показують, що для боротьби зі збитками очікуються великі зусилля. Хоча "Макдональдс" ще не впадав у зростаючу критику щодо своєї діяльності, ми вже можемо говорити про символічну перемогу компанії - Джеффруа Гіліано, який був адвокатом Рональда Макдональда у 1980-х, вийшов зі справи і публічно вибачився за "мозковий штурм підлітків". "