Замість звичного темно-синього, Barilla представила рожеву упаковку для свого найвідомішого продукту в Італії, Спагетті No5, пише інформаційне агентство V4NA. Найстаріший у світі виробник макаронних виробів, який з 1971 року перебуває у власності більшості США, перейшов на упаковку, що відповідає статі, щоб зробити свою продукцію більш привабливою для спільнот лесбіянок, геїв, бісексуалів та трансгендерів (ЛГБТ).

макаронних

Ви можете подивитися досить химерну рекламу з візуальним світом тут:

Зміна класичної упаковки була виправдана тим, що керуючий директором компанії Гвідо Барілла ще в 2013 році заявив, що гомосексуалісти насправді не вписуються в образ традиційної італійської сім'ї, який був фундаментальним з моменту заснування компанії в 1877 році . Всесвітньо відома кіноактриса Софі Лорен - найстаріше рекламне обличчя виробника макаронних виробів - у ролику отримала лише допоміжну роль: вона грає італійську "маму", яка готує макарони для гостей.

Італійські покупці можуть попрощатися з блакитною упаковкою улюбленої пасти
Фото: ROLF VENNENBERND/DPA/AFP

Наразі спагетті в рожевій упаковці доступні лише в Італії, але компанія вже оголосила, що незабаром вона буде представлена ​​в інших країнах в ім'я "гендерної рівності та різноманітності".

Наразі важко сказати, чи цей рекламний фокус приведе вас на кухню Барілли, чи вірніше взяти звідти. Хоча, враховуючи дедалі сильніший консерватизм та інстинкти пробудження італійського суспільства, можливо, варто зробити ставку на останнє.