"Невеликого прогресу досягнуто, більшість реклам ставлять жінок як об'єкти бажань" - "Дісней, хоч і здається невинним, продовжує гендерні стереотипи та ролі"

Новини збережені у вашому профілі

створює

Психолог Консепсьон Родрігес. думка

- Ів Сен-Лоран щойно зняв кампанію через сексистський характер реклами. Як змінився імідж жінки в рекламі?

-Майже нічого не еволюціонувало. Деякий прогрес був досягнутий щодо ролей, віднесених до жінок, але вони все ще часто виступають об’єктом бажання або у випадку гіперсексуалізованих дівчат, які цікавляться речами, пов’язаними з дорослими жінками, такими як взуття на високих підборах, красиві. Звичайно для реклами все ще передається думка, що жінки повинні бути гарними, а чоловіки розумними. Є дослідження, які запевняють, що 80% реклами спрямовано на жінок, і навіть незважаючи на це, в даний час це продовжує гендерні стереотипи та ролі.

- Чому?

-Окрім реклами, що укріплює стереотипи, жінки в ідеалізованих ролях не можуть досягти того, що те, що вони прагнуть, - це генерувати такі потреби, як почуття краси, втрата ваги тощо і тому вони споживають свою продукцію.

- Як реклама впливає на населення, особливо серед найменших?

-Реклама має суттєвий вплив, оскільки, як я вже сказав, вона створює різні потреби для хлопчиків та дівчаток з раннього віку. Малі багато разів вивчають ролі, призначені для чоловіків та жінок, за допомогою реклами або певних розмежувань, які проводяться в деяких продуктах. Реклама, яка породжує дискримінацію та нерівність, є основою, першим кроком ґендерного насильства.

- Як це впливає?

-Він встановлює помітні ролі та нерівність між чоловіками та жінками. Це впливає не тільки на них, а й на чоловіків, у яких створюються сподівання, які насправді не виконуються і які можуть призвести до ґендерного насильства.

- Чи компенсуються бренди сексистською рекламою?

-Так, вони хочуть спровокувати, привернути увагу і навіть якщо прибрати його пізніше, образ уже залишився в нашій свідомості. Вони платять штраф і все. Є такі випадки, як AXE, які є дуже вражаючими, але ми не повинні забувати про інші більш тонкі випадки сексистського характеру, такі як Дісней, де, хоча вони здаються невинними персонажами чи продуктами, гендерні ролі дуже помітні. З дитинства дівчат вчать бажати бути схожими на принцес, недосяжних мрій, що приносять красу, дорогих суконь тощо.

- Ще одна тонка форма сексизму - блакитний для хлопчиків та рожевий для дівчаток?

-Ефективно. Перші відмінності за статтю вже з’являються, коли дівчатам автоматично проколюють вуха, щоб нести декоративні предмети, а вони цього не роблять. А потім розрізнення між рожевим та блакитним у багатьох статтях, які впроваджують стереотипи з юних років.

- Як з ними боротися?

-Суспільство повинно самовиховуватися. Якщо є діти, ви повинні добре пояснити, що відбувається, і бути в курсі того, що купуєте. Бойкотувати тих, хто продовжує стереотипи.