Наука, природа та спадщина належать до святої Трійці G-краси, яка розпочала свій шлях десятки років тому в Німеччині

краси

Німецькі бренди краси зростають. За даними Euromonitor, німецька індустрія краси торік оцінили у 17 000 мільйонів євро та зросли на 2,4%. Зрештою, це батьківщина одного з найдовговічних кремів для краси у світі - крему Nivea, який надійшов у продаж у 1911 році і швидко став основним продуктом у всьому світі.

Бренди (включаючи ті, що створені в інших німецькомовних країнах, таких як Австрія), які в даний час ведуть G-beauty, не обов'язково пропонують щось нове, але, можливо, саме це приваблює: природний догляд за шкірою, створений лікарями, які справді знають, що потребує шкіра. "Це, безумовно, ідилічна перспектива, яка сприймає природне як позитивне, а хімічно вироблене як погане", - каже Сюзанна Кауфманн, засновниця своєї однойменної лінії догляду за обличчям та тілом, що базується в Австрії.

Основні принципи брендів краси в цьому районі залишалися незмінними протягом часу: прозорість, ефективність та природність. Німецькі та австрійські бренди набагато більше зосереджені на зведенні ритуалу краси до простого репертуару перевірених продуктів. Менше - це більше, якщо якість хороша і у вас є достатньо науки, щоб це підтвердити.

"Німецькі машини, їх наука ... вони пов'язані не тільки з найсучаснішими техніками, але і з тим, що є остаточним доказом того, що щось справді працює", пояснює косметичний дерматолог та засновник бренду по догляду за шкірою Royal Fern, доктор Тімм Голуке. "Подумайте про це як про німецьку розробку шкіри".

Німеччина також відома тим, що дотримується суворих параметрів безпеки та якості, тому продукція повинна відповідати багатьом вимогам, перш ніж потрапляти на прилавок краси. "Німеччина має надзвичайно жорсткий перелік прийнятих інгредієнтів. Існує набагато більше інгредієнтів, дозволених для використання в американських засобах для догляду за шкірою, ніж у німецьких. Акцент робиться на безпеці”, Пояснює естетик Барбара Штурм.

Етикетка "Зроблено в Німеччині" зараз є символом найвищої якості, особливо у секторі догляду за шкірою. «Це нове почесне звання в космосі краси, яке зберігає наші передбачувані чесноти на світовій арені. Бажані продукти суворо наукові, ретельно перевірені, мають надійний ефект і створені німецькими лікарями », - говорить Беатріс Граф, керівник відділу цифрової краси в Vogue Germany.

Піонерські роздрібні торговці незабаром виявили потенціал німецької краси. "Я познайомив Барбару Штурм з її першою роздрібною платформою в Net-A-Porter багато років тому - у 2013 році", - говорить Девід Олсен, колишній віце-президент з питань глобальної політики та краси та моди, а зараз генеральний директор інтернет-магазину розкішних Cos Bar. "Вони були продуктами, яких я ніколи раніше не бачив, і вони були дуже ефективними і підтримувалися засновником набагато раніше свого часу. Він відразу злетів, і додавання його до вибору Cos Bar, коли я приєднався в 2016 році, було очевидним. Тоді ми стали другим продавцем Августіна Бадера. Це найшвидше зростаючі бренди в Cos Bar, я думаю, тому що Німецька краса перегукується з нашою клієнтурою, оскільки вона символізує міцну науку та інновації і в цих двох випадках неймовірні засновники ".

Хоча деякі засновники брендів не є лікарями (інші є), всі вони мають солідний досвід у створеному оздоровчому та спа-секторі в цих країнах. "Німецька та австрійська традиції таких курортів, як Баден-Баден, практикують перевірені методи протягом багатьох років", - каже Голуке.

“Ці заклади без обману чи картону повертаються до ідеї лікування тіла зсередини. Його підхід є цілісним, а не обіцяючим дивовижних перетворень”Продовжує Кауфманн. “Якщо ви будете залишатися здоровими, ви будете почуватись краще і виглядати краще. В Австрії ми дуже глибоко сягаємо сталого та цілісного способу життя. Існує приказка, що шкіра - це дзеркало душі. Шкіра - це найбільший орган в організмі, і якщо вам погано, ви можете це відразу побачити. Сяюча шкіра та блискуче волосся мають більше спільного з особистим способом життя, ніж ви можете подумати. І те, що здорове харчування також є частиною цього, вже не є секретом ".

Спадщина німецької та австрійської краси завжди була закріплена простотою, шукаючи інгредієнти, які, як відомо, працюють. Постійне використання таких інгредієнтів, як календула, троянда та лаванда було основою багатьох натуральних марок. “Засновники бренду по догляду за шкірою Dr Hauschka, Елізабет Зігмунд та Доктор Рудольф Хаушка, Вони створили свій перший крем в 1931 році і захоплювались продуктами, які з тих пір означали найкраще для людей і планети », - говорить Чарльз Бердсолл, генеральний директор Wala UK (доктор по догляду за шкірою доктора Хаушка).

Поки естетичний ідеал еволюціонує, і ті, хто хоче боротися з ознаками старіння, прагнуть до більш природного вигляду, G-краса закріплюється. "Люди вже не очікують дива в пляшках, як раніше", - говорить Голуке. «Вони хочуть виглядати здоровішою та щасливішою версією себе; мова йде про хороший догляд за шкірою, перевірені інгредієнти та профілактику".

Ця нова ера прозорості означає, що ми також очікуємо більшого від нашого догляду за шкірою. “Я думаю, що ми вступаємо в нову еру, де ефективність цінується більше, ніж маркетинг. Я не думаю, що догляд за шкірою схожий на Олімпіаду. Наявність інформації об’єднує світ з його уподобаннями та знаннями. Зрештою, всі хочуть здорової шкіри », - каже Штурм.

Vogue рекомендує спробувати сім німецьких та австрійських брендів краси:

Сюзанна Кауфманн

Спираючись на традиційні цілющі властивості, знайдені на схилах австрійських Альп, Сюзанна Кауфманн створила лінію догляду за шкірою, яка спрямована на численні захворювання, використовуючи природні інгредієнти, які використовуються протягом століть.