Так звані пухкі моделі все частіше з’являються на обкладинках журналів, на телебаченні та в каталогах нижньої білизни, але все ще рідкість на Тижні моди в Нью-Йорку та Лондоні.
На користь зростаючого табору жінок, що відкидають ідеал надтонких моделей одягу, у березні журнал Elle надав перевагу читачам, випустивши спеціальне видання, де було представлено більш повноцінні моделі, а продажі газет стрімко зросли.
Модельєр Марк Фаст, після звинувачення у розробці одягу для надто худорлявих жінок, минулого року проводив покази, на яких були представлені моделі, більші за британські 12 та американські 8 (європейські 32). І цього місяця у Нью-Йорку на весняно-літньому тижні моди 2011 відбувся спеціальний показ для повних жінок, перший у своєму роді у світі моди. Однак ця подія виникла як побічна галузь масштабних модних показів, що свідчить про те, що, незважаючи на бурхливі суперечки щодо кістливих моделей, осина талія все ще є другою в списку найсучасніших пошивів моди.
"Я щороку переглядаю шоу і сподіваюся, хтось має розмір 12 або, можливо, навіть більший. Поки щороку я була трохи розчарована", - каже Сара Треверс, співробітник Hughes Models 12+, яка спеціалізується на пухких моделях. "Ми просуваємо пухкі моделі та жінок протягом двадцяти років, але британські жінки в середньому мають розмір 14-16 (європейські 38-40), і ми завжди відчували, що індустрія моди реагує на це дуже повільно".
Незважаючи на свою провідну роль у світі моди, Нью-Йорк та Лондон відстають у плані пухких моделей. Коли століття тому австралійська Шеріл Хьюз заснувала модельне агентство, вона стала піонером. Сьогодні пухкі моделі та агенції, які їх представляють, починають жити своїм розквітом.
"Ніхто ніколи не просив мене схуднути. Як тільки я схудну, я втратив свою роботу, тому маю розмір 14-16 років і можу переважати на цьому ринку", - говорить 25-річна Лора Хьюз, модель від агентства Хьюза. Ми отримуємо все більше і більше комісій від газет та високоякісної індустрії моди, але ми все одно могли б бути трохи вище, нам потрібні найвідоміші модні бренди, щоб скористатися цими красивими жінками м’якої форми ".
Перехід до повніших моделей прискорився в 2006 році, коли бразильська модель Ана Кароліна Рестон померла від анорексії, що справді шокувало світ моди. Після його смерті Іспанія та Італія заборонили застосовувати моделей нижче певного індексу маси тіла, а у Великобританії в дещо м’якшій формі бігати забороняли лише тим надто худим моделям, які ще не досягли 16-річного віку.
"Шістнадцять означає рівень зрілості", - сказала Керолайн Рут, член Британської ради моди.
Однак Шеріл Хьюз вважає, що моделі зазнають найбільшого тиску з боку галузі у віці від 16 до 20 років. "Частково винна модельна індустрія, яка забирає моделей біля шкільних дверей у віці 15-16 років. Коли худенькі дівчата стають жінками, їм доводиться переживати жахливі речі. Багато дівчат не в змозі з цим впоратися" вона каже.
У 2008 році британська модель Кеті Грін розпочала свою кампанію під назвою «Скажи Ні, розміру нуль!» Після того, як її агентство попросило її схуднути на 12 фунтів. Його ініціатива завоювала підтримку багатьох у світі моди.
Траверс, співробітник компанії Hughes Models, який перевищує 12 років, каже, що нульовий розмір (європейський 32) жахливий. Це вимагає багато жертв, що страшенно сумно. На його думку, перехід від цього - чудовий старт, і розвиток на передовій індустрії моди незабаром перекинеться і на подіуми.