Згідно з дослідженнями, проведеними у Великобританії, люди можуть сприймати підсвідомі повідомлення, особливо коли вони є негативними.

повідомлення

Підсвідомі повідомлення мають більший вплив, коли вони мають негативне значення.

Підсвідомі зображення - ті, що демонструються настільки коротко, що глядач не може їх свідомо зареєструвати - завжди були оточені суперечками, особливо в галузі реклами.

І оскільки багато країн забороняють їх використовувати на телебаченні, було дуже важко перевірити, чи працюють вони.

Зараз, в рамках трьох експериментів, проведених в Лондонському університеті, дослідники виявили, що люди здатні обробляти емоційну інформацію, отриману з підсвідомих образів.

І як вказує дослідження, опубліковане в Emotion (журнал Американської психологічної асоціації) за цих умов інформацію з негативним значенням можна краще виявити, ніж інформацію з позитивним значенням.

"Було багато припущень щодо того, чи можуть люди несвідомо обробляти емоційну інформацію, наприклад, із фотографій, облич та слів", - говорить професор Ніллі Лаві, яка керувала дослідженням.

"У нашому дослідженні ми показали, що люди можуть сприймати емоційну цінність підсвідомих повідомлень і що люди набагато більше інвестують у негативні слова", - говорить він.

Емоційна

У дослідженні 50 учасникам коротко показали низку слів, прихованих на комп’ютері.

Кожне слово з'являлося на екрані лише на частку секунди, що було занадто швидко, щоб учасники могли його усвідомлено прочитати.

І слова мали позитивне значення (щасливий, квітка, мир тощо), негативне (агонія, відчай, вбивство тощо) або нейтральне (коробка, вухо, чайник).

Вчені попросили учасників оцінити кожне слово як нейтральне чи емоційне - позитивне чи негативне - після побачення кожного слова, а також вони мали сказати, наскільки впевнені у своєму рішенні.

Дослідники виявили, що учасники реагували точніше, коли справа стосувалася негативних слів, навіть коли вони думали, що просто вгадують відповідь.

"Зрозуміло, що існують еволюційні переваги, які змушують нас швидко реагувати на емоційну інформацію", - говорить професор Лаві.

"Ми не можемо дочекатися, коли наша совість відреагує, коли побачимо, що хтось біжить до нас з ножем, або якщо ми їдемо в дощових або туманних умовах, і бачимо табличку з написом" небезпека ".

Але дослідник вважає, що - хоча підсвідомі зображення заборонені в багатьох країнах - вони можуть мати наслідки для передачі повідомлень як в рекламі, так і в оголошеннях державних служб, а також в кампаніях безпеки.

"Негативні слова можуть мати набагато швидший вплив", - пояснює дослідник.

" Вбити швидкість "може бути ефективнішим, ніж" уповільнити ", додає він.

"І що суперечливіше, висвітлення негативних якостей суперника могло б бути на підсвідомому рівні набагато ефективнішим, ніж проголошення наших власних чеснот".

Суперечка

Не вдалося продемонструвати, чи працюють підсвідомі повідомлення в реальному світі.

Однак інші експерти зазначають, що поки що немає доказів того, що підсвідомі повідомлення працюють у реальному світі.

"Безумовно, у багатьох країнах світу існують закони, які забороняють використовувати підсвідомі повідомлення на телебаченні", - каже психолог Пол Баклі, експерт з маркетингу в Кардіффській школі менеджменту.

"І до цих пір ніхто не зміг показати приклад, коли спрацьовувало підсвідоме повідомлення. Тож з практичної точки зору це, мабуть, не відображає того, що могло статися в реальному житті", - додає він.

Поле підсвідомих оголошень та зображень завжди було оточене суперечками.

Термін "підсвідоме оголошення" вперше був описаний в 1957 році Джеймсом Вікарі, дослідником ринку, який сказав, що короткі переривчасті повідомлення на екрані фільму в Нью-Джерсі змусили людей купувати більше їжі та напоїв.

У 1958 р. Ця практика була заборонена у Великобританії, США та Австралії. Але в 1962 році Джеймс Вікарі визнав, що сфальсифікував результати свого "дослідження".

Однак через десять років, і незважаючи на те, що не було показано жодних доказів того, що вони справді працювали, ООН заявила, що підсвідомі повідомлення є великою загрозою для прав людини.

У зв'язку з цим Ofcom, незалежне регулююче бюро зв’язку у Великобританії, заявляє, що "телекомунікаційні станції не повинні використовувати методи, що використовують можливість передачі повідомлення глядачам і слухачам, або намагатися впливати на їх розум, без усвідомлюючи або повністю усвідомлюючи те, що відбувається ".