Скільки коштує реклама Google (у Словаччині)
Основні 4 запитання, які ми отримуємо від новачків у Google AdWords:
1. Скільки коштує оголошення Google в AdWords?
2. Яка ціна за клік у Словаччині в Google AdWords?
3. Яку стратегію торгів слід обрати?
4. Який бюджет я повинен встановити для реклами Google?
Це запитання непрофесіоналів, які хочуть спробувати платну рекламу Google у системі Google AdWords, але не хочуть втрачати багато грошей з самого початку. Це зрозуміло.
Тож спробуємо пояснити це якомога простіше і навести конкретні приклади.
Скільки коштує реклама в Google у Словаччині?
Ніхто, навіть AdWords, не може сказати вам саме цього.
Однак він пропонує статистичні історичні дані, на основі яких ви можете базуватися. Реальність може бути дещо іншою, оскільки ринок змінюється, конкуренція посилюється, встановлюється висока ціна за клік, ... але це дасть вам гарне уявлення про ціни в рекламі в Google.
Тому ми рекомендуємо всім користуватися т. Зв. Планувальник ключових слів. Це безкоштовний інструмент AdWords. Це допоможе вам вирішити, яку ЦЗК і бюджет встановити. Все, що вам потрібно зробити, це створити обліковий запис AdWords і вибрати в меню «Планувальник ключових слів» у Налаштуваннях (клавішу вгорі праворуч від матриці).
Планувальник ключових слів Google AdWords
Відобразиться планувальник ключових слів Оцінки трафіку та кліків за вибраний період часу, тому це допомагає скласти уявлення про потенційну ефективність важливих ключових слів за певної ціни за клік та бюджету.
2. Яка ціна за клік у Словаччині в Google AdWords?
Де були часи, коли це було звично ціна за клік (CZK) 1 цент?
У наш час за величезної конкуренції вона зросла настільки, що за кліки деяких ключових слів ви можете заплатити більше 1 євро.
Для кращої ідеї ми представляємо приблизні середні ціни за клік у різних галузях Словаччини в 2019. Середні показники взяті із загальних ключових слів (без позначення бренду):
фінанси (страхування та позики) - понад 2 €/клік
рекламні послуги - 1,3 €/клік
термінові послуги - 1 €/клік
фінанси (іпотека) - 0,7 €/клік
агентства нерухомості - 0,29 €/клік
готелі - 0,24 €/клік
предмети побуту - 0,24 €/клік
меблі - 0,24 €/клік
електроприлади - 0,19 €/клік
подорож - 0,19 €/клік
мода - 0,16 €/клік
харчові добавки - 0,13 €/клік
книги - 0,11 €/клік
навчальні курси - 0,10 €/клік
Хоча ці ціни на перший погляд здаються високими, вони порівняно із середніми показниками в Америці Словацькі ціни за клік нижчі на 80%.
І цей чеський крон зростає приблизно на 10-20% щороку, залежно від різних галузей. Основною причиною річного зростання цін є конкуренція.
Фактична ціна за клік та рейтинг оголошень у результатах пошуку визначаються на аукціоні оголошень. Там вони оцінюють якість та релевантність ваших ключових слів, оголошень, цільової сторінки, ставки тощо. Ми детально пояснимо це в наступному розділі.
Як працює аукціон оголошень і як розраховується фактична CPC в AdWords?
Це досить складний розрахунок, тому, якщо у вас немає часу чи схильності робити це, перейдіть до розділу 3 - Яку стратегію призначення ставок Google AdWords слід вибрати?
Аукціон оголошень у Google AdWords
Спрощення аукціону оголошень виглядає так:
1. Введіть слово/фразу в пошукову систему Google.
2. Роботи AdWords перераховують рейтинг оголошень, які вони можуть відображати протягом певного терміну та отримувати інформацію про показник якості.
3. Google визначає, які оголошення відображати і в якому порядку. Це оплачені перші 4. позиції над неоплаченими результатами пошуку та останні позиції під результатами пошуку (наприклад, якщо Google визначить, що неоплачені, тобто органічні результати пошуку допоможуть користувачеві більше, ніж заплатили, він може показувати рекламу під неоплаченими результатами пошуку ).
4. Система визначає, крім порядку реклами, тощо. фактична ціна за клік. А скільки ти заплатиш? Це залежить від рейтингу оголошення безпосередньо під вами та вашого показника якості.
Розрахуйте фактичну ціну за клік у Google AdWords
Фактична ціна за клік = (рейтинг оголошення нижче/показник якості) + 0,01 євро
Приклад - Розрахунок фактичної ціни за клік у Google AdWords
Що впливає на рейтинг оголошень?
- Якість оголошення на момент аукціону (очікуваний CTR, релевантність оголошення та показ цільової сторінки для конкретного аукціону),
- макс. CZK,
- Обмеження рейтингу оголошення (мінімальна CPC, необхідна для активації вашого оголошення в певній позиції),
- контекст пошуку користувача,
- Очікуваний вплив розширень та інших форматів оголошень.
Наприклад, обмеження рейтингу оголошень, яким повинні відповідати оголошення, щоб з’являтися над результатами пошуку, перевищують обмеження для оголошень під результатами пошуку.
Показник якості - це підсумкова оцінка загальної ефективності ваших рекламних аукціонів. Він становить від 1 до 10, а його компоненти (очікуваний рейтинг кліків, релевантність оголошення та досвід цільової сторінки) відображаються у вашому обліковому записі в детальних налаштуваннях стовпців.
AdWords винагороджує високоякісні кампанії за нижчу ціну за клік і вищі позиції в результатах пошуку. Тому, безумовно, варто трохи вивчитись.
Ви часто платите менше, ніж встановили за клік, менше максимальної. CZK. Більше немає. Однак і тут є винятки:
а / якщо ви скористаєтеся розширеною ціновою стратегією CPC, яка в обґрунтованих випадках з високою ймовірністю конверсії може перевищити максимальну CZK.
б / якщо ви макс. Ви встановлюєте CPC для ключового слова в розмірі 0,50 дол. США, але також збільшуєте ставку для мобільних пристроїв на 50%. Ви можете заплатити до 0,75 євро за клік на своєму мобільному телефоні.
Подібне коригування ціни стосується не лише пристроїв (комп’ютера, планшета, мобільного телефону). Ви також можете збільшити його в районах або за графіком. За допомогою Планувальника ключових слів ви можете легко побачити відсоток пошукових запитів, який можна очікувати від комп’ютерів, мобільних телефонів та планшетів. А також в яких містах чи регіонах у вас найбільше потенційних клієнтів.
Професійний огляд та вдосконалення кампаній AdWords
Як ваша конкуренція впливає на вашу фактичну ціну за клік?
Якщо ваша конкуренція подорожчає за ключові слова, які ви також рекламуєте, ви заплатите більше.
Плюс, чим більше конкуренція, тим вища ціна за клік. А отже і вища загальна вартість реклами в Google.
Найдорожчі ключові слова в AdWords є найбільш конкурентоспроможними, вони складаються з 1 до 2 слів.
І навпаки, ключові слова longtail (принаймні 3 слова) дешевші. І вони можуть наблизити вас до клієнтів набагато швидше, оскільки вони націлюються більш точно.
У Google Advertising ви можете вибрати, як оплатити:
- клацання (ціна за клік CZK, англійська ціна за клік PPC),
- погляди (CPM, vCPM, CPM для відеореклами),
- залучення (ціна за участь CZZap - за взаємодію з відеорекламою),
- перетворення/придбання (Цільова вартість придбання CPA, цільова рентабельність інвестицій у рекламу, підвищена CPC).
За ціною за клік платить лише тоді, коли хтось натискає ваші оголошення. За ціною за показ оплачується за видимі покази оголошень, такі як Підходить для видимості нового бренду або відеореклами. A ціна за конверсію/придбання (подані замовлення, форми, ...) призначений для досвідчених рекламодавців, які мають багато конверсій (продажі/замовлення/...) та статистичні дані про них.
Щоб дізнатися більше про визначення стратегії призначення ставок на основі цілей вашого рекламодавця, відвідайте безпосередньо довідку AdWords.
Зазвичай ми рекомендуємо початківцям рекламодавцям застосовувати ставки CPC. Тоді ви можете встановити власну максимальну ціну за клік (стратегія встановлення ставок вручну) або залишити її Google (автоматичне встановлення ставок для максимізації кліків) або щось середнє (покращена CPC - якщо у вас в обліковому записі налаштовано відстеження конверсій).
Максимальна ціна за клік (макс. CPC) вводиться на рівні групи оголошень (група подібних ключових слів) або на рівні ключових слів. В основному це найвища сума, яку ви можете заплатити за клік.
Ви можете будь-коли змінити це налаштування, а також свій щоденний бюджет. Все у ваших руках.
УВАГА
Якщо ви використовуєте автоматичні торги, тобто, якщо ви дозволите Google встановити власну ціну за клік і встановите ваш щоденний бюджет занадто високим, Google встановить високу ціну за клік, яку потрібно пропустити. Тому з цією стратегією призначення ставок краще завжди починати з найнижчого бюджету, і лише коли ви бачите попередження про обмежений бюджет на день - почніть поступово його збільшувати.
Мінус ручні торги полягає в тому, що якщо ви хочете отримати якомога більше кліків і з’явитися на першій сторінці результатів пошуку, вам потрібно регулярно переглядати та коригувати цю максимальну ціну за клік вручну (або встановити правило автоматичного коригування ставок).
Професійна реклама в Google від BancoYnegro
Бюджет/кредит на рекламні кампанії Google також є важливим фактором, що впливає на успіх Google AdWords. Введіть як щоденний бюджет кампанії.
Ви можете вибрати з налаштувань облікового запису AdWords ручні або автоматичні платежі. Для автоматичних платежів система знімає гроші з вашого банківського рахунку, для ручних платежів ви повинні поповнити кредит.
Початківці або недосвідчені рекламодавці часто думають, що високий бюджет дорівнює прибутку. Це не автоматична помилка. Це може допомогти вам значно перевершити конкуренцію. Але бюджет - це не все. Актуальність оголошення важливіша. З меншим бюджетом ви можете перемогти менш релевантну рекламу, яка має вищу ставку.
Google AdWords покаже вас наприкінці календарного місяця рахунок-фактура з оглядом витрат. Тому що це іноземна особа, усі рекламодавці, які не є платниками ПДВ, зобов’язані зареєструватися у своїй податковій інспекції перед тим, як розпочати розміщення реклами - але не як платник ПДВ, а як „особа, зареєстрована відповідно до § 7а Закону про ПДВ ". Тоді це передбачає певні юридичні зобов’язання. Те саме стосується введення реклами на Facebook.
Не існує загального оптимального бюджету для всіх.
З різними типами бізнесу, різною вартістю за клік, різною конкуренцією та різними націнками це логічно. Іноді достатньо 1-3 €/день, інколи - 50 €/день - недостатньо. Тому в основному ми завжди радимо давати лише такий бюджет, який ви можете собі дозволити витратити:).
Оскільки незалежно від того, чи ви налаштовуєте рекламну кампанію самостійно, чи це робить за вас професіонал, це займе щонайменше 30 днів, щоб це вдалося.
Це англійське відео також дуже влучно пояснює це:
Я можу визначити успіх (прибуток) реклами Google?
Ви можете легко виміряти та оцінити успіх своїх рекламних кампаній. Всі витрати в одному місці. А з точки зору доходу, якщо ви налаштуєте відстеження конверсій (замовлення, надіслані форми…) і присвоїте їм середнє значення, AdWords також покаже вам ціну за конверсію (вартість реклами за конверсію/замовлення) та вартість конверсій ( заробіток за замовлення).
Обов’язково дотримуйтесь своїх коефіцієнт перерахунку (Кількість конверсій, поділена на загальну кількість кліків оголошення). Наприклад, якщо ви отримаєте 30 конверсій із 1000 кліків, коефіцієнт конверсії становитиме 3%, оскільки 30 ÷ 1000 = 3%.
Загалом, якщо коефіцієнт конверсії опускається нижче 1%, виникає помилка, яку потрібно знайти.
На коефіцієнт конверсії в основному впливають такі фактори:
- продукту,
- торгова марка,
- фокус електронного магазину,
- конкурентоспроможність,
- ясність веб-магазину,
- довіра до торгівлі,
- графіка електронного магазину.
Навіть якщо ваш коефіцієнт конверсії перевищує 1%, це не означає автоматично, що ви будете вигідні. Це залежить від вашої ціни за клік та націнки на товар.
Конверсії/продажі/замовлення зазвичай мають різні значення. Для того Щоб точно оцінити успіх, вам потрібно налаштувати транзакції електронної комерції в Google Analytics. Ви також побачите джерело цих транзакцій у цьому інструменті. Ресурс із написом "google/cpc" - це платна реклама Google від системи AdWords.
Що відбувається, коли щоденний бюджет вичерпується або перевищується?
якщо бюджету закінчується, Того дня Google припинить показ ваших оголошень, а наступного дня автоматично розпочне роботу.
AdWords також може перевищувати свій щоденний бюджет. Але не хвилюйтеся, ви не втратите кредит раніше. Це пов’язано з тим, що Google використовує ваш середній щоденний бюджет. Вона точно не стежить за ним. Одного дня він перевищить його, наступного дня обмежить меншою сумою. Чому? Щоб він не перевищував ваш денний бюджет протягом календарного місяця, помножений на середню кількість днів у місяці (30,4).
Ви встановлюєте щомісячний бюджет приблизно 500 доларів США, тож ви вводите щоденний бюджет у розмірі 16,5 євро (500/30,4) в AdWords. Потім Google домовиться про те, щоб ваші витрати не перевищували 500 євро за певний місяць.
Інтернет-маркетинг від BancoYnegro
Ці 5 порад допоможуть вам визначити щоденний бюджет у Google AdWords
1. Увага, тому у вас немає рекламних кампаній з обмеженим бюджетом. Ви б говорили про потенційних клієнтів. Це вірно, навіть якщо ваш кредит в AdWords закінчується. Тому що тоді Google почне економити та показувати рекламу менше або на нижчих позиціях. Чому? Щоб ваш щоденний кредит тривав якомога довше.
Жодні успішні кампанії не повинні обмежуватися бюджетом. Перейдіть до стовпця "Частка втрачених показів (бюджет)". Дізнайтеся, скільки вражень ви втратили через обмежений бюджет.
2. Якщо ваша рекламна кампанія працює добре, інвестуйте в неї більше. Це дасть вам більше вражень і шанс залучити нових клієнтів. Ви повинні знайти пункт, де кампанія буде найвигіднішою.
3. Якщо ви не можете дозволити собі високий бюджет, зосередьтеся на тому, щоб витрачати його ефективніше. Одним із варіантів є реклама лише на ключових словах, які користувачі шукають наприкінці процесу покупки. Ось такі так званий вираз довгий хвіст (принаймні 3 слова), які складаються з основного ключового слова, яке визначається кольором, маркою, розміром,… Приклад: «жіночі червоні сабо». Вони дешевші від 1 до 2 слів і мають велику ймовірність перетворення.
4. Електронні магазини з сотнями до тисяч товарів сьогодні мають складну ситуацію. Як це вирішити? Рекламуйте лише на продуктах з найбільшим потенціалом збуту та на продуктах, які є винятковими або не пропонуються конкурентами.
5. Відстежуйте пошукові запити за своїм бюджетом та додати мінус-слова. Чому? Якщо ваші ключові слова відповідають широкому загалу (іноді їх формулюють), ваші оголошення часто відображатимуться за неправильними або нерелевантними пошуковими термінами, витрачаючи ваш бюджет.
В даний час це все більше наголошується Важливість оптимізації оголошень Google та управління ними за допомогою експертів (Фахівці Google AdWords). Завдяки величезній конкуренції та високій ціні за клік більшість рекламодавців Google більше не можуть витрачати свій бюджет на неправильно написані слова, ключові слова з низьким показником якості або націлюватися на широку загальну аудиторію, мають погану стратегію призначення ставок тощо.