Завдяки цілеспрямованим питанням він хоче змусити клієнтів задуматися, бо якщо хтось хоче змін, він повинен спочатку визнати це в собі.

іміджева

Компанія dm drogerie markt пропонує цілорічну іміджеву кампанію, головною ідеєю якої є зміни, адже саме в змінах прихований людський потенціал. Він хоче сприяти особистому розвитку кожного, спонукаючи його вийти зі своїх добре створених коледжів і почати насолоджуватися життям.

Початок нової кампанії 2020 року відповідає духу внутрішньої краси і має на меті надихнути людей на оптимізм щодо змін. Завдяки цілеспрямованим питанням він хоче змусити клієнтів задуматися, бо якщо хтось хоче змінитися, він повинен спочатку визнати це в собі. За ним піде тема зовнішньої краси, тема стійкості, а кампанія завершиться темою Різдва - свята, яке об’єднує.

Кожен етап асоціюється з індивідуальним кольоровим спектром, тоді як перша тема, краса зсередини, - це холодні відтінки синього. Значні категорії товарів також мають окремий колірний спектр в рамках кампанії: чоловіча косметика - відтінки сірого, сонцезахисна косметика - відтінки жовтого та коричневого, побутова - відтінки бірюзи та дитяча - світлі відтінки жовтого. Ці кольорові спектри використовуються протягом усього року при комунікації продуктів.

Суть спілкування всієї кампанії - це питання, які задаються, але кожен повинен відповісти на них сам. У випадку спілкування з продуктами метафоричною відповіддю на поставлене питання є продукти, які відображаються на візуальному.

"Наша кампанія - це не просто звичайна рекламна кампанія. Це також імпульс підтримати особистісний розвиток людини, оскільки кожна людина різна і має індивідуальний талант. І лише ті, хто хоче піти новим шляхом, відкриють нові перспективи та повністю використають свій потенціал. Але багато хто часто змінює бійку, хоча багато речей говорить на її користь. Вирішення чогось невідомого означає, що нам доводиться залишати власну зону комфорту, і це часто тісно пов’язано зі страхом. Через це багато наполягають у життєвих ситуаціях, які не роблять їх щасливими. Подолання цього страху - саме те, чим ми хочемо надихнути людей нашою новою кампанією ", - сказав Нікол Носекова, менеджер з маркетингу dm drogerie markt, на маржі кампанії.

Кампанія розгорнута на телебаченні у формі п'яти варіантів. Радіо - це іміджева пляма, яка не зосереджена на стимулюванні продажів, а випливає з першого етапу кампанії, це краса зсередини, тобто уповільнення від швидкого темпу життя та самообслуговування.

Візитна картка кампанії:

Назва кампанії: Змінити
Початок кампанії: січень 2020 р
Творча концепція та виробництво кампанії: ReTALE Marketing und Werbegesellschaft m. b. H, Австрія