самоідентичності

Індустрія моди місила б нас щороку рівномірно, хоча і в різних формах. За допомогою своїх гарних моделей та колекцій він відфільтровував функції, які він вважає невигідними (насправді приносить зайнятий дохід). Наприклад, за винятком зображень мачо чоловіків, волохатості, ожиріння, ластовинні або зморшкуваті обличчя. Ми, покупці, здебільшого приймаємо, інтеріоризуємо ці цінності настільки, що ми майже обурені тим, хто не дотримується тенденції. Чи з індивідуальних, чи з ділових причин.

Тому що можна привернути увагу, здобути славу, якщо відійти від зазначеного напрямку.

Так само зробила Zara у Китаї, де компанія поставила на злітно-посадковій смузі веснянку модель німецького Vogue, яка працювала зі старіючими манекенами, Adidas, яка представила свій останній продукт під час взуттєвої кампанії у Швеції.

Що відбувається в моді? Повернення природності, боротьба зі стереотипами, модні диктатури, боротьба за свободу заради самоідентифікації або просто маркетингові трюки, щоб привернути увагу.?

Персонажами моєї панорами стануть успішні жіночі моделі з веснянками, плямами з дефіцитом пігменту, зморшками, без епіляції, зайвою вагою, інвалідністю, шкірою альбіносів.

Веснянки на обличчі

Почну з останнього. Як говориться, остання косметична кампанія Zara, в якій представлена ​​ластовинна модель, була пролита в Китаї.

На фотографіях Вень, він же Лі Цзінгвен, проповідує красу, прийняту в Європі в Європі, таку природну (настільки, що є люди з веснянками на обличчі!), Але не в Китаї.

Напади на Зару майже загрозливі: були ті, хто кричав, що він більше нічого у них не забиратиме; інша незрозуміла дискримінація (?!) щодо фірми; і були ті, хто пропонував припудрити веснянки на обличчі, в носі. Треті кажуть, що Zara не врахувала китайський ідеал краси. Фактично!

Редакція газети "Китайська молодь щоденника" заявила, що цей крок Зари був відверто принизливим для Китаю. В основі цього лежить ідеал краси китайської та східно-азіатської поп-культури, яка хоче бути схожою на європейців, американців, і тому жінки багато жертвують. Компанія захистилася тим, що кампанія не була зроблена виключно для Китаю, а фотографії дівчини природні, на них немає жодних ознак Photoshop.

Плями на шкірі

Сьогодні це вже не питання сорому, а інтересу, і моделі, у яких закінчуються ті чи інші фізичні дефекти або навіть інвалідність, є успіхом.

Вінні Харлоу страждає на особливий стан шкіри, вітіліго, який зовсім не стримував її від її бажання бути манекеном. Його план виявився успішним, був застосований і прославився. Вони приймаються такими. Звичайно, питання в тому, що на це дивиться аудиторія? Одяг або дивність їх зовнішнього вигляду?
Ось відео із світлин його життя.

Зморшки

"Я ще не мертва", - говорить Валері фон Собел на своєму фото в Instagram.

Канадський художник угорського походження також дав натхнення та заохочення моді, просуваючи унікальний особистий стиль жінок старше 60 років.

Індустрія моди також закинула моделей, які навіть у літньому віці є природною красою зі зморшкуватою шкірою.

У німецькому журналі Vogue розпочато кампанію, завдяки якій не лише красиві, худі, молоді дівчата чи жінки старшого віку, які коригуються косметикою, але й жінки старшого віку, які беруть на себе тіло та зовнішній вигляд, можуть представляти сучасну моду.

Відтоді інші наслідували цей приклад. Існує безліч літніх моделей, які представляють модні тенденції в соціальних мережах (Pinterest, Instagram) або на спеціалізованих сайтах (Advanced Style).

Інтерес величезний, тому можна сказати, що вони досягли своєї мети. Не тільки в бізнесі, але і в сенсибілізації, у прийнятті літніх людей.

Волохаті ноги

Шведський фотограф Арвіда Бистрем, фотомодель, викликала колосальний ажіотаж, представляючи новий продукт своїми волохатими ногами в рамках взуттєвої кампанії Adidas.

Він вчинив величезну суперечку, майже підірвавши Інтернет. Деякі коментатори із радістю вітають це, сприймаючи його дії як сміливий крок, що порушує табу, а інші ображають і погрожують йому: його називають мавпою, придушителем європейських цінностей (!), І я б сказав це у вогні.

- Хай живе Кінг-Конг!
- Це не жінка, це мавпа. Давай, відріжемо цю суку!
- Жах! Спалимо його на вогні! Або поголіть ноги, або надіньте штани!
- Я люблю європейську культуру, цінності, які жінки захищають своїм одягом та зовнішнім виглядом. Але це жахливо!
- Я депілюю з приблизно 16 років. Я не можу більше терпіти волосся на собі, в будь-який сезон. Але кому це подобається, кому це комфортно, він повинен це носити!
- Табу поволі руйнується!
- Якщо він волохатий, проблема полягає в тому, що якщо він голий, це проблема…! Нісенітниця. Будьте крихітками такими, якими ви є!
"Я можу витримати цю" курку "волохату, худу, загублену!

Але залишається питання, чому Adidas обрав саме його моделлю, а він знав про це все? Ну, згідно з офіційним обґрунтуванням компанії, кампанія зосереджена на іконах майбутнього, саме тому вона обрала цікавих людей, художників, «крутих обличчя».

Можна сказати, що їхній план заохочення клієнтів та брендинг довів свою цінність, принаймні у випадку з Арвідою Бистрем. Тому що це правда, що приймальний табір розділився, але кількість глядачів стрімко зросла, презентація продукту стала справжньою подією.

І ми залишаємося перед дилемою, що розглядати у цій справі, боротьбу зі стереотипами, боротьбу за жіночу ідентичність чи простий маркетинговий підступ.?

Надмірна вага

Поки більшість моделей з веснянками і волохатими ногами зустрічали з обуренням, манекени плюс розміру зробили прорив, вони змогли переосмислити прийняті до того часу норми.

«Боротьба за свободу» дам великого розміру зруйнувала стереотипи, повалила монополію високих, худих, бездоганних тіл настільки, що незалежно від потреб нашого повного суспільства вона набула величезної популярності та успішного бізнесу через кілька років.

Одним із міжнародно визнаних акторів є Сірокай Діа угорського походження, яка зараз має майже мільйонну фану в Instagram.

Інваліди

Сьогодні на злітно-посадкову смугу можуть підніматися як фізично, так і розумово обмежені люди. Вони можуть бути успішними, оскільки серед них є моделі з мільйонною фаною, але ми не знаємо, наскільки щирим є їхнє прийняття та про що насправді: унікальність, незвичність, співчуття?

У будь-якому випадку, ми щиро наполягаємо на тому, щоб їх підтримало якомога більше людей, оскільки люди з різними вадами є рівноправними членами нашого суспільства, і не до речі, вони також мають, можливо, вони потребують більш модного одягу.

Медлен Стюарт, модель Дауна

Ребека Марін, модель, яка народилася без руки

Альбіноси

Двоє дітей-альбіносів, Лара та Мара Бавар, також досягли успіху в індустрії моди. Оскільки інші члени сім'ї, включаючи старшу сестру Шейлу, були чорними, коли народились, батько вважав, що дружина зраджувала йому і через це залишила їх.

Він не знав, що альбінізм, яким страждають їх дочки, є вродженим розладом утворення барвників, що проявляється зменшенням або відсутністю пігментації.

Я коротко представив різні випадки того, що модні журнали пишуть як "моделей, які зламали стереотипи злітно-посадкової смуги".

З їх точки зору, їх успіх заслужив, вони боролися. Але про що полягає їх презентація з боку аудиторії? Про прийняття, ідентифікацію, приклад для наслідування? Не обов'язково.

З мого досвіду, більшості людей подобається бачити в журналах мод красивих, молодих людей, людей, на яких вони хочуть потайки нагадувати, навіть якщо у них немає шансів це зробити. Вони дивляться на природні моделі і навіть раді бачити, що інші теж не ідеальні, але навряд чи вони захочуть бути такими.

Більше того, є - не мало - тих, хто засуджує їх, як я показав у зв'язку з моделями з волохатими ногами та веснянками. Проте, незважаючи на все це, давайте будемо раді, що серед красунь світу моди їм тепер може бути місце.

Дьордь Ньилас
соціолог