кількість переглядів

Експерт з реклами в Facebook. Він очолює словацьке відділення маркетингового агентства Business Factory, яке, крім офіційних партнерських відносин з Google, є також одним з основних офіційних партнерів Facebook з питань рекламних технологій у Європі.

Соціальна мережа TikTok все частіше використовується переважно молодими поколіннями, але також і впливовими людьми. Що робить TikTok популярним та які рекламні можливості та формати він пропонує рекламодавцям?

Що таке TikTok?

TikTok - одна з нових платформ соціальних мереж, що належить китайському ByteDance. Він в основному використовується для обміну короткими відео від 3 до 60 секунд, щоб надихнути та позитивно налаштувати своїх користувачів. Платформа дозволяє відео не тільки створювати, але також редагувати, трансформувати, використовувати елементи музики, синхронізації губ, танців та багатьох інших творчих функцій. Таким чином, кожен користувач може створювати цікавий відеоконтент, просто використовуючи свій смартфон.

Демографія користувачів TikToku

Спочатку платформою користувались переважно підлітки. Незважаючи на те, що TikTok не хоче публікувати демографічні дані своїх користувачів, згідно з тенденціями ми точно можемо бачити, що дедалі більше старих користувачів, у тому числі відомі чеські та словацькі впливові особи, підписуються на платформу. Це робить платформу більш привабливою. В даний час ми знаємо, що понад 60% користувачів на TikTok в Чехії старші 18 років. Крім того, TikTok захищає свою молодшу аудиторію, заявляючи, що Facebook і Instagram мали однакову тенденцію близько 8 років тому, коли в нашій країні була запущена реклама, і, незважаючи на нижчий середній вік користувачів, можна було створити високоефективні кампанії для малі та великі компанії.

Реклама на TikTok

Використання TikTok зростає у всьому світі. Це відкриває можливість не лише для впливових представників, а й для компаній, які хотіли б рекламувати на цій платформі. У серпні TikTok офіційно відкрився рекламна платформа для громадськості також у Чеській Республіці. Однак створення кампаній також не працює, напр. у Facebook, тож вам просто потрібно створити профіль компанії та розпочати рекламу.

Вам потрібно запускати свої оголошення запитайте у офіційного партнера TikTok. TikTok першим обрав маркетингове агентство Business Factory для Чеської Республіки. Це також відкрило двері для багатьох словацьких компаній, які рекламують у Чехії. Ще однією перевагою є те, що Business Factory має свою творчу команду, тому компанії також можуть скласти пакет для створення графіки.

Щодо реклама в Словаччині, можливо, вона буде доступна в першому кварталі 2021 року. Також можна буде запускати рекламу для нашої країни через агентство Business Factory.

Формати оголошень TikTok

На даний момент TikTok пропонує два основних типи реклами - перша - це так звана. Оголошення про бронювання - оголошення, які рекламодавець повинен заздалегідь зарезервувати. До них належать "Поглинання бренду", формати "Перегляд зверху" та два інші формати в оголошенні In-Feed (бронювання) - OneDayMax та Brand Premium.

Іншим видом реклами є Оголошення в стрічці (прямий відгук) - цього разу окремо, і, отже, без необхідності бронювати заздалегідь. Група включає ті самі формати, що і резервування оголошень In-Feed, і тому One Day Max та Brand Premium.

На додаток до згаданих форматів, TikTok також пропонує Оголошення на аукціоні (схоже на Facebook) та Контентні оголошення.

Оголошення про бронювання на TikTok більш докладно

Формат TopView

Вибираючи оголошення TopView, користувач автоматично бачить вміст у повноекранному відеоформаті, коли увімкнено програму TikTok, яка також буде відтворюватися з увімкненим звуком. За допомогою цього формату TikTok забезпечує 100% SOV (частку голосу) протягом дня, а отже і ступінь видимості бренду щодо конкуренції.

  • Креатив: Відео 5-60 секунд.
  • Перенаправлення: зовнішня або внутрішня цільова сторінка.
  • Середній рейтинг кліків (Рейтинг кліків): 16 - 20%.
  • Що я насправді купую: у цьому форматі рекламна компанія платить за CPD (вартість за день), а отже, і за покази за весь день. Допускається показ однієї марки (марки) протягом 24 годин. Середня частота відображення встановлена ​​на макс. 3 - 5. На цьому дисплеї компанія має гарантовану кількість показів.
  • Відстежувані показники:

    • Покази (кількість переглядів оголошення)
    • Покази у видимій частині екрана (> 2 с) (перегляди оголошень довші за 2 секунди)
    • Клацніть на рейтингу
    • Лайки (кількість лайків)
    • CTR (рейтинг кліків)
    • Досягти
    • Пропустити рекламу (кількість пропусків реклами)
    • Загальний перегляд відео
    • 3-секундний/10-секундний перегляд відео (кількість переглядів 3-секундного/10-секундного відео)
    • Відтворене відео до 25%/50%/75%/100% (перегляди відео до 25%/50%/75%/100%)
    • Середній час перегляду на перегляд відео/показ/особа (середній час перегляду на перегляд відео/на кількість показів/на людину)
    • Загальне залучення
    • Коефіцієнт залучення
    • Коментарі
    • Акції
    • Слідує
    • Музичні кліки (метрика TikTok)
    • Клацання виклику хештегу (показник TikTok)
    • Відвідування домашньої сторінки

Формат поглинання бренду

Дуже подібний формат оголошення до TopView. Користувач побачить повноекранну рекламу відразу після відкриття програми TikTok. Також протягом дня забезпечується 100% SOV. Різниця полягає головним чином у креативному форматі.

  • Креатив: автоматично відображається без звуку,

    • 3-секундний формат JPG або 3-5-секундне відео.
  • Перенаправлення: зовнішня або внутрішня цільова сторінка.
  • Середній рейтинг кліків (Рейтинг кліків): 8-12%.
  • Що я насправді купую: рекламна компанія знову платить за CPD. Допускається показ однієї марки (марки) протягом 24 годин. Середня частота відображення - макс. 3 - 5. За допомогою цього дисплея компанія має гарантовану кількість показів.
  • Відстежувані показники:
    • Враження (кількість переглядів)
    • Клацніть
    • Унікальний охоплення (унікальний охоплення)
    • Пропуск оголошень і швидкість пропуску (кількість пропусків реклами та швидкість пропуску оголошень)

Що пропонують In-Feed Ads на TikTok?

Формат OneDayMax

Оголошення відображається на дошці "Для вас" і є першим оголошенням на дошці, яке буде видно протягом дня. Містить стислий заклик до дії.

  • Креатив: відео з макс. тривалість 60 секунд.
  • Перенаправлення: зовнішня або внутрішня цільова сторінка.
  • Середній рейтинг кліків (Рейтинг кліків): 0,8 - 1%.
  • Що я насправді купую: у цьому форматі рекламна компанія платить за CPD. Допускається показ однієї марки (марки) протягом 24 годин. Середня частота відображення - макс. 3 - 5. На цьому дисплеї компанія має гарантовану кількість показів.

Бренд Преміум формат

Оголошення з’являється на дошці "Для вас" і входить до числа 130 найкращих відео на дошці. Він підтримує націлювання та включає стислий заклик до дії.

  • Креатив: автоматично відтворюється відео з макс. 60 секунд при включеному звуці.
  • Перенаправлення: зовнішня або внутрішня цільова сторінка.
  • Середній рейтинг кліків (Рейтинг кліків): 0,8 - 1%.
  • Що я насправді купую: у цьому форматі рекламна компанія сплачує мінімальний щоденний бюджет і працює на основі ціни за милю (CPM), тобто ціни за тисячу показів. Середня частота відображення - макс. 3 - 5.

Відстежувані показники оголошень у стрічці (бронювання):

    • Покази (кількість переглядів оголошення)
    • Показ у видимій частині екрана (> 2 с) (більше 2 секунд)
    • Клацніть
    • CTR (рейтинг кліків)
    • Досягти
    • Перегляд відео/Унікальний перегляд відео (кількість переглядів відео/кількість унікальних переглядів відео)
    • 3-сек./10-сек. Перегляд відео/унікальний перегляд відео (кількість переглядів 3-х/10-секундних відео/унікальних переглядів відео)
    • Відтворене відео до 25%/50%/75% (перегляд відео до 25%/50%/75%)
    • Відео/унікальне відео, переглянуте на 100% (до 100% переглядів відео/унікальних переглядів)
    • Загальний час перегляду
    • Середній час перегляду на перегляд відео/на особу/на показ (середній час перегляду на перегляд відео/на людину/на кількість показів)
    • Зігране враження (
    • Залучення (Подобається/Коментувати/Поділитися) (Взаємодії - подобається/коментує/ділиться)
    • Коефіцієнт залучення
    • Відвідування домашньої сторінки
    • Слідує
    • Музичні кліки (метрика TikTok)
    • Клацання виклику хештегу (показник TikTok)

Відстежувані показники оголошень у стрічці (прямий відгук):

    • CPC, CPM (ціна за клік, ціна за тисячу показів)
    • Покази (кількість переглядів оголошення)
    • Клацання
    • CTR (рейтинг кліків)
    • Конверсія, конверсія в реальному часі/CPA/CVR (конверсія, конверсія в реальному часі/ціна за дію за акцію/коефіцієнт конверсії за коефіцієнтом конверсії)
    • Подія в додатку:
    • Реєстрація, CPR, Реєстраційний тариф (реєстрація, ціна за реєстрацію, ставка реєстрації)
    • Покупка, вартість закупівлі, ставка закупівлі (закупівлі, ціна закупівлі, ставка закупівлі)
    • Встановити, встановити вартість, встановити/встановити вартість/встановити в реальному часі (встановлення, вартість встановлення, встановлення в реальному часі/швидкість встановлення)
    • Атрибуція:
    • Перетворення VTA, реєстрація VTA (перегляд перетворень переходів)
    • Конверсія CTA, реєстрація CTA (конверсія оголошень із конверсією кліків)

Оголошення на аукціоні

Цей тип оголошень вимагає оптимізації на рекламній платформі TikTok.

  • Креатив: відео з макс. тривалість 60 секунд. Однак існує також набір для створення відео від TikTok, який дозволяє створювати власне відео.
  • Перенаправлення: зовнішня або внутрішня цільова сторінка.
  • Що я насправді купую: CPC (ціна за клік), CPM (ціна за милю), CPV (ціна за перегляд), CPI (ціна за клік), тобто ціна за встановлення).

Контентні оголошення

Ці оголошення базуються на т.зв. "Виклик хештегу". Вони розміщені на дошці оголошень користувачів "Для вас" і можуть створити унікальну та масову взаємодію, оскільки вони часто стають вірусним вмістом. Їхня робота полягає у залученні користувачів до створення спеціального контенту, який буде брендований вашим брендом.

Резюме

TikTok пропонує кілька форматів оголошень, серед яких ви можете вибрати рекламодавця. Для більшості форматів відео потрібне як креатив, на чому в основі лежить сам TikTok. Зважаючи на те, що TikTok в основному лише на своїх початках займається управлінням рекламою, для деяких форматів вони обрали цікаву стратегію, засновану на CPD. Порівняно з Facebook, його алгоритми, ймовірно, будуть менш досконалими, на що вказують більш обмежені можливості націлювання. Більш детальне націлювання можливе лише для оголошень In Feed на основі моделі CPM (наприклад, формат Premium Premium). На ці оголошення можна націлити:

  • Стать,
  • місцеположення (не підтримує націлювання на місто),
  • вік,
  • мову,
  • обладнання операційної системи,
  • тип мережі,
  • значення пристрою,
  • зміст,
  • вибираючи з кількох основних інтересів.

Однак слід зазначити, що TikTok перебуває у своїх початках, де Facebook був кілька років тому. Тож не виключено, що через кілька років ми можемо очікувати великих речей від TikTok.