віку дитини

Вони давно не грали лише в невинному тетрісі чи знаменитому Маріо. Реклама переходить до дітей із різноманітних додатків чи відео, навіть якщо вони ніколи не повинні їх бачити.

Як ви знаєте, ви охороняєте дітей, але захистити їх від найгіршого стану Інтернету - це важка робота? Досвід та дослідження показують, що це все частіша проблема, і що діти можуть отримати доступ до невідповідного вмісту навіть випадково.

Для найменших

Нещодавно на це вказували дослідження експертів Мічиганського університету. Аналіз найбільш часто використовуваних дитячих додатків у дошкільному віці показав, що до 95 відсотків ігор для дітей до п’яти років переповнені рекламою. І часто такий, який для них абсолютно не підходить.

"Наша робота показує, що світ додатків для наймолодших дітей схожий на Дикий Захід з низкою програм, які зосереджені більше на прибутку, ніж на дитячому досвіді чи перевагах гри", - говорить провідний автор дослідження Дженні Радескі в Journal of Developmental & Поведінкова педіатрія., Педіатр, який спеціалізується на використанні цифрових носіїв у сім'ї та їхньому впливі на соціальний та емоційний розвиток дітей. Дослідники зазначають, що кількість відеоігор та навчальних програм на мобільних телефонах і планшетах швидко зростає. Однак батьки мало усвідомлюють, як часто на дітей впливає різноманітна реклама в цьому середовищі.

На милість бізнесу

Автори дослідження заявляють, що ігри дуже часто переривають спливаючі вікна рекламою, дзвінками комерційних персонажів на придбання додаткових ігрових розширень, а також банерною рекламою. Багато з них вводили в оману і часто абсолютно не відповідали віку дитини, для якої призначена заява. "Оскільки сьогодні маленькі діти використовують мобільні пристрої в середньому одну годину на день, важливо зрозуміти, як вплив цієї комерційної реклами впливає на здоров'я та пізнавальні здібності дітей", - пояснює експерт Радескі.

Водночас її команда виявила, що велика кількість мобільних оголошень у дитячих додатках використовує маніпулятивні та підривні методи. Також дивно було виявити, що час, який діти фактично проводили за грою, у багатьох випадках був навіть коротшим, ніж час, коли вони переглядали рекламний ролик. І хоча це американські дослідження, експерти та батьки зі Словаччини мають подібний досвід. Реклама вискакує з тисяч додатків та ігор, вільно доступних для дітей та сімей в Інтернеті, причому багато хто взагалі не питають вік до запуску.

Вони не бачать реальності

Водночас вплив реклами залежить головним чином від віку дитини, зазначає шкільний психолог Марсела Правдова. "Приблизно від двох до трьох років діти починають розрізняти логотипи різних виробників, що створює простір для виховання прихильності до певного бренду. У віці від трьох до семи років діти сприймають рекламу як окрему частину ефірної програми, але навіть у цьому віці вони не розрізняють реальність від реальності ", - пояснює психолог, тому вони легко складають враження, що їм потрібно володіти все, що вони бачать у рекламі.

Існує також спеціальне програмне забезпечення, так званий батьківський контроль, що забезпечує блокування невідповідного вмісту в Інтернеті. Однак психолог зазначає, що без достатньої зацікавленості батьків дитина може легко отримати доступ до вмісту, який впливає на її психіку та поведінку. І досить просто, наприклад через завантажені програми.

Привабливі переваги

На це також вказували дослідники вищезгаданого Мічиганського дослідження. Аналізуючи завантажені ігри для найменших, вони виявили, що деякі оголошення були надзвичайно підступними, оскільки вони точно орієнтувались на слабкі сторони мозку дитини. Є відомі персонажі, яких діти знайомлять із різних серіалів чи фільмів. Вони попереджають маленького гравця, що якщо він придбає деякі аксесуари в грі, він отримає доступ до більш вигідних варіантів, і гра стане для нього веселішою.

"Комерційний вплив може негативно позначитися на грайливості та творчості дітей", - зазначає Радеськова. "Крім того, цифрові оголошення набагато краще персоналізуються та націлюються на конкретну людину. Вони настільки тісно пов’язані з інтерактивними програмами на мобільних пристроях, тому діти можуть думати, що це безпосередньо частина такої гри ".

Вони розкривають багато

Тисячі програм та ігор для дітей та сімей збирають дані для маркетингових цілей. І діти із задоволенням допоможуть їм у цьому. "Приблизно з другого класу початкової школи вони почнуть створювати власні профілі в соціальних мережах та використовувати різні взводи. Тут потрібне відкрите спілкування з дитиною щодо правил користування Інтернетом. Батько повинен мати можливість контролювати те, що дитина робить в Інтернеті », - вказує, однак, психолог, що не добре його повністю ізолювати від Інтернету. "Вона може почуватись некомпетентною перед своїми однолітками. Не можна захищати його так назавжди, він повинен навчитися, що існують певні межі. Тому батьки також повинні знати, які ігри завантажує дитина, і це має вміти поважати батька, якщо йому не дозволяють грати в якусь гру ». Однак проблема набагато складніша, ніж може здатися на перший погляд. В Інтернеті існує ряд ігор, які не націлені безпосередньо на дітей, але ніколи не запитують вік користувача. І тому їхні діти зазвичай завантажують без дозволу батьків.