Вид на старий штаб-квартиру Софтоніка.

зниження

Компанії Технологічні компанії

Компанія оцінюється в 30 мільйонів євро, що в дев'ять разів менше, ніж у 2013 році. Вона прагне вижити, хоча без серйозних змін у своїй моделі, що базується на рекламі на настільному ПК.

Це одна з найстаріших технологічних компаній на іспанській арені. Свій розквіт він прожив у найбільш зачаткову фазу Інтернету із завантаженням перших комп’ютерних програм для комп’ютерів. Зараз, через два роки після спалаху його особливої ​​кризи, Софтоніка намагається виправити корабель у поганому стані і утримує його план схуднення.

Пов’язані новини

Протягом минулого року зменшили свої доходи ще на 10%, до їх розміщення нижче 17 мільйонів євро -порівняно з більш ніж 52, які додали трьома роками раніше - переважно з реклами, та 14% робочої сили з майже двадцятьма звільненнями. З урахуванням усіх коригувань, компанії вдалося зменшити кровотечу втрат і розмістити їх на одну десяту в цьому минулому році.

Незважаючи на очевидні зміни на ринку, більш орієнтована на мобільність компанія, яка сьогодні це коштує в дев'ять разів менше, ніж у 2013 році (близько 30 мільйонів євро), продовжує довіряти своє майбутнє настільним технологічним рішенням та рекламі.

Безпрецедентна криза

Softonic був заснований в Барселоні в 1997 році Томасом Діаго - сьогодні президентом після вступу генерального директора Скотта Арпаджіана - під парасолькою групи Intercom (Infojobs, Emagister). Він зазнав одного з найтяжчих падінь в інтернет-компанії в Іспанії. Він народився як каталог комп'ютерних програм з моделлю "freemium" (безкоштовні завантаження, але з можливістю платити за їх пришвидшення). Введення сумнівні рекламні рішення, що призвело до встановлення шкідливого «програмного забезпечення», було їх скасування.

2014 рік був роком аварії. Закриття крана Google, що призвело до пошкодження позиціонування його веб-сайту в пошуковій системі та одного з рекламних контрактів з іспанською компанією, а також жорстока втрата довіри користувачів, які продовжували користуватися її послугою, представляли розведення підставою для падіння, яке зменшило дохід на третину за два роки.

Це покарання було особливо важливим для бренду. Як згадується у його річному звіті за 2016 рік, бренд «Softonic» зменшив свою вартість на суму 24,4 млн євро (порівняно з 46 мільйонами, у яких це оцінювалось на початку) протягом 2014 року - року вибуху кризи -. Це було після дослідження "незалежних експертів". Сьогодні ця оцінка зберігається.

Сильне регулювання у бізнесі та персоналі

У тому 2014 році він зазнав колапсу доходів від реклами та ERE, який вплинув на третину робочої сили. З цього моменту і дотепер він виконав план схуднення, за допомогою якого компанія не припиняла зменшувати свою структуру та бізнес.

У 2016 році, зведений звіт якого щойно подано до товарного реєстру, компанія зменшила свої доходи ще на 10% - до 16,9 млн євро. Це найнижчий рівень з 2011 року, безпосередньо перед тим, як натиснути на педаль акселератора, а потім впасти. Фактори, на які вказують адміністратори, простежуються до факторів останніх двох років. Повторюється сценарій: "Це пов'язано із змінами, введеними основною пошуковою системою -Google- та його впливом на здатність монетизувати трафік, а також зменшенням трафіку з комп'ютерів".

Бізнес продовжує занепадати. Так само робить персонал, щоб збалансувати доходи та витрати. Компанія провела ERE в тому 2014 році. З цієї дати команда лише зменшилась. Вправа 2016 рік закрив його штатом 119 працівників - порівняно із 136 роком раніше-. Наслідок? Вони вирішили змінити свої офіси "на менші та дешевші приміщення" у тому ж місті Барселона.

Інші коригування ... також щодо збитків

У цьому сценарії сильного коригування компанія завершує закриття всіх дочірніх підприємств, крім США. Він знаходиться в процесі ліквідації Гонконгу та Мексики після закриття японців в результаті припинення бізнесу в цих районах.

Однак коригування вплинули на прибуток. Після суворого втрати попередніх років - між 2014 і 2015 роками він додав 29 мільйонів євро збитків -, торік він значно зменшив їх до трохи більше ніж 650 000 євро. Особливо ефективною була скорочення витрат на персонал: з 14,6 до 9,8 млн.

І бізнес-модель?

Ножиці вже зробили свою справу. А в завдання створення стійкого бізнесу? У 2015 році компанія спробувала звернутися до мобільного з метою диверсифікації, зменшивши залежність від рекламного бізнесу, орієнтованого на комп’ютери (і не стільки на ці пристрої). Однак через рік, акцент все ще на столі, незважаючи на визнання того, що доходи падають через ширше впровадження малих екранів.

"Група і надалі зосереджуватиме свої зусилля на діяльності, пов'язаній з" робочим столом ", основною сферою бізнесу", - говорить він у звіті. Зміна незначна, але суттєва. Що вони говорили у 2015 році? "Материнська компанія розраховує отримати такі результати завдяки зростанню користувацького трафіку, стимулюючи бізнес-напрямки, в основному зосереджені на мобільних пристроях".

Еволюція вашого бізнесу. EE

Доказом того, що мобільний телефон все ще не має великого значення в компанії, є встановлення значення які стратили TipSense, компанія, за яку вони заплатили загалом 5 мільйонів доларів в середині урагану звільнень у 2014 році в жовтні 2014 року і яка мала технологію рекомендувати мобільні додатки. У 2015 році було скорочено на суму 1,8 млн. євро. Причина? "Менше сподівання на повернення інвестицій, здійснених придбанням".

З 16 мільйонів євро, які увійшли в 2016 році, вони не розбиваються за видами. Так за географією: половина для країн Європейського Союзу, а інша половина для ринків за межами старого континенту. Зрозуміло, що реклама представляє переважну більшість цієї цифри, на основі вмісту, виробленого в Інтернеті - так званий Softonic Downloader, який критикують за те, що він включає сторонні "шкідливі програми", які були встановлені на комп'ютери користувачів і які приносили 45% доходу, були ліквідовані в 2015 році - або в спільнота, створена для вирішення сумнівів або питань, пов’язаних з технологіями.

Які ваші плани? З одного боку, збільшити користувальницький трафік (сьогодні призначається 100 мільйонів користувачів на місяць, посідаючи 194 місце у світі за версією служби Alexa з відновленням після аварії в 2015 і 2016 роках) і дохід від рекламних банерів. Як? "Скориставшись конкуренцією прямих і непрямих продажів та встановленням цін", - запевняє він.

До цього додайте інше два напрямки бізнесу. Одним із них є "Електронний маркетинг", тобто надсилання бюлетеня із вмістом, куди вони також вставляють рекламу - та посиланнями на клієнтів, яким платять за кожне відвідування, яке вони отримують. Інші? Вони це називають "Атлас", і це платформа "Інтернет-рішень", хоча це не дає більше деталей.

Більше капіталу на майбутнє?

Чи залишилося достатньо газу, щоб продовжувати цей шлях? Останній великий приплив капіталу був у 2013 рік, коли Швейцарський фонд Partners Group заплатив понад 82 мільйони євро за 30% компанії. Тобто компанія оцінила компанію у трохи більше 270 мільйонів.

Цей фонд здійснив невелику ін'єкцію у розмірі 6,2 мільйона євро за два збільшення капіталу, які були завершені в 2015 році. Він являв собою паливо, щоб спробувати отримати останній економічний патрон для цієї спроби переплавувати бізнес.

Ваша оцінка? Він зазнав жорстокого порізу. На той час його розміщували на рівні 75 мільйонів євро. Однак показник набагато нижчий. Як пояснюється у звіті, після плану "біржових опціонів", для якого аудитор "тягне вуха", не фіксуючи його у "витратах на персонал"- компанія оцінюється в 30 мільйонів євро. Це той самий показник, який Bonsai Ventures, іспанський фонд, який є одним із його первинних інвесторів, оцінює в: 1,85% компанії, якою вона володіла на кінець 2016 року, оцінила її в 577 000 євро.

З цієї дати Софтонік не шукає подальшого фінансування. На кінець року вона мала 3,9 мільйона євро готівки - того року вона «спалила» трохи більше 2 мільйонів. У 2015 році рефінансував свій борг, щоб придбати час і кисень. На сьогодні він має 3,6 мільйона євро боргу в різних кредитних установах із терміном погашення в липні 2018 року.

Майбутнє?

Як би цього було недостатньо, компанії довелося зіткнутися податкові органи. Три перевірки різні за останні два роки, що стосуються справляння ПДВ, призвели до відповідних хвилини ліквідації. Ми знаємо лише, що передбачало перше, орієнтоване на 2014 рік: 109 000 євро. Решта були підписані компанією з незгодою і передбачали положення, яке не є детальним.

Softonic досі намагається повернути на серйозно пошкоджене судно. Не лише через бізнес, який не переставав занепадати, але через відсутність довіри користувачів після багатьох років сумнівних рекламних практик. Компанія продовжує намагатися зменшити баласт для підтримки проекту. "Прогнози демонструють чітку позитивну тенденцію і очікують отримання значних позитивних результатів з 2018 фінансового року", - кажуть вони. Час покаже, чи зміг він.