З того часу, як у травні минулого року Баварія випустила на ринок своє нове світле пиво Aguila, продажі компанії злетіли на 16 відсотків, з яких 10 відсотків - завдяки попиту на цей низькокалорійний полярний алкоголь із нижчим вмістом.
РИНОК, ПИВО, СВІТЛО, ОРЕЛ, АМСТЕЛЬ
З того часу, як у травні минулого року Баварія випустила на ринок своє нове легке пиво Aguila, продажі компанії злетіли на 16 відсотків, з яких 10 відсотків - завдяки попиту на цей низькокалорійний полярний алкоголь із низьким вмістом.
З моменту запуску не минуло трьох місяців, і Aguila вже мала конкуренцію.
Це продукт голландської пивоварні Heineken: Amstel light, яку імпортує та розповсюджує Джон Рестрепо-і-Сіа.
Прихід цього міжнародного конкурента показує, як ця нова ніша пивного ринку починає розвиватися в країні, яка ще кілька днів тому залишалася непоміченою.
І хоча потенціал легкого пива в Колумбії невідомий, Баварія вважає, що протягом першого року продажі світла Aguila становитимуть близько 800 000 гектолітрів, що еквівалентно завоюванню (або збільшенню) 10 відсотків ринку національного пивовара.
Heineken, зі свого боку, робить ставку, що в цьому бізнесі все ще є ліжко для багатьох людей. Ось чому вона обрала Колумбію першою південноамериканською країною, яка представила своє світло Amstel, яке вже було запущено в США, Пуерто-Рико та Кюрасао.
Голландська фірма прагне продати протягом наступних шести місяців близько 10 500 коробок по 12 одиниць. Ця цифра становить 15 відсотків продажів Heineken у країні протягом семестру.
Для його розповсюдження будуть відвідувати оптовики, великі мережі, міні-маркети, готелі, бари та нічні клуби. Одинична ціна в супермаркетах складатиме приблизно 1800 песо, приблизно.
Низькокалорійне та з меншим вмістом алкоголю легке пиво вже підкорює смаки мільйонів споживачів у таких країнах, як США (де доступно близько 2000 торгових марок), Мексиці (Tecate, Modelo та Corona) та Венесуелі (Полярне).
До речі, венесуельський пивоварний завод повідомив, що не має наміру впроваджувати свій легкий продукт у Колумбії, який наразі продається лише в сусідній країні.
Однак, враховуючи прийом баварського безалкогольного пива, цілком можливо, що найближчими місяцями нові бренди вийдуть на початковий національний ринок легкого пива, на якому вже з’являються дві великі пивоварні. Один національний та один міжнародний.
ФОТО/Мілтон Діас ЧАС.
Тепер споживач має слово між Агілою та Амстелом.