Ми можемо найбільше пізнати ефективність реклами на Facebook, коли ми запускаємо першу власну кампанію. Однак є кілька основних варіантів налаштування, на які вам слід звернути увагу під час тестової кампанії, щоб ми могли потім контролювати ефективність вашої реклами на Facebook.

оголошення

Вперше я написав про рекламу на Facebook у 2012 році. В останні роки Facebook став основним медіа-фактором. У Facebook близько 5 мільйонів угорців. Варіанти налаштування рекламних кампаній постійно змінюються - вони практично щомісяця щось трансформують. Непрофесійному підприємцю, який хоче рекламувати свій бізнес, стає все важче побачити, що Facebook очікує від нього, що потрібно встановити та на які "питання" відповісти.

У нас також є Facebook?

Щоб розглядати Facebook як рекламну можливість для себе, давайте спочатку глибше розберемося, що таке Facebook.!

Facebook - це в основному розваги пропонує масам людей, окрім побудови мережі друзів та використання Facebook для обміну посиланнями, текстом, зображеннями, тобто для привернення уваги інших. Одного цього оголошення достатньо, щоб маси підприємців підняли голову і сподівались, що Facebook занесе їхні новини далеко.

Варіанти реєстрації у Facebook

Щоб хтось ефективно спілкувався у Facebook, він повинен спочатку знати про різні способи реєстрації.

  • індивідуальна реєстрація (особистий профіль) - як і в назві, ця опція виконує функцію особистої реєстрації. У цьому випадку ми призначаємо знайомих, які позначать нас назад. В принципі, будь-який з наших друзів може бачити наші спільні записи, але бажано вивчити налаштування конфіденційності та подумати про те, чим ми ділимося, що нам подобається тощо.
  • Сторінка у Facebook - тип бізнесу на Facebook-сторінці. Ті, хто зацікавлений у бізнесі, стануть шанувальниками, натиснувши кнопку Подобається. Важливо знати, що публікації на сторінці мало не всім видно, чим більше їх, тим менше. Ось чому однією з основних версій реклами у Facebook є плата за показ публікацій у стрічці (безумовно, з тієї причини, що ті, хто одного разу заявив, що хоче бачити новини від нас, насправді можуть це бачити - Facebook є бізнес, давайте ніколи цього не забувати. ел!)
  • групи та громади - цей тип реєстрації у Facebook може використовуватися для підтримання зв’язку з групами та спільнотами, може бути закритими або відкритими групами та спільнотами, а їх основною метою є спілкування між членами спільноти.

Зараз ми детальніше розберемося, як рекламувати вашу сторінку у Facebook за допомогою реклами.

Найважливіші елементи реклами у Facebook

Реклама в Facebook, як і кампанія Google AdWords, використовує базу даних Facebook для показу оголошень користувачам. База даних складається з даних та моделей використання людей, які користуються Facebook. Ми можемо розпочати кампанію у Facebook, визначивши наступне:

  • кому слід показувати рекламу, хто є членами цільової аудиторії кампанії
  • на яких пристроях, на яких каналах (наприклад, лише для мобільних оголошень)
  • наскільки ми креативні (тому ми називаємо єдність тексту та зображення)
  • куди ми хочемо скерувати відвідувачів, що ми очікуємо від них, що робити

Ціна реклами на Facebook

Важливо зазначити, що ціна реклами на Facebook не є фіксованою сумою. Загальну остаточну суму, яку потрібно сплатити за рекламну кампанію Facebook, визначає рекламодавець, Facebook пропонує мінімальний бюджет на основі даних цільової групи. Поява реклами на Facebook визначається безперервною заявкою, що є сліпою заявкою, і визначається тим, хто надає вищу ставку, ніж конкуренція, тій самій цільовій групі.

Як це зрозуміти на практиці?

Я скажу тобі, до кого я хочу зв’язатися. Facebook дає мені пропозицію щодо цього, скільки він зобов’язується “показати” мою рекламу цим людям. Однак це лише оцінка з його боку, оскільки він може не знати, скільки компаній, крім мене, проте хоче рекламувати ту саму, тобто скільки у мене буде конкурентів. Facebook, очевидно, не може «розмістити» всі оголошення, оскільки якби лише користувач бачив рекламу у своєму каналі, вони досить швидко перестали б користуватися Facebook. Тож Facebook хоче отримати потрібну та достатню суму.

До кінця періоду передвиборної кампанії ми дізнаємось, скільки людей нарешті було охоплено.

Практично 1 клік може коштувати 10, але навіть 100 форинтів.

Першим кроком у розміщенні реклами у Facebook є знання того, що ми хочемо рекламувати, яка мета кампанії.

Практично: що ми хочемо, щоб користувач Facebook зробив, коли натрапив на нашу рекламу.

  1. натисніть на наш веб-сайт
  2. подобається наша сторінка у Facebook
  3. скористайтеся спеціальною пропозицією
  4. зв’яжіться з нами, напр. Через Messenger
  5. купуйте у нашому веб-магазині Facebook
  6. сподобалося, прочитайте наш пост
  7. виробляють перетворення

Лінія розширюється майже щомісяця, тому не варто проходити через інструкції. Однак, оскільки цілі кампаній не завжди змінювались з часом, принаймні вони були названі, давайте подивимось, що вони охоплюють!

Рекламуйте допис у Facebook

Окремі публікації на Сторінці Facebook можуть бути виділені ціллю цієї кампанії. Щодо дописів, які працюють краще ніж 90% дописів на сторінці, Facebook пропонує адміністратору сайту цю можливість реклами. Цей тип реклами на Facebook призначений насамперед для маркетингових цілей, щоб поінформувати людей про нас.

Збільшення відвідуваності веб-сайту

Завдяки такому типу кампаній мета - залучити трафік на наш веб-сайт. Очевидно, що в цьому випадку реклама Facebook лише починає маркетингове повідомлення, фактично закінчується на нашому веб-сайті. Тоді характер самого веб-сайту різко враховується при оцінці ефективності реклами на Facebook. Яка його логічна структура? Який ваш дизайн? Наскільки чітко виявляється, що він хоче продати, хто ми, чому споживач повинен обирати нас? (У багатьох випадках саме неефективність оголошень звертає увагу власника на те, що навколо сторінки можуть виникнути проблеми - у цих випадках ми зазвичай надаємо конкретну допомогу в нашій службі аналізу веб-сайтів.)

Перетворення сайтів

Ми можемо визначити події, дії, під час яких відвідувачі виконують ту діяльність, яку ми очікуємо від них, тобто вони переглядають певну сторінку, роблять покупку, завантажують файл, підписуються на розсилку тощо. Це перетворення. Перетворення можна відстежувати за допомогою так званого піксельного коду Facebook, вставленого в код веб-сайту, в якому веб-майстер повинен звернутися за допомогою до власника веб-сайту.

Після вибору цілі кампанії наступним великим блоком є ​​вибір аудиторії вашої реклами. Показник кількості потенційно доступних людей виглядає як корисний інструмент, який варто розглянути, оскільки не варто орієнтуватись на занадто велику або замалу групу.

Ми можемо орієнтуватися наступним чином:

  • місце
  • вік
  • ні
  • мову
  • на основі детального націлювання.

Детальні елементи націлювання можна вибрати відповідно до демографічних показників, поведінки та інтересів, і коло постійно розширюється.

Якщо перекласти на мову вправи, якщо основна база даних достатньо велика, ми можемо розпочати кампанію у Facebook для майбутніх мам у віці від 30 до 35 років, які проживають у Будапешті та мають дітей ясельного віку, зацікавлених у фітнесі та комп’ютерних процесорах.

Бюджет і графік

Немає фіксованої ціни на рекламу на Facebook. Ми повідомляємо вам, якою є ціль вашої кампанії, і ми встановлюємо ставку на загальну суму вашої кампанії та, якщо у вас є можливість, ставку ціни за клік (CPC) або ціни за показ (CPM). А Facebook вказує, скільки потенціалу ви можете досягти. Якщо ми збільшимо загальну суму, виділену на кампанію, наш охоплення також збільшиться.

У розкладі повідомте Facebook, з якої дати розпочнеться показ реклами, та в щоденному графіку та розповсюдженні.

Бажано створити креатив, тобто саму рекламу в декількох версіях, щоб побачити, які тексти та зображення найкраще працюють, які досягають найбільшої кількості кліків. Створення рекламних версій добре стежить за Facebook, і ми можемо постійно бачити отриману рекламу поруч із інтерфейсом редагування.

Інтерфейс відображення зображень показує, що ви можете переглядати кілька зображень, ви можете перемикатися між ними за допомогою стрілки або перетягуючи на мобільному пристрої.

Розміщення оголошень у Facebook

Ви можете контролювати, скільки місць відображатиметься ваше оголошення: на робочому столі в стрічці, на робочому столі в бічній панелі, на мобільних пристроях і як відносно нова послуга в Instagram.

Зробіть свою рекламу основним акцентом!

Хороша реклама (і хороша маркетингова комунікація) враховує, що мозкова здатність господаря для нас є кінцевою. Ось чому ви не обтяжуєте глядача непотрібними мозаїками і не хочете говорити все відразу. Менше - це часто більше.

Виберіть якісний, вражаючий образ!

Хороша фотографія принесе результат не лише прокрутки нашої реклами, але й її перегляду. Тому вибір фотографії є ​​ключовим.

Відобразіть та вирівняйте позиціонування бренду вашої реклами!

Хороша реклама така, що якщо ми прикриваємо назву бренду, ми все одно можемо визначити, хто рекламує. Оголошення повинно відображати стиль компанії в усіх основних елементах.

Використовуйте гумор як емоційний елемент (де це можливо)!

Гумор - хороший інструмент для реклами - але лише справді хороший гумор. Якщо ви не можете бути дуже забавними, соромно змусити це.

Будьте доречні для цільової сторінки!

Цільова сторінка, тобто туди, куди ми спрямовуємо відвідувача, є важливим елементом для будь-якої реклами в Інтернеті. Якщо цільова сторінка не може ефективно продовжувати те, що було розпочато в оголошенні, результат буде відмовним.

Хороша ідея спробувати кілька серій зображень та варіанти тексту. Sikermarketing Marketing 2016 Семінар-тренінг/Навчальна реклама на Facebook (реклама на каруселі) з фотографіями на головній сторінці веб-сайту - з фруктовими фотографіями, які стали нашою візитною карткою з 2007 року:

Маркетинг - готовий до вживання! 1-денний тренінг для початківців та досвідчених!

Опублікував sikermarketing.hu - 6 березня 2016 р.

Ефективність реклами в Facebook, результати кампанії також можна керувати на рівні кампанії, групи оголошень та оголошень.

  • Результат: Залежно від того, як ми встановили ціль моєї кампанії, ми можемо бачити, скільки кліків, конверсій і переглядів ми мали.
  • охоплення: показує, скільки людей ми охопили з обраної цільової групи.
  • вартість: ви можете побачити одиничну ціну за клік та загальну витрачену суму.

Ми можемо отримати більш детальні дані для кожної кампанії, а саме

  • ми можемо переглянути результати кампанії з часом
  • про склад нашої цільової аудиторії
  • ми також можемо отримати результати щодо розміщення та ефективності реклами (чи отримали ми більше доступу, кліки на робочому столі чи мобільному середовищі).

Налаштування кампанії Facebook

Цілком зрозуміло, що ефективне налаштування та проведення рекламної кампанії Facebook є результатом ітеративного, безперервного процесу тонкої настройки. Це:

  1. ми живемо з якоюсь гіпотезою: ми налаштовували кампанію відповідно до своїх знань
  2. дані чекають запуску вашої рекламної кампанії
  3. ми оцінюємо та вносимо зміни

Відео допоможе налаштувати рекламу на Facebook

На основі досвіду наших тренінгів у Facebook у прямому ефірі ми створили матеріал, підкріплений відео з екрану, який також містить додаткові корисні ідеї налаштування реклами: