Три найуспішніші позабіржові реклами, засновані на дослідженнях нейромаркетингу

До епідемії наші емоції щодо реклами могли бути передусім перенесеними гумором, вигадливою анімацією та вдареними персонажами - про що ми писали в попередній статті. Оскільки внаслідок пандемії стільки змінилося, як і звучання рекламних роликів - зараз ми надаємо спеціальний звіт про статус позабіржової реклами TOP3.

По-перше, давайте швидко подивимось на рекламний ринок: домашні фільми, запрошення до Інтернет-магазину, відеочат, #action та # спасибі повідомлення скрізь. Тим часом весь ринок трохи відклав власні інтереси, і крім звичних цілей щодо отримання доходу та створення брендів, компанії зробили великий акцент на ще сильнішій соціальній відповідальності та підтримці людей. Але який із багатьох прихильних повідомлень зумів найкраще виділитися на фармацевтичному ринку? Як може реклама стимулювати та залучати навіть у цій критичній ситуації?

ТОП3 найбільш емоційно успішних позабіржових реклам у період з березня по травень 2020 року.

1. Санофі - Біла-Гіт - 20-ті роки - Довідка експерта
Не дивно, що реклама проти здуття живота Біла-Гіт зосереджувалась на їжі та рішенні. Емоційні криві чітко показують, що глядачі добре резонували з позитивними та негативними виразами та візуальними елементами: реклама з людьми та піца була привабливою (1, посилення підходу), тоді як такі слова, як «здуття живота», «відчуття ситості» чи «зіпсоване» співпереживання (2, підхід, що зменшується) - багато, мабуть, були знайомі з почуттям Хабзі-Дозі вдома після великого накопичення.

Незважаючи на те, що на початку рекламного ролика екран відволікався через безліч персонажів на екрані, а сцена обіду була не зовсім підходящою (невелике невдоволення), анімація та продукт, що з’явилися як рішення, добре керували очима та вміли рухати емоції (3, коливальний підхід) і згадування бренду мали позитивний ефект у всіх випадках. З першого моменту увага рухалася навколо базової лінії (4, стабільне залучення), історію було легко зрозуміти та легко простежити за допомогою рішення.

посилення підходу

Реклама також свідомо працювала добре, завдяки історії, заснованій на відповідному розумінні, вона вважалася доречною для бренду. Готовність купувати також зросла після перегляду реклами, хоча спонтанне відкликання залишалося відносно низьким.

2. Sanofi - Magne B6 - 35s - Знову після стресу
Новий рекламний ролик Magne B6 побудований на характерному, співчутливому тоні епідемічного спілкування. Бренд загорнув історію у повідомлення "Знову разом", відобразивши у фільмі хвилюючий момент про часи, коли ми могли знову зустрітись. Реклама має ряд "що це буде?" він перерахував приклад, який призвів до зменшення уваги з часом (1, зменшення залученості). На щастя, однак, уповільнення в середині фільму, а потім раптове повторне прискорення музики змогли змінити цю тенденцію (2, збільшення залучення), тому увага знову була високою, коли бренд прибув.

Емоційна історія, пов’язана з епідемією, доставляла глядачам багато дискомфорту (3, наростаючий ажіотаж, зменшення підходу) і могла перенести емоції протягом історії - це може бути пов’язано із загальним настроєм, викликаним епідемією, звичним історія та підтримуючий тон. поза аудиторією. Бренд, який прибув наприкінці фільму, хоч і не був згаданий усно, був чітким і вихованим, що призвело до того, що фільм свідомо добре працював.

Загалом, незважаючи на фокус на COVID, що лежить в основі фільму, реклама змогла виділитися емоційно та свідомо завдяки своєму заохочувальному та позитивному тону, а відкликання, викликане логотипом, було високим завдяки сильним емоційним хвилям (70%).

3. Walmark - Proenzi Flexi - 15-ті - Спортивний досвід
Багатьом під час ув'язнення не лише їжа, а й спорт відіграли все більшу роль у своєму житті - як ми знаємо з дослідження ShopAlike, останнім часом покупки спортивного обладнання в Інтернеті різко зросли. Тому не дивно, що історія товару, який допомагає спорту, викликала інтерес. Завдяки вступному питанню фільм з першого моменту викликав інтерес у глядачів (1, збільшення зацікавленості).

На відміну від звичного способу презентації продукту в категорії - введення проблеми та вирішення продукту - у фільмі перераховані всі позитивні елементи (життєва сила, гнучкість, добре вигодовані суглоби), які були привабливими для глядачів (2, посилення підходу). Незважаючи на те, що згадка про товар та надходження фотографії не відбулися одночасно, увага у фільмі залишалася високою, і глядачі позитивно відреагували на усне згадування назви товару (3, посилення підходу). Заклик до дії та переповнений пакунок справді привернули увагу, але легка для розуміння історія була активізуючою, відповідала бренду та стосувалась загальної аудиторії віком від 18 до 59 років.

Замок Петра
Synetiq

Synetiq - це високотехнологічна компанія з нейромаркетингу, яка забезпечує пряме розуміння думок та емоційних реакцій вашої цільової групи. Стандартні щомісячні вимірювання використовують ЕЕГ, монітор серцевого ритму, вимірювач опору шкіри та камеру для відстеження очей, щоб вивчити емоційні реакції 18-59-річних телеглядачів ABC, які беруть участь у дослідженні, на рекламу, що працює в цьому місяць. Потім результати аналізуються щосекундно аналітиками ЗМІ, що працюють у компанії, а висновки та висновки робляться на основі досвіду та зразків, отриманих від реклами понад 1200 брендів та 5500 досліджених. Основна мета - максимально ефективно повернути витрати компаній на маркетингові комунікації за допомогою ефективної та ефективної реклами.