Компанія, яка вже мала понад 10 магазинів на території Росії, щойно відкрилася в торговому центрі Galería.

У дворівневому магазині площею приблизно 750 квадратних метрів, що знаходиться на першому поверсі Галереї, повний асортимент нижньої білизни від El Secreto de Victoria, яка включає такі колекції, як Very Sexy, Bombshell, Dream Angels, Body від Victoria. Крім того, в магазині Victoria’s Secret у Санкт-Петербурзі Ви можете придбати аромати, засоби для догляду за тілом, а також спортивний одяг лінійки Victoria Sport, моделі для активного відпочинку, блискучу чорну білизну, косметику та аксесуари Victoria’s Secret Pink, орієнтована на підлітків.

Victoria’s Secret - це магазин, що спеціалізується на продажу нижньої білизни, парфумерії та косметичних товарів, також відомий своїми показами мод та співпрацею з відомими супермоделями. Власне, мережа Victoria’s Secret налічує понад тисячу магазинів і належить до групи L Brands до якого також входять Bath & Body Works та VS Pink.

Крах фондового ринку

Минулого тижня акції L Brands впали, після того, як компанія випустила невтішні прогнози на поточний квартал. Акції роздрібного торговця, що базується в Огайо, впали більш ніж на 10 відсотків після вказівки, що він очікує заробляти від 15 до 20 центів на частку в поточному першому фінансовому кварталі, що значно нижче початкових оцінок понад 0,30 дол. Протягом усього року компанія очікує прибутку в межах від 2,95 до 3,25 доларів за акцію. Цей прогноз відображає переваги нижчої ставки податку завдяки законодавству про податкову реформу, а також інвестиції в розмірі близько 100 мільйонів доларів США в оптимізацію своїх продажів.

Незважаючи на такий перегляд у бік зменшення, компанія повідомила, що продажі перевищили очікувані в четвертому кварталі. Чисті продажі зросли на 7,4 відсотка порівняно з роком тому до 4,8 млрд. Доларів, однак цей період включав додатковий тиждень порівняно з попереднім кварталом року, що склало додаткові 160 млн. Доларів продажів. Це перевершило оцінку аналітиків щодо доходу в розмірі 4,7 млрд доларів. Це сталося, коли порівнянні продажі в фізичному магазині зросли на 2 відсотки, в тому числі на 1 відсоток у Victoria’s Secret та на 6 відсотків у Bath & Body Works. Тим часом чистий прибуток зріс до 662 млн. Дол. США, або 2,33 дол. США за акцію, порівняно з 632 млн. Дол. США або 2,18 дол. США за акцію у попередньому кварталі.

магазин
Аромати групи також доступні в новому магазині

Зміна структури споживання
Колись колись високопоставлений бренд боровся протягом останніх років на тлі зростаючої конкуренції, особливо в американських торгових марках, таких як Aerie, Gap та Lululemon в галузі нижньої білизни American Eagle Outfitters. Призупинення, з метою зменшення витрат, каталогу Victoria's Secret і рішення компанії припинити продаж купальників, одягу та аксесуарів також вплинуло на її бізнес.

У 2016 році Victoria’s Secret вирішила відмовитись від категорій купальників та одягу, орієнтуючись виключно на нижню білизну, красу та бренд Pink. Міркування компанії, здавалося, полягали в тому, що ці інші категорії працювали не так добре, як інші. і я б зупинився на найкращих. Як результат, продажі Victoria’s Secret скорочувались щомісяця минулого року. У першій половині року ситуація погіршилася, і, як ми бачили, у більшості місяців, як ми вже бачили, зниження становило від 10 до 15 відсотків. Ближче до кінця року ці зниження дещо звузились до окремих цифр.

Продажі Bath & Body Works у магазинах були сильними, торік зросли на 6%. Після вилучення електронної комерції продажі Victoria's Secret в тому ж магазині впали на 6% після 2% зниження рік тому, а Bath & Body Works додали 4%, загальний спад у тому ж магазині склав 2% у магазинах L Brands.

Деякі аналітики індустрії моди стверджують, що зміна ставлення до зображень на тілі сприяла повільному, але стабільному занепаду Victoria’s Secret. Є ті, хто вказує, що прихильність до найсексуальнішої моди білизни - це те, що їх тягне. Багато хто стверджує, що жінки звертаються до комфорту, а не до сексуальної привабливості. Часи змінилися, і Victoria's Secret не змінилася разом з ними. Хоча бренди одягу високої моди все ще прагнуть до неймовірно досконалих форм і розмірів, Victoria’s Secret - це лише роздрібний торговий центр, і його покупці дедалі більше не дотримуються стандартів, необхідних для досягнення успіху компанії на ринку.

Очевидно, що він не єдиний у боротьбі за задоволення споживчих переваг з точки зору моди, розміру та ціни, але це було обмежено всіма способами, і зараз мережа та її акціонери платять ціну. Акції L Brands у попередньому кварталі впали до шестирічного мінімуму ($ 36,2) після того, як він дав слабкий прогноз прибутку та повідомив, що продажі в тому ж магазині Victoria’s Secret впали на 14 відсотків за квартал. 2017 рік закінчився значним пожвавленням, пов’язаним із уже згаданим поліпшенням продажів, що перевищив 62 долари США, протягом 2018 року знову впав і склав нинішні 45 доларів.

Хоча Bath & Body Works становить приблизно 30 відсотків доходу L Brands і зростав швидше, ніж очікувалося минулого кварталу, мережа білизни залишається найбільшим фактором, що визначає результати діяльності L Brands.

Нові спортивні лінії - ще один стимул для бренду

Обов’язкова зміна курсу
Деякі аналітики припускають, що L Brands повинні слідувати їх прикладу Тренер і придбати якусь додаткову роздрібну мережу, яка дасть новий імпульс продажам. Однак на балансі компанії є надмірна заборгованість (насправді вона має негативний власний капітал, що є нечуваним для компанії, ринкова капіталізація якої перевищує 10 млрд. Доларів США), і було б дуже складно фінансувати таку операцію.

Хоча аналітики, що висвітлюють L Brands, все ще більш оптимістичні, ми побачили, що останні роздрібні торговці нещодавно постраждали, все ще виглядаючи більш надійними та стійкими, від падіння галузі, ніж вони є насправді, і Victoria’s Secret здається набагато вразливішою, ніж багато хто з них, втрачаючи чарівність, яка свого часу передавала (і намагається передавати) найкращі міжнародні моделі, такі як Жизель Бундхен, Адріана Ліма або Хайді Клум. Victoria's Secret потребує зміни курсу, але, здається, нелегко визначити, де, хоча вага її боргу є занадто великим тягарем.

Розкриття інформації: Засіб не несе відповідальності за думки, висловлені в статті. Текст написаний вільно, висловлюючи власні ідеї, не отримуючи за це жодної компенсації. Автор не має ділових відносин з жодною з компаній, дії яких згадуються в цій статті.