Nestlé покладається на продукти для здорового харчування для людей, хворих на рак чи діабет, або для людей похилого віку, які намагаються підтримувати вагу.
18 грудня 2006 р. О 00:00 DEBORAH BALL JEANNE WHALEN Опубліковано з дозволу The Wall Street Journal Europe, (c) 2006, Dow Jones & Company, Inc.
Виробник кормів для собак Purina, батончики Nestlé Crunch та харчові продукти Stouffers погодились з відділом медичного харчування фармацевтичної компанії Novartis AG на 2,5 млрд. Доларів. Придбання ілюструє, як Nestlé, що базується у Веве, Швейцарія, відривається від своїх конкурентів Kraft Foods Inc. та General Mills Inc. наголошуючи на нових видах їжі. недалеко від аптеки. Протягом останніх п’яти років харчування стало центральним пунктом плану генерального директора Nestlé Пітера Брабека проштовхувати більший ріст із застою в харчовому секторі. Придбання до Novartis - це його найбільший крок на даний момент.
У Цюріху акції Nestlé зросли на 2,2 відсотка до 439,25 швейцарських франків (366,04 доларів США), або 9,50 франків.
Старіння населення потребує спеціальних дієт
Nestlé також зацікавлена у придбанні відділу дитячого харчування Novartis і сподівалася придбати два відділи разом. Генеральний директор Novartis Ден Вазелла відмовився сказати, чи планувала Novartis конкретні плани щодо продажу підрозділу. Однак він виявив, що загалом Novartis, що базується в Базелі, Швейцарія, може зібрати більше грошей, якби продавав компанії окремо. Якщо бізнес об'єднається для продажу, потенційних покупців стане менше, сказав Вазелла. "Ви повинні спробувати оптимізувати свої можливості".
Завдяки цим продуктам клінічного харчування Nestlé наполягала на тому, що попит буде зростати, оскільки населення, що старіє, потребує спеціальних дієт, щоб довше підтримувати свою форму. Крім того, покращення охорони здоров’я означатиме, що більше людей житимуть довше із захворюваннями, ніж рак та СНІД. Крім того, різко зростає кількість людей, які страждають на ожиріння та захворювання, пов’язані з діабетом. У найближчі 30 років Нестле підрахує, що кількість діабетиків збільшиться вдвічі порівняно з сьогоднішніми 200 мільйонами. Коли лідер ринку змінює та переносить свою комбінацію товарів, це може мати наслідки для всієї галузі. Наприклад, Procter & Gamble Co. успішно обігнав суперників, перейшовши до т. зв прикрашаючи вироби.
Нестле має 7 відсотків ринку, розмір якого становить 10 мільярдів доларів. Це ринок товарів для хворих, людей похилого віку та після одужання. Nestlé виробляє такі продукти, як напої зі спеціальними ліпідами та антиоксидантами для дітей, хворих на СНІД або рак.
Він також виробляє високобілковий йогурт, який, за словами компанії, допомагає пацієнтам швидше відновлюватися після операції. Novartis займає 18 відсотків світового ринку клінічного харчування, включаючи такі марки, як Boost, концентрований напій, який, як кажуть, допомагає людям одужати після операції, хіміотерапії або лікування ВІЛ. Він також пропонує продукти, що включають печиво, морозиво та вітаміни, збагачені вітамінами.
Воно має бути корисним, але і смачним
З придбанням підрозділу Novartis Nestlé стане світовим номером два таких виробів, відставши від лідера лабораторій Abbott. Nestlé, найбільша за доходами харчова компанія, сподівається розширити спектр захворювань, на які вона націлена, взявши на себе відносини Novartis з лікарнями, лікарями та будинками престарілих. Натомість Nestlé запропонує свої ароматизатори та упаковку, які можуть допомогти покращити смак та зовнішній вигляд продуктів клінічного харчування.
Вазелла сказала, що виготовлення смачних продуктів з лікувального харчування виявилося проблемою для всієї галузі. "Цього досі ніхто не зміг вирішити", - сказав він. "Суть полягає в інгредієнтах. Наприклад, якби хтось міг вирішити завдання створення високобілкового, висококалорійного продукту хорошого смаку, це було б першою ластівкою для хворих на рак, які хронічно втрачають апетит ", - сказав він.