Жінки не просто переглядають відео про красу та виховання дітей на YouTube. Кейт Стенфорд, директор з маркетингу YouTube, представила статистику того, що дивляться працюючі жінки.

жінок

Світовий економічний форум прогнозує, що розрив у оплаті праці (у цілому в 23%) зникне лише до 2186 року. Ось чому ООН присвятила цьогорічний Міжнародний жіночий день "Жінкам у мінливому світі праці: Планета 50-50: до 2030 . "

З огляду на цю тему, ми хотіли дізнатися, що жінки, які працюють, дивляться на YouTube і які реклами націлені на них. Ми виділили три основні тенденції: а) значне збільшення перегляду ділових відео, б) бажання продовжувати навчання поза роботою, переглядаючи навчальні відео, і в) перевагу рекламі, яка приваблює глядачів.

Жінки більше дивляться ділові та робочі відео на YouTube

Щоб зрозуміти, які типи відео, які приваблюють жінок, набувають глядачів, ми розглянули найвищі зростаючі категорії за часом перегляду жінками.

Час для ділового відео збільшився вдвічі порівняно з минулим роком

Ми виявили, що час, який жінки витрачають на перегляд ділових відео на YouTube, зріс порівняно з попереднім роком більш ніж удвічі. 1

Крім того, жінки переглядали на YouTube більше відео про малий бізнес, ділові новини та бізнес-послуги більш ніж утричі більше, ніж у попередньому році. 2 Як зазначалося в документальному фільмі ООН про MDŽ - "світ праці змінюється", і жінки змінюються разом із ним. Вони використовують нові засоби масової інформації, такі як Інтернет-відео, навчаються і будують кар’єру.

Поза роботою жінки все ще хочуть отримати освіту - не лише про косметику та батьківство

Жінки отримують освіту на YouTube не лише професійно, а й особисто. Хоча панує стереотип, що жінок цікавить лише косметика, вони все частіше шукають навчальних відео, ніж відео про красу та косметику. 3 Жінки на 50% більше чоловіків, ніж чоловіків, переглядають навчальні відео на YouTube. 4

Жінки частіше дивляться навчальні відео, ніж відеоролики про красу чи косметику.

Що жінки хочуть дізнатись на YouTube? Можна припустити, що це в основному відео про батьків, як різні поради молодим мамам. Насправді, недавнє дослідження показало, що матері надають пріоритет своїй особистості, а не лише батьківству. Шістдесят сім відсотків матерів покоління Y заявляють, що продовжують переслідувати особисті інтереси, оскільки мають дитину (дітей), що набагато більше, ніж матерів покоління X. 6

Давайте розглянемо дані, а не стереотипи. Жінка може захотіти побудувати будинок, а не режим краси. Мами можуть шукати ігрові поради, а не батьківські. Не будемо припускати, що нове покоління матерів матимуть ті самі пріоритети, що і матері покоління X. Це покоління жінок реалізує своє право на збереження своїх особистих інтересів, і вони, безумовно, не відповідають стереотипам.

Час, який жінки проводять на перегляді реклами на YouTube, з року в рік збільшився більш ніж удвічі. 7 Однією з причин, чому жінки витрачають більше часу на перегляд реклами, може бути посилення їхнього повідомлення. З 2014 по 2015 рік ми спостерігали значне збільшення кількості оголошень із посилюючим повідомленням на таблиці лідерів оголошень YouTube, яка є щомісячним відстежувачем найпопулярніших оголошень на YouTube. 8

Жінки дивляться більше оголошень. Більше оголошень охоплює вашу цільову аудиторію. Дослідження показують, що жінки у віці 18-34 років частіше знають про бренд, який створив привабливу рекламу, і майже на 80% частіше сподобаються, поділяться, коментують та підписуються після перегляду такої реклами. 9

Жінки, що працюють, знають, як заробляти гроші на відео в Інтернеті

Недавній бум на ділові відео, які жінки дивляться на YouTube, свідчить про те, що у нас тут є покоління самозаймаються бізнес-леді. Вони мають ноу-хау використовувати відео в Інтернеті не лише для розваги, а й для роботи. Коли вони не зосереджені на побудові своєї кар’єри за допомогою відео в Інтернеті, вони більше зосереджуються на навчальних відео, аніж на відео про красу чи косметику. Мами дивляться менше відео про батьківство, ніж тати. Ці висновки щодо поведінки жінок є неоціненною інформацією для маркетологів при створенні нової кампанії, яку вони можуть реалізувати у своєму медіа-плані та творчому мозковому штурмі, маркетологи брендів можуть охопити жінок на основі того, що вони насправді дивляться на YouTube, а не за допомогою застарілих стереотипів.

Ресурси
1 глобальні дані YouTube; Класифікація ділових відеозаписів базувалася на загальнодоступних даних за січень-грудень 2015 року та січень-грудень 2016 року.
2 глобальні дані YouTube; Класифікація відеороликів про малий бізнес, ділові новини та ділові послуги базується на загальнодоступних даних, січень - грудень 2016 року.
3.4 Google/Ipsos Connect, США, Перехресне опитування YouTube, n = 2000 США. споживачі у віці 18-54 років, які переглядали відео хоча б раз на місяць, липень 2016 рік.
5.6 Google/Ipsos Connect, США, Історії людей: покоління X та батьки тисячоліття, n = 3206 США респонденти віком 18-54 років, які перебувають у мережі принаймні раз на місяць, вересень 2016 року.
7 Глобальні дані YouTube, "Оголошення", визначені як "Платні перегляди", січень-грудень 2015 та 2016 років.
8 Дані YouTube, США, 2014–2015.
9 Опитування споживачів Google, США, n = 1500 жінок у віці 18-34 років, лютий 2016 р.

Якщо вам сподобалась стаття і ви хочете отримувати наші статті електронною поштою, не забудьте підписатися на нашу розсилку нижче.