порушення

Хочеш того чи ні, ми живемо у так званому споживчому суспільстві, тому нас постійно бомбардують мільйони рекламних повідомлень. У певних випадках оголошення представляють характеристики товару, який вони хочуть нам продати, а в інших, окрім товару, вони продають нам цінності, ілюзії, емоції, щастя та успіх.

Ця інформація може бути дуже шкідливою, оскільки, з одного боку, вона надходить, не помічаючи її, а з іншого, через свою тонкість ми в підсумку розуміємо, що те, що вони нам продають, є нормальним. Розслабтесь, ми не говоримо про підсвідому рекламу.

У цій статті ми проаналізуємо, як реклама може вплинути на розвиток харчових розладів. Для цього, по-перше, ми будемо спостерігати за продуктами, які вони нам продають, по-друге, ми вивчимо найбільш неявні з цієї реклами і, по-третє, коментуватимемо невідповідність, з якою ми стикаємось.

Продукція, що продається

Ми вже знаємо, що за останні роки спосіб споживання сильно змінився. Раніше схема споживання була необхідністю, виробництвом та споживанням, проте зараз ця схема змінилася, ставши чимось подібним до цього: виробництво, створення потреби та споживання

Внаслідок розладів харчової поведінки була створена "потреба" мати ідеальне тіло і для досягнення цього бути стрункою. Ось чому вони продають нам продукти для схуднення, чудо-таблетки, нежирну їжу та відновлюючі креми (що цікаво, головним героєм реклами, як правило, є щаслива, задоволена та впевнена в собі дівчина, більш детально ми побачимо це в наступному розділ).

Така ситуація насправді охолоджує, насамперед, оскільки такий тип реклами порушує деякі законодавчі вимоги. По-друге, реклама виходить у будь-який час доби, охоплюючи всю аудиторію, а отже, і найбільш вразливі групи. І по-третє, ми сприймаємо цю ситуацію як звичайну:

"Нормально приймати таблетки для схуднення по 1 кілограм на день, тому що таким чином я схудну, буду ЩАСЛИВИЙ, І БУДУ ВАМ ДУЖЕ УСПІШНИМ, як і дівчина з реклами".

Продукти для схуднення продаються як синонім здорових продуктів, продуктів, які ви повинні споживати, якщо хочете, щоб ваш раціон базувався на здоровій дієті, а насправді це не здорові продукти.

Коротше кажучи, багато методів, як залишатися стрункими та «здоровими», повністю комерціалізовані. Існує реальний ринок, який пропонує найрізноманітніші способи схуднення, споживаючи, незалежно від наслідків, які може мати цей процес.

Аспекти, які продаються неявно

Як ми вже коментували в попередньому розділі, рекламу продуктів для схуднення знімають худі та щасливі жінки. Однак, якщо ми звернемо увагу, то саме те саме відбувається в рекламі "шкідливої ​​їжі".

У цих оголошеннях ви зазвичай бачите людей у ​​супроводі: групи друзів, пари, батьків та дітей, бабусь, дідусів, онуків тощо. Вони завжди раді їсти свої гамбургери, вони ніколи не сумують і не вгодовані.

Ви коли-небудь бачили рекламу "нездорової їжі", на якій зображена самотня ожиріла людина? Перевантажений керівник? Людина поза канонами, що описує передбачуваний успіх?

У цей момент вони продають нам не тільки товар, вони продають нам щастя в ідеальному тілі. Худість знову є синонімом добробуту, також їдять гіперкалорійні продукти.

Ми не говоримо про те, що не слід їсти шкідливу їжу, ми говоримо про те, що вони не продають нам їжу, вони продають нам аспекти, пов’язані із щастям та зовнішнім виглядом, що є небезпечним для найбільш вразливих груп.

Невідповідність реклами реальності

Для пояснення цього розділу ми наведемо приклад. У попередній статті ми бачили, що розлади харчової поведінки пов’язані з погано адаптивним управлінням емоціями. Уявімо собі п’ятнадцятирічну дівчинку, дещо сором’язливу і з невеликою кількістю соціальних навичок, крім того, вдома вони завжди сиділи на дієтах, і вона хотіла б «бути такою ж гарною, як її старший кузен».

Коли ця дівчина дивиться телевізор, вона стає жертвою тисячі нереальних оголошень, серед яких ми обговорювали в інших розділах: зменшення вершків, продукти для схуднення, щасливі друзі, що їдять гамбургери тощо.

Не дуже бажаючи цього, ця дівчина буде думати, що її душевний стан залежить від її кілограмів, що вона буде щаслива, якщо вона буде худорлявою (з використанням відновлюючих кремів або таблеток для схуднення) і що у неї будуть друзі, якщо вона буде щасливою, худорлявою і їсть гамбургери.

Співіснування великої кількості шкідливої ​​їжі, необхідність "здоров'я тіла як худорлявості" та модель краси як успіх є ідеальним середовищем для розвитку харчових розладів.

Нарешті ...

Як ми вже коментували інший раз, розлади харчової поведінки розвиваються внаслідок різних факторів; Деякі мають вагу більше, ніж інші, і впливають на кожну людину окремо. Однак ми вважаємо важливим знати, як реклама впливає на їх розвиток.

Завдяки цьому ми не маємо наміру опинятися в одній або іншій крайності. Зрештою, мета маркетингу - продати, і якщо для її досягнення вам доведеться продати щастя, успіх чи надзвичайну худорлявість, ви це зробите. Проблема полягає в тому, що це продається людям, які вважають, що можуть отримати його лише цими засобами.

Ми також не говоримо, щоб перестати їсти шкідливу їжу або перестати дивитись телевізор, а пропонуємо це навчити себе і людей навколо нас розуміти, що це не реально, що це реклама і що, якщо ми в це віримо, це може зробити нам багато шкоди.

  • Пахон, Б. С. (2006). Суспільство споживачів та розлади харчової поведінки. Порушення харчування, (4), 321-335.