Порівняльна реклама матиме регулювання на європейському рівні

WALTER OPPENHEIMER Європейський Союз хоче зупинити невибірковий продаж так званих диво-продуктів, оскільки вважає, що вони можуть становити ризик для економічних інтересів, здоров'я та безпеки споживачів. Рада європейських міністрів споживачів, засідаючи вчора в Брюсселі під головуванням міністра охорони здоров’я Іспанії Ангелеса Амадора, нарешті погодилася розпочати цю битву, яка обіцяє бути тривалою. Першим кроком було попросити Європейську комісію скласти звіт щодо цього виду продукції в Європейському Союзі. Рада також досягла знакової угоди про поширення порівняльного регулювання реклами на всі країни ЄС.

погоджуються

Брюссель має дати до 1 листопада 1996 року підготовку цього першого звіту, який, як повідомила комісар Емма Боніно, буде складним. Міністри вважають, що необхідно розпочати акцію на рівні громади, щоб покласти край негативним аспектам, витікаючим з цієї комерційної практики, "яка гарантує, що вона може відростити волосся або скинути 10 кілограмів за два дні або повернути втрачену любов" Виразні слова Боніно. Метою "П'ятнадцяти" є затвердити положення, яке захищає "здоров'я та безпеку споживачів шляхом перевірки реклами та заборони використання незаконних засобів переконання". Проблема цих продуктів полягає в тому, що вони знаходяться десь між косметикою, ліками та продуктами харчування, "тому вони часто уникають цих правил", визнав міністр Амадор.

Зростання диво-продуктів також пов’язаний з проблемою введення в оману реклами. Вони часто представляються як такі, що мають терапевтичні характеристики, яких вони не мають або які не можуть бути достовірно продемонстровані. Вони часто обіцяють чудодійні засоби для зменшення ожиріння, холестерину, артеріального тиску, стресу, розтяжок на шкірі або випадіння волосся. Вони приймають форму капсул, настоїв, косметичних кремів, браслетів, засобів проти ревматизму або магнітів, які загоюють все і претендують на те, що є панацеєю, щоб уникнути всіх хвороб і болю, без страждань і без протипоказань.

В Іспанії найбільш успішними продуктами були магнітні портсигари, які нібито допомагали кинути палити, різні магнетизатори для води, які нібито виліковували всілякі захворювання - від цукрового діабету до гепатиту або анорексії, рослини для схуднення, устілки від доктора Меца, також з ефекти схуднення та магніти, прикріплені до тіла, повідомляє Олена Кастелло. Нещодавно вже були судові рішення проти компаній, які продають цей вид продукції в Іспанії.

Агресивні стратегії

Неоднорідні канали розподілу, що використовуються цими сучасними чудотворцями, є додатковою проблемою у всій Європі. Більшість користуються дистанційними продажами через телебачення, радіо чи телефон. Існують також прямі продажі, часто через компанії-оболонки, які застосовують дуже агресивні стратегії щодо персоналу.

Багато інших користуються впевненістю, яку надають споживачеві спеціалізовані заклади, такі як магазини здорового харчування, магазини здорового харчування чи аптеки. Він також продається у формі надання таких послуг, як клініки для схуднення, лікування волосся, східні методики або центри проти болю.

Міністри також досягли історичної домовленості про поширення положення про порівняльну рекламу на всю Європу після чотирьох років безуспішних спроб. Угода не зачіпає безпосередньо Іспанію, яка вже регулювала цей тип реклами Законом про рекламу.

Основа політичної домовленості, досягнутої вчора, яка тепер має бути затверджена Парламентом, а потім перенесена у всі національні нормативні акти, полягає в тому, що можна порівнювати лише однорідні продукти і що порівняння впливає на перевірені дані. Тобто не можна сказати, що таке мило біліше іншого, але можна сказати, що воно дешевше, якщо воно насправді є. Або ви можете порівняти каву з іншою кавою, але не з шампанським.

* Ця стаття вийшла в друкованому виданні 0009, 9 листопада 1995 року.