реклама

Я підготував чергову кампанію, щоб зробити невеликий допис про "погані практики" в найбільш технічному сенсі реклами, але в понеділок я був шокований, побачивши цей мупі IMEO у кампанії, яку, як я підозрюю, розмістили того ж дня в метро Мадрида.

Я так думав над цим, що, здається, зносив голову, але перш за все мені приходить в голову одне слово: «етика». І оскільки ми не маємо деонтології професії (ані школи), ми повинні прийняти щось, що б ми не могли, і це є етикою.

Хоча це хороша кампанія з точки зору впливу та послання, вона виходить за межі належної професійної практики. Це в межах страх реклами, те, що я вважав, що лише уряди сприймали як прапор свого прозелитизму.

Оскільки ви не можете прочитати на фотографіях (зроблених моїм поганим мобільним терміналом), ось копія "буклету":

Ожиріння в Іспанії: Люди з ожирінням мають на 50% вищий ризик смерті. 10-та країна з ожирінням у світі. Це походить від: 84 смерті на день (у 18 разів більше, ніж дорожньо-транспортних пригод), 26% артеріальної гіпертензії, 30% жовчних захворювань, 42% раку молочної залози та товстої кишки, 80% діабету II типу.

Отримані дані, безумовно, будуть науково обґрунтованими, але вони явно використовуються для звернення до механізму страху, який їх читає, пропонуючи як рішення «шлунковий бандаж» дорогу хірургічну техніку, натякаючи на можливості смерті та/або хвороба, яка є у людини, якщо страждає ожирінням. Однак для ілюстрації цих небезпек показано образ оголеної жінки, яка не може підтримувати задовільні соціальні стосунки, незважаючи на те, що вона архітектор (професія з соціальним визнанням та престижем).

Крім того, це в рамках сексистської реклами. Оголеною виглядає лише жінка з кампанії. Чоловік - це «сумний кремезний хлопчик» (на противагу стереотипу, так, але також стереотипний) із сорочкою та краваткою, з яких ми бачимо лише тулуб та сумне обличчя. Але жінка, товста, величезна, повинна турбуватися про свою оголену, її тіло та її образ важливіші, ніж у випадку з чоловіками, суперечать цій перспективі та використовують жіноче тіло з наміром, щоб копія звернулася до здоров'я як мотив зробити крок операції.

Ожиріння, очевидно, є проблемою здоров’я. Що не настільки зрозуміло, це те, що страх смерті потрібно прищеплювати потенційним пацієнтам, і набагато більше, використовуючи оголене тіло жінки перед професійним образом чоловіка, врешті-решт, те, що нам кажуть, «прооперуватися, ваш образ важливий»А якщо ні, то усвідомлюйте, що ви помрете за товсту.

Наскільки я пам’ятаю ці дні занять Олени Реал ...