Два роки тому Райан Рейнольдс прийняв найсексуальнішого чоловіка на планеті. Зараз він збирає нагороди у своєму рекламному агентстві.

нова

Нещодавно голлівудський актор Райан Рейнольдс збирав одну нагороду за іншою. Цього разу, проте, не за акторські здібності, а за інноваційний маркетинг. Лише у вересні він отримав титул Brand Visionary 2020 від журналу Adweek, і Fast Company віднесла його до 74 найкреативніших людей у ​​бізнесі.

Актор досягає успіху не лише завдяки маркетинговому спілкуванню з експертами, а й серед громадськості. У своєму агентстві Maximum Effort він виробляє рекламу для інших своїх компаній: алкогольної марки Aviation American Gin або для віртуального мобільного оператора Mint Mobile+.

Актори Авіатон Джин вдруге виграли конкурс Adweek, в якому люди в соціальних мережах обирають переможця в турнірі з 64 брендами з інноваційним маркетингом. Він завоював такі бренди, як Coca-Cola, Nike та Marvel.

"Я думаю, ви повинні мати здатність або бажання не сприймати себе занадто серйозно і перфекціоністсько. Ви повинні добре почуватися, показуючи свої помилки разом зі своїми тріумфами, - пояснив Рейнольдс свій підхід до журналу "Барабан". "Я працював над фільмами з бюджетом 150 мільйонів і 10 мільйонів, і проблеми завжди однакові - ніколи не вистачає ні часу, ні грошей", - сказав він.

Почалося з Дедпула

Спочатку канадський актор, він розпочав маркетинг у екранізації супергероя коміксів "Дедпул", який здобув свої суперсили завдяки раку і характеризується саркастичним гумором та жорстокими сценами. Рейнольдс працює над своїм фільмом вже 11 років. Переконаний 20th Century Fox, йому дали надзвичайно низький бюджет у розмірі 58 мільйонів доларів на зйомки та маркетинг.

Рейнольдс зіграв головну роль у фільмі, був співавтором сценарію, був продюсером, а також розпочав маркетинг. За низький бюджет він звів просування фільму до головного героя та його своєрідного почуття гумору. Він також має Рейнольдса, за яким в Instagram стежать 36 мільйонів людей, у Facebook - 17 мільйонів, а в Twitter - 16,5 мільйонів.

Основою маркетингового успіху Дедпула було те, що він виглядав справжнім. Актор також просував його у власних виступах на телебаченні або через вірусні статуси. Він також з'явився як Дедпул у мережі знайомств Tinder. Для фільму вистачило кількох рекламних щитів, де вони презентували фільм за допомогою черепа смайликів, екскрементів та літери L (dead-poo-l). Люди самі це отримали в Інтернеті.

Представляючи костюм, супергерой віддав данину легендарному акторові Берту Рейнольдсу.

Фільм заробив 783 мільйони доларів доходів від кінотеатрів і був настільки ж успішним, як і продовження, двома роками пізніше у 2018 році. Він утримував рекорд з найбільш фінансово успішного фільму з рейтингом R (фільми, на які діти до 17 років можуть йти лише у супроводі батьків ) до минулого року, коли його наздогнав Джокер.

Замість чергової пляшки він придбав цілу компанію

Після успіху Deadpool 2 Рейнольдс заснував агентство під назвою "Максимальні зусилля". Він захоплювався авіаційним американським джином і, як він каже в одній з рекламних роликів, "замість чергової пляшки він купив цілу компанію відразу". Торік вона додала до свого портфеля частку в американському віртуальному операторі Mint Mobile. "Замість того, щоб платити мільйонам знаменитостей, щоб стати нашим обличчям, ми переконали знаменитість заплатити нам", - говорить актор про свій власний гумористичний бізнес.

Хоча агентство зростає і сьогодні поділяється на виробничу та творчу частини, вони намагаються функціонувати без значної ієрархії, що, на думку Рейнольдса, гасить творчість. Завдяки такій роботі без тривалих процесів затвердження вони можуть гнучко реагувати на поточні події. Прикладом є реакція компанії gin Aviation на кампанію бренду Peloton Interactive.

У рекламі чоловік дарує дружині велотренажер, щоб вона могла тренуватися на ньому вдома. Намір компанії полягав у тому, щоб зобразити активну жінку, але глядачі побачили сексистську рекламу, де чоловік змушує жінку бути в формі через нього. Пелотону довелося відключити коментарі на YouTube, і імідж бренду був зруйнований. Актрису Моніку Руїз також вразила злива зграй, яка зобразила в рекламі дружину, яка не була в захваті від подарунка.

Реклама підкорила Рейнольдса, і він найняв рекламну актрису в своїй рекламі джина. Результатом стало просте місце, де актриса з таким самим терплячим виразом обличчя, як на велотренажері, сидить у барі з двома друзями, які втішають її та п’ють до нового початку. Інтернет-глядачі пов’язали це з тим, що жінка втекла від чоловіка хулігана, який змусив її тренуватися, або співчувала їй, бо глядачі привітали її за рекламу велотренажера. Від ідеї до реалізації минуло лише 72 години.

Перегляньте обидві реклами:

Mint Mobile + знову використав у кампанії невдалий фільм Рейнольдса «Куленепробивний план» від 2004 року, який деякий час надавав у своєму власному потоковому сервісі. Суть кампанії полягала в тому, що "куленепробивний план" не склався, і компанія і надалі зосереджуватиметься на тому, що вона може зробити - бути дешевим оператором.

Кожна технологічна компанія потребує потокового сервісу. Отже ... представляємо Mint Mobile +. Найдоступніший у світі потоковий сервіс! pic.twitter.com/lSMzeurKp8

- Райан Рейнольдс (@VancityReynolds) 12 серпня 2020 року

Під час фіналу Суперкубка Mint Mobile + опублікував повну сторінку оголошення в New York Times приблизно за 100 000 доларів. 30-секундне місце під час Супербоулу коштує близько 5 мільйонів доларів. "За цю ціну ми можемо безкоштовно надавати триста тисяч послуг щомісяця. І ми теж це зробимо ", - йдеться в оголошенні. І це спрацювало, люди поділились оголошенням.