Пошук Google - це найбільш відвідуваний веб-сайт у світі, який отримує понад 200 мільйонів пошукових запитів на день. У 2011 році Google отримав 37,9 мільярда доларів доходу. Для порівняння, ця сума приблизно дорівнює ВВП Сербії, Лівану чи Литви.

оптимізація

Рисунок 1: Порівняння річних продажів Google із ВВП в Сербії, Лівані та Литві

Звідки береться цей величезний дохід?

96% доходу Google на першій сторінці результатів складається з пошукової реклами, тобто спонсорованих посилань. Перша сторінка Google - це дуже цінний рекламний простір, оскільки рекламодавці можуть охопити саме тих, кого цікавить ключове слово.. Численні опитування показали, що більше 90% користувачів не прокручують сторінку з першої сторінки результатів, оскільки вони вже знаходять потрібну інформацію. Рекламодавці рекламують тут кілька десятків тисяч форинтів або навіть мільйони.

З якихось причин рекламодавці витрачають майже 40 мільярдів доларів на рік, щоб з’являтися на першій сторінці Google. Але чи заплатив би я ту саму суму, якби вони могли з’явитися тут безкоштовно? Чи є дешевша альтернатива?

Єдиний конкурент спонсорованим посиланням

Є два способи з’явитись на першій сторінці Google:

  • З пошуковою рекламою, тобто із спонсорованими посиланнями,
  • У списку природних хітів, з оптимізованими для пошукових систем посиланнями.

У випадку спонсорованих посилань лише зовнішній вигляд безкоштовний, за кліки вам уже доведеться заплатити. Однак не лише поява посилань на сторінках, оптимізованих для пошукових систем, але й кліки, які ви отримуєте, безкоштовні.!

На першій сторінці Google існує сильна конкуренція за кліки між посиланнями на пошукові оголошення та посиланнями на оптимізовані для пошукових систем сторінки. Цей конкурс проілюстровано на наступному малюнку, який а [дієта] показує першу сторінку Google при пошуку ключового слова.

2 .Рисунок: Перша сторінка результатів пошуку Google за терміном "дієта"

Скільки коштує посилання на першій сторінці Google?

Для одного ключового слова два покази охоплюють одну і ту ж аудиторію, а всі інші критерії однакові. Отже, цінність пошукової реклами та оптимізованих для пошукових систем посилань можна вважати приблизно однаковими. (Звичайно, не всі люблять натискати оголошення на сторінці результатів Google, але вони не дуже спотворюють зображення, бо якщо кліків немає, рекламодавці нічого не платять.) Тому що за рекламу в пошуковій мережі триває конкурс торгів на аукціонах, вартість оголошень може бути близькою до їх справжньої вартості. Тому значення природного списку результатів можна наблизити до вартості оголошень у пошуковій мережі.

Для того, щоб зробити висновок про значення посилань, оптимізованих для пошукових систем, за вартістю спонсорованих посилань, нам потрібно порівняти спонсоровані та оптимізовані для пошукових систем посилання з майже однаковими характеристиками зовнішнього вигляду. Для цього ми передбачаємо наступне:

  • Частка показів майже 100%: Оголошення в пошуковій мережі з’являються за принципом "ротації" Щоб бути порівнянними із відносно послідовними посиланнями, оптимізованими для пошукової системи, ми розглядаємо оголошення, які мають майже 100% частку показів, тобто вони з’являються майже під час кожного пошуку. Насправді 100% частка показів рідко доступна для пошукових рекламних кампаній.
  • Точне налаштування відповідності: Для оголошень у пошуковій мережі ви можете застосувати різні варіанти відповідності ключових слів, які визначають, наскільки ключове слово має відповідати пошуковому терміну користувача, щоб ваше оголошення відображалося. За умови встановлення точної відповідності ваше оголошення відображатиметься лише під час пошуку, який не містить слів, крім ключового слова, яке ви ввели. Наприклад, a [дієта] З точною відповідністю для ключового слова оголошення відображатимуться лише на[дієта] з'являються, коли ви шукаєте, ефективна дієтаабо дієти для діабетиків не для виразів. Точне налаштування відповідності позначається [квадратними дужками].

Окрім того, що ми припускаємо майже 100% частку показів і точну відповідність ключових слів, нам також потрібні наступні параметри для оцінки вартості спонсорованих посилань:

  • Щомісячний заробіток:За допомогою інструменту вибору ключових слів Google, інструменту добору ключових слів Google, ми можемо дізнатись приблизно скільки пошуків здійснюється за цим ключовим словом щомісяця.
  • Натисніть ціну:Ви також можете скористатися інструментом добору ключових слів Google, щоб дізнатись, скільки оцінюється ключове слово за ціну за клік. Важливо знати, що це лише приблизне середнє значення та що на вашу фактичну CPC впливають багато інших умов.
  • Рейтинг кліків: На основі більш ніж тисячі кампаній, наш досвід полягає в тому, що для успішного оголошення в пошуковій мережі рейтинг кліків становить від 3% до 5%, що становить приблизно 100 відсотків від 100 показів оголошення. Очікується 3-5 кліків.

Як і всі моделі, ця не висвітлює ідеальність ідеально. Хоча ми намагаємось об’єднати посилання, які можна отримати за допомогою пошукової реклами та оптимізації пошукової системи, у загальний знаменник, нам слід знати про відмінності:

3 .Рисунок: Порівняння пошукової оптимізації та пошукової реклами

Однак ми вважаємо це наближення оцінкою на порядок.

Для прикладу давайте розглянемо вартість пошукової реклами за ключовим словом [дієта]. Оскільки ми працюємо з неточними даними, ми наближаємо діапазон із мінімальними, середніми та максимальними значеннями для кожного досліджуваного параметра.

Щомісячна вартість пошукової реклами = щомісячний прибуток * частка показів * рейтинг кліків * ціна кліку

З нашого досвіду, рейтинг перших сторінок у списку природних результатів Google для успішної оптимізації пошукової системи може зберігатися принаймні протягом 6 місяців. Тому для порівнянності ми підсумовуємо вартість пошукової реклами за 6 місяців.

Малюнок 4: Вартість пошуку за ключовим словом [дієта] із точною відповідністю та майже постійним показом

Отже, вартість спонсорованих посилань для цього ключового слова за 6 місяців становить приблизно. Це може становити від 1,9 млн. HUF до 6,5 млн. HUF. Для інших ключових слів, звичайно, ми отримуємо різні цифри, але суми, як правило, дуже великі.

Повертаючись до початкового питання, яке значення потрібно для успішної пошукової системи, щоб оптимізувати ваш веб-сайт під ключове слово та зберегти свою позицію на першій сторінці Google принаймні півроку? Враховуючи значення природного списку результатів майже таким самим, як значення пошукової реклами, залежно від ключового слова це може коштувати кілька мільйонів форинтів.

Скільки насправді коштує оптимізація пошукової системи?

Ми розраховуємо питомі витрати на оптимізацію пошукової системи (ціни без ПДВ) за допомогою наступних трьох конкретних прикладів:

Оскільки ми не знаємо заздалегідь, як довго і на скільки ключових слів ми будемо успішними, ми розрахували ціну за ключове слово для послуг SeoStart та SeoPlusz у різних випадках:

Малюнок 5: Приклади успішної оптимізації пошукової системи

Отже, у нашому прикладі вартість оптимізації пошукової системи становить від 47 880 до 119 400 доларів за ключове слово.

Резюме

  • Для порівняння ми наділили пошукові оголошення та оптимізацію пошукових систем подібними функціями зовнішнього вигляду.
  • Якщо припустити майже однаковий результат, успішний проект оптимізації пошукової системи може бути реалізований із частки вартості пошукової реклами.
  • Для одного ключового слова в нашому прикладі значення оптимізації пошукової системи становить приблизно. Він оцінюється в 3,7 мільйонів форинтів.
  • На основі прикладів можна здійснити оптимізацію пошукової системи за 47 880 до 119 400 доларів за ключове слово.

Виходячи з них, було б логічно, щоб кожен вирішив відображатись у списку природних результатів замість спонсорованих посилань. Однак рішення не таке просте. Тому що не кожен може досягти успіху в оптимізації пошукових систем. У звичайному списку результатів пошуку на першій сторінці Google може бути лише 10 посилань, оптимізованих для пошукової системи, тоді як кількість посилань в пошуковій рекламі не максимізована завдяки системі обертання.

Розрахунки в цій статті базуються на оцінках. Багато факторів не враховувались, такі як різна складність кожного ключового слова, релевантність цільових сторінок та тексту посилання, коефіцієнт конверсії, змінні ставки, різний вік веб-сторінок, технічні характеристики, зміни алгоритму Google тощо.

Немає гарантії, що веб-сайт можна успішно пошуковою системою оптимізувати для вибраного ключового слова: якщо ви почуєте таке обіцянку, підозрюйте!