Де бренди хочуть бути? Де їх бачать ваші потенційні клієнти, Ясно. Клієнти роками користуються Інтернетом, і вони не бачать тих оголошень, які вони постійно розміщують на телевізорі чи паперових носіях. Завдяки 111 920 євро, які коштує подвійна сторінка в Ель-Паї за одну неділю, бренд може спонсорувати серію онлайн-відеороликів протягом року, які бачать мільйони людей. Скажімо, із 350 000 примірників, які в середньому видає Ель-Паї, 80% читачів зупиняються, щоб побачити цю подвійну сторінку. Це було б 280 000 людей, які бачили цю рекламу ... смішна цифра порівняно з 3 мільйонами переглядів цього відео Repellent Girl або з мільйоном чогось, що бачив цей із серії Malviviendo, наприклад. Так, існує прірва між типом людей, які читають газету в неділю, і тими, хто дивиться серіал в даний момент в Інтернеті ... чи ні. Це залежить від бренду та типу вмісту в Інтернеті.

спонсорувати серію

Будьмо відвертими: якби я керував бюджетом бренду масового споживання (Pepsi, Movistar, Danone, Bimbo, MediaMarkt ...), Я б інвестував у спонсорство Інтернет-контенту з більшим спокоєм, ніж на сторінки газет. Чому? Прибутковість, простежуваність та надійність даних - чи справді ви думаєте, що газети НЕ роздають копії для компенсації їх розповсюдження? - Інтерактивність, близькість до користувача тощо. Оскільки інвестиції в інтернет-рекламу досі майже відсутні, це все одно дешево, і це можливість. Я не кажу, що реклама на папері або на телебаченні повинна померти, але я кажу, що вона повинна схуднути в рекламному комплексі інвестицій, враховуючи її недоліки та напівправдивість (вимірювання аудиторії та три мудреці - речі в це важко повірити ...).

Але так, гроші починають надходити в Інтернет, який виріс на 10%. Що трапляється, це те, що багато компаній витрачають, не знаючи, як купувати площі. Вони наполягають на тому, щоб дотримуватися тих ненависних банерів, які одного дня ти клацнеш помилково і вони не усвідомлюють, що користувачі Інтернету тікають від банерів, як автомати (на відміну від паперу, де ви, як правило, більше зупиняєтесь, щоб побачити рекламу). В Інтернеті банери є нав'язливими та неефективними.

І в цьому полягає драма будь-якого директора з маркетингу: Як я можу інвестувати в Інтернет і бути поміченим? Відповідь однозначна: меценатство . Як він мені сказав Пачі Спірс -подивіться на його допис на цю тему, відеореклама є "амбіційною, вона проходить" м'який "шлях і асоціюється з приємним моментом. Ідеальна реклама. Від рекламних роликів з піснями до пісень з рекламними роликами ».

Давайте подивимось деякі дуже чіткі та нещодавні приклади меценатства 2.0. Це бренди, які роблять ставку на вміст, який вони спонсорують, набувають право на прем’єру на своїх каналах 2.0 та розміщують свій продукт елегантно та представлено прямо в руках співака чи актора, якого люди обожнюють.

Леді Гага . Це відео з Бейонсе має понад 100 мільйонів переглядів. І в них вони інвестують LG (2'08 і 4'15 "), Diet Coke (для значної частини відео), Polaroid (5'45") і Wonder (6,36 ")

Дівчина-репелент . Кожне відео охоплює від 600 000 до 3 мільйонів відвідувань, і хоча вони все ще шукають більший дохід, вони вже мають підтримку Movistar, яка прем'єрує кожну главу виключно на своїй сторінці Tuenti.

Худий Моджамуто . Знову ж таки, саме Movistar з моменту придбання Tuenti вирішив спонсорувати цю серію, яка є предметом поклоніння в Інтернеті.

Загубитись . У цьому відео ви побачите спонсорство Kukuxumuxu (його маріонетки, скрізь) та Kellogs (2'46 »).

Movistar також буде спонсором El Bulli, коли він знову відкриється (це не Інтернет, але це в тому ж ключі: приєднання бренду до вмісту або, у цьому випадку, поєднання його з досконалістю та кухнею, тісно пов'язаною з технологіями).

Тут Роберто задумався, чи не збереже компанія музику. Я думаю, що це один із шляхів, так. Що це трапилося з Карлосом Жаном з його покровителем Баллантайном, або до G чоловіки з Peugeot. Ми не виявили пороху, бо культура ніколи не стояла сама по собі. Починаючи з епохи Відродження, меценатство було найкращим супутником такого бажаного та високо оціненого змісту, культури; який найкращий транспортний засіб для завантаження бренду, який хочете, щоб люди помітили. Сьогодні патронаж відроджується як все більш чітка тенденція, яка принесе користь брендам, культурі, онлайн-відео, Інтернету та самим користувачам (завдяки меценатам творці зможуть дати нам хороший контент).

Примітка: ДЯКУЮ Ангелу, Раулю, Лузу, Аврааму, Хайме, Соні, Сусані, Девіду та Пачі, які дали мені підказки щодо деяких прикладів у цій публікації.

Якщо ви любите спілкування та рекламу, підписатися на блог електронною поштою, за RSS або слідкуйте за ним на facebook