Лондонська глава в історії всесвітньо відомої годинникової компанії ROLEX закінчилася штаб-квартирою компанії в Білі, Швейцарія, після того, як Великобританія ввела жорсткі ввізні мита на годинник, що значно ускладнило ситуацію Вілсдорфа, оскільки він не тільки імпортував годинники зі Швейцарії, але й мав посередництво їх. Нова глава його компанії, яка незабаром переїхала до Женеви і була там зареєстрована під назвою MONTRES ROLEX S.A., розпочалася в 1919 році. У рішенні для Швейцарії той факт, що це було найкраще місце для виробництва годинникових деталей.
Перше десятиліття швейцарської діяльності компанії ознаменовано революційним успіхом: вже у вересні 1926 року вони запатентували та випустили міцний, водонепроникний та пилонепроникний чохол під назвою OYSTER, який досі називають водонепроникними моделями ROLEX. Крім того, пізніше цього року вони запатентували нову технологію різьбового герметичного ротора.
Оголошення годинника водонепроникним - це одне, доказуючи, що це означало йти гарантованим шляхом до успіху. У 1927 році ROLEX OYSTER пройшов безпрецедентне випробування, коли Ла-Манш (Мерседес Глієц) перетнув Ла-Манш (Канал Ла-Маншу) на зап'ясті молодої англійки на ім'я Мерседес Глієц. Щоб перетнути протоку, потрібно було більше 10 годин, і коли плавця вийшла з води, годинник ROLEX на її зап’ясті пройшов так само точно, як і до того, як увійшов у воду. Це був переломний момент в історії ROLEX, який випустив перший у світі водонепроникний годинник, і він це зробив.
У 1929-1935 роках компанія ROLEX випускала свої моделі Prince з подовженим квадратним корпусом, згодом була створена класична, тобто кругла форма корпусу годинника ROLEX. У 1940-х компанія була настільки відомою, що виготовила механізми для популярних годинників Panerai Luminor італійського флоту. Ще в 1940-х роках годинник ROLEX мав репутацію непереборного та довговічного товару. У 1945 році ROLEX розробив перший у світі годинник з індикатором дати і випустив їх як моделі DATEJUST.
У 1953 році з’явилася найвідоміша модель ROLEX - ПІДВОДНИК, який був першим у світі водолазним годинником, який був водонепроникним до глибини 100 м. Незабаром вони своїми здібностями перевершили моделі ПІДВОДНОГО УСТРОЮ ВІЧНИЙ ДАТИ, які пройшли тест на водонепроникність навіть на 300 метрів.