рекламного

Якщо ви хочете подивитися фільм по телевізору, вам доведеться витримати десятки рекламних роликів. Крім того, я думаю, ви не знайдете сторінки в Інтернеті, де б велика кількість з них не з’являлася. Вони також зазвичай ходять до поштових скриньок, ми бачимо їх на білбордах, у магазинах, просто скрізь. Що стосується змісту оголошень, ви, мабуть, помітили, що вони націлені на нашу емоційну сторону. Ми часто бачимо в рекламі дітей, милих тварин, сім’ю чи сексуальні стимули, просто те, що найкраще «атакує» наші почуття та почуття і привертає нашу увагу найшвидше. Однак ви чули про підсвідомі оголошення?

Підпорогове сприйняття - це сприйняття, яке подається лише на межі сприйнятливості. Це означає, що наші органи чуття захопили стимул, який був представлений дуже короткий час, але ми не знаємо про нього на той момент. Це своєрідне сприйняття стимулу на несвідомому рівні. Науково доведено, що звукові та відеосигнали, що передаються нижче порогового значення, можуть суттєво вплинути на нашу поведінку.

Підпорогові сигнали можуть бути використані для впливу на психіку людини як позитивним, так і негативним чином. Вперше підсвідоме сприйняття було застосовано в 1917 році, коли американські військові звинувачувались у вставці рекламних матеріалів, таких як плакати та композиції, щоб зобразити вступ до війська як щось популярне. Ця інформація ніколи не була підтверджена або спростована. З тих пір спроби вплинути на людей за допомогою підсвідомих сигналів ніколи не припинялися. Наприклад, з ними працював також міністр пропаганди Німеччини Йозеф Геббельс.

Різні світові торгові мережі та бренди також намагалися скористатися цим явищем. Однією з них була Pepsi-Cola в 1990 році, яка використовувала сексуальний підтекст у своєму дизайні. Кока-кола не стала винятком. У 1957 році спеціаліст з реклами Джеймс Вікарі заявив, що підсвідомі стимули, зокрема зображення зі словами "Їжте попкорн" та "Пі-кока-колу", були вставлені у фільм, який демонстрували в кінотеатрі, що мало спричинити продаж цих продуктів збільшився. Пізніше Вікарі спростував це твердження, але досі невідомо, що таке правда, і експеримент Вікарі все ще обговорюється.

pixabay.com

У 2000 році скандал був викликаний спробою телевізійної станції ATN, яка вставила у свою програму підсвідому сенсацію зі словами «Сиди і дивись!», Метою якої було збільшити глядацьку увагу цієї станції. Ще одна телевізійна станція зіткнулася зі скандалом у 1988 році, коли зображення президента Міттерана було вставлено в ефір під час виборчого періоду як частина підсвідомих сигналів. Хоча це було виявлено і винуватець змушений принести публічні вибачення, Міттеран став переможцем виборів.

pixabay.com

Підсвідоме сприйняття на деякий час стало прибутковим бізнесом в Америці, коли багато американців зграйно купували касети, щоб підсилити або заспокоїти їх підсвідомими сигналами.

Дослідження ефективності та використання підсвідомого сприйняття тривають, і результати все ще неоднозначні. Тим не менше, їх використання заборонено в багатьох країнах. Їх не можна використовувати, наприклад, у Великобританії, Австралії чи Америці. В даний час заборона на використання допорогових стимулів діє також у нашій країні у Словаччині.