Планшети, телефони, всілякі гаджети, потокові сервіси та подібні нові хвилясті рішення можуть з’явитися, але телевізор залишиться назавжди. Згідно з останнім опитуванням Nielsen, угорці все ще сиділи в середньому п’ять годин на день перед телевізором у першому кварталі року, хоча члени віком 18-49 років були на 7 хвилин менше, ніж за той самий період минулого року.
І за п’ять годин можна вмістити багато рекламних роликів. Багато І якщо хтось увімкнув телевізор за останні кілька днів, тижнів, місяців, він точно знає, що по телевізорах йде смішна кількість реклами наркотиків. Багато щік. Це наче вся країна збирає вранці жменю ягід, щоб ти міг взагалі встати з ліжка, не здутися від сніданку і не негайно напасти мордою і приступити до роботи, не втрачаючи сил.
Вже згаданий Нільсен також вимірює глядацькість реклами, але в їх заявах бракує наркотиків, вони вимірюють глядацькість реклами товарів швидкого споживання: виявляється, що найбільша кількість угорців вживає йогурт і вони дивляться рекламу шоколаду.
Але як щодо наркотиків? Очевидно, що більшість із них є на угорських телевізорах, тому я намагався підтвердити це цифрами. Цьому значною мірою сприяли заяви сектору за 2015 рік, здійснені моніторинговою компанією Kantar Media. Тож наступні дані та статистика - це всі 2015 рік, і коли я дивився на зміни, наступного року може бути зовсім інша стаття про всю область.
Kantar Media дивиться загалом 32 телевізійних реклами, тож не весь угорський телевізійний ринок, але все ж можна зробити багато висновків. Деякі використані дані доступні на веб-сайті компанії.
Медицина перш за все
Я б розпочав із того, що частка реклами ліків (точніше ліків, що продаються без рецепта) була на сьогоднішній день найвищою на ринку телевізійної реклами у 2015 році, - тому мені вдалося підтвердити те, що мені було цікаво на початку. У 2015 році ми побачили загалом понад 25 мільйонів секунд реклами наркотиків на телевізорах, що становило більше чверті всього рекламного часу на угорських телевізорах. Більше того, ми змогли побачити більше оголошень про наркотики, ніж у категоріях продуктів харчування та торгівлі разом. Їжа - ви знаєте, те, що нам потрібно споживати, щоб не померти - була рекламована загалом за 13 мільйонів секунд у 2015 році, дещо загальніший обмін за понад 11,7 мільйона секунд.
Вибачте, мільйони літають, це трохи важко влаштувати, тому я волію сказати:
Для порівняння, те саме з рекламою напоїв триватиме лише 52 дні, що є не невеликим, але не повним роком роботи. Дивно, що категорія поліграфії та палітурної роботи в 2015 році отримала загалом 10 секунд.
А яким був загальний обсяг реклами на досліджених каналах у 2015 році? 100 362 579 секунд, або приблизно 1161 день. Так, більше трьох років.
За даними Kantar Media, за останні десять років на ринку реклами телевізійних препаратів спостерігається досить жорстокий підйом, у 2005 році загальна частка реклами фармацевтичних препаратів становила 5,5 відсотка. Повторюю, у 2015 році це було понад 25 відсотків.
Ми недбала нація
Наш колега вже описав усе, що можна знати про соплі, тому їх не потрібно багато представляти. Але компанії також усвідомлюють, що застуда та неприємні симптоми, що виникають із ними, є ворогом номер один для телеглядачів, оскільки вони найчастіше рекламують застуду та застуду: 22 відсотки всіх рекламних повідомлень про наркотики саме такі, тож ми підбили нас за 5,5 мільйона секунд., що допоможе знайти вирішення цього неприємного явища, що дратує яловичину.
А що диктує логіка, як запобігти застуді? Ну з вітамінами! Вітаміни становили 17 відсотків, або 4,1 мільйона секунд, усієї реклами ліків, і якби наші голови вже боліли від усієї цієї справи, знеболюючі засоби, які були присутні на телевізорі з 14 відсотками, 3,5 мільйона секунд, допомогли б.
Для мене реклама ліків від проблем з травленням завжди з’являється по телевізору, але тема займає лише п’яте місце у списку - 9 відсотків, або 2,2 млн. Секунд. Трав'яні чаї та ортопедичні припаси отримували найменше часу, відповідно 600 та 100 секунд.
Остерігайтеся Story4
Kantar Media класифікує канали двома різними даними, і ці два дані - це кількість реклами наркотиків за секунду та їх відсоток на цьому каналі. Зараз насправді не має значення, на який показник ми дивимось, адже Story4 височить у кожному з них.
На каналі, який раніше цікавив Central Media Group, 36 відсотків рекламних роликів стосувались медицини, тому, якщо ми сіли перед телевізором, у нас був досить великий шанс побачити принаймні одну рекламу вітамінів. Всього лише на Story4 було 2,2 мільйона оголошень про наркотики та загалом понад 6 мільйонів секунд.
Якщо ми подивимось на частку наркотиків у всіх рекламах на певному каналі, то Story4 також лідирує (36%), але за нею тісно стежать Universal Channel (35%) та Pro4 (32%).
Приймати знеболюючі препарати!
Трохи подивимось на телевізійну рекламу: Kantar також зібрав, яка продукція певних компаній отримала найбільшу підтримку ЗМІ в 2015 році, тобто які компанії друкували, які ліки найкраще на всіх типах поверхонь. Список цікавий лише тим, що, незважаючи на те, що застуда призводить до витрат на телебачення, більша частина грошей перекачується в знеболювальний засіб під назвою Rapidophen. Ось як виглядає цей список:
Найменування товару | Тип | Дистрибуційна компанія | Витрачені гроші (у тисячах форинтів) |
Рапідофен | знеболююче | Teva Magyarország Rt. | 2 704 860 |
Мілланджой | травна допомога | Teva Magyarország Rt. | 2 266 398 |
Берокка | вітамінний напій | Баєр Угорщина | 1800889 |
Venotec | поліпшення підготовки крові до кровообігу | Kéri Pharma Kft. | 1 641 151 |
Катафлам | знеболююче | Novartis Hungária Kft. | 1 634 821 |
Optrex | очні краплі | Рекітт Бенкізер | 1 150 273 |
Ліксіо | збудник риніту | Actavis Hungary Kft. | 1121 635 |
Превалін | протиалергічний засіб | Omega Pharma Hungary Kft. | 1021 350 |
І який урок із цих багатьох чисел і відсотків? Головним чином, ми споживаємо надзвичайно багато реклами наркотиків, а оскільки середній угорці так чи інакше проводить години перед телевізором, це може скоро не змінитися. Ринок реклами наркотиків зростає і зростає, я не був би здивований, якщо в наступному році витрати стрибнуть навіть порівняно з цим.
У нашій серії статей під назвою Цікаві дані у світі культури ми перерахували угорський кінопрокат 2015 року, статтю можна знайти тут.
(Зображення обкладинки: Bloomberg/Getty Images)
- Індекс - Культура - 2014 рік став для них кінотеатром
- Індекс - Культура - Хлопець по сусідству, який грає супергероя
- Індекс - Культура - Бюстгальтер може стати великим програшем від коронавірусу
- Покажчик - Культура - Розп’ятого чорного Ісуса було б багато
- Покажчик - Культура - Сутінки можна зберігати на премії MTV Awards