28.2. 2014 10:46 Виробник напоїв PepsiCo знову вибухає в кишені після "Греммі" та "Супер Боул". Компанія стала офіційним партнером фільму "Оскар". Протягом вечора вона заплатила хвилину для реклами в телешоу.
2 березня Академія ABC транслює 86-ту церемонію нагородження Академії. Не зрозуміло, скільки Pepsi заплатила за це місце. Торгівля за півхвилини реклами під час трансляції, за даними Kantar Media, розпочалася цього року з 1,8 мільйона доларів, що є найвищою ціною за останні роки.
Pepsi буде рекламувати свою найменшу упаковку в новому місці в так званих міні-банках, які містять лише 222 мілілітри напою. Маючи найменші банки, виробник, за даними AdAge.com, орієнтується на старих клієнтів та відданих шанувальників бренду.
У місці, яке називається Міні Голлівуд, є низка натяків на відомі американські фільми, що характеризують знамениті "чутки". Відео містить посилання на фільми Good Will Hunting, Titanic, When Harry Met Sally або The Wizard of Oz.
Також на місці виступив актор Куба Гудінг-молодший, володар "Оскара" за найкращу чоловічу роль у 1996 році, який отримав нагороду за роль Рода Тідвелла у фільмі "Джеррі Магуайр" у головній ролі Тома Круза. Культове речення фільму "Покажи мені гроші" замінено на С. Гудінга в "Пепсі" із зміною - "Покажи мені міні".
Виробник також представляє гасло Little Can на місці. Епічне задоволення, тобто маленька банка, велике задоволення. За словами керівника відділу маркетингу, продюсера Сета Кауфмана, Pepsi піде після кампанії за емоції, а не за повідомлення про охорону природи завдяки невеликим упаковкам або меншій кількості калорій через менший обсяг. За даними AdAge, компанія продає напої в менших баночках із двома відділеннями з 2011 року.
Пепсі вирушає до Оскара ввечері, після того як суперниця Coca Cola продовжує спонсорувати програму цього року своєю дієтичною колою.
У той же час виробник напоїв показує, що прямі трансляції йому сподобались - вони є ідеальною можливістю донести повідомлення до великої аудиторії, але вони також представляють значну інвестицію.
Pepsi вже спонсорувала уважно переглянуте брейк-шоу під час Суперкубка цього року, нагадує AdAge. Крім того, вона подбала про нетрадиційну програму заповнення під час нагородження Греммі, коли співаків розважали футболісти - якраз навпаки, як під час Супербоулу.
Незважаючи на те, що "Оскар" буде зосереджений на конкретному продукті в новому місці, в останні тижні компанія була здивована новим маркетинговим підходом, висунувши парасольку "Pepsi" на перший план за рахунок конкретних продуктів із своєї лінійки.
Навіть після запуску кампанії "міні" Pepsi та інших запланованих акцій для упаковки для пляшок, концепція "головного бренду", що виділяє основний бренд "Pepsi", повинна продовжувати посилюватися.
Залучення цифрових та соціальних медіа також буде частиною реклами "Оскар". Кампанію за "Пепсі" підготувало агентство "Меканізм".