Він хотів на власні очі побачити, як виглядає сучасна війна. Але поки фотограф Роберт Капа втілює громадянську війну в Іспанії у фільмі «Смерть міліціонера», письменник Джордж Оруел в «Данині Каталонії» та художник Пабло Пікассо в Герніко, американський бізнесмен Форест Марс запропонував рецепт однієї з найвідоміших шоколадних цукерок з конфлікту .
M&M не тільки виникли серед солдатів, але й прославились. Незабаром після того, як Марс розпочав видобуток, японці вторглися в Перл-Харбор, і американські війська взяли участь у війні. Цукеркових трубочок M&M не бракувало в запасі, і сім'я Марсів була на шляху стати найбагатшою родиною Америки. Прочитайте четверту частину нашої серії забутих історій мільярдерів.
Починаються гарячі цукерки
Хлопчик із поліомієлітом сумно визирнув у вікно, коли його друзі знову гналися вулицею. Ось тоді мама звикла кликати його на кухні - ми будемо занурювати цукерки в шоколад? Яка дитина відмовиться ...
Мати не тільки підсолодила маленького Франкліна Кларенса Марса гіркими моментами, але пробудила в її сині пристрасть до солодкого і несвідомо визначила кар'єрний шлях кількох поколінь нащадків.
Ми рекомендуємо:
І хоча Френк К. Марс розпочав свій перший бізнес з цукерками у віці 19 років, його історія не є однією з тих, що зараз перебувають у рейтингу Forbes 30 до 30 років. Він одружився у віці двадцяти років і незабаром одружився з сином Форестом, але його бізнес не склався, і дружина згодом розлучилася з ним.
Тож у віці 28 років він почав все спочатку. Він та його друга дружина Етель переїхали з Міннесоти до штату Вашингтон, де в 1911 році створили ще одну компанію, цього разу під назвою Марс. Він спробував це ще раз із солодощами ... І знову його мрія розтанула.
По-третє, всього найкращого, можливо, він сказав собі, коли в 1920 році в Міннесоті почав робити шоколадні батончики. Його син від першого шлюбу Фореста вже приєднався до компанії, і він думав, що його надихнуть дуже популярні тоді молочні коктейлі при створенні нового бару. Шоколад, який вони винайшли разом під назвою Чумацький Шлях (за молочними коктейлями, а не за Чумацьким Шляхом на небі).
Бар "Чумацький шлях" з 1923 року став першим великим шоколадним хітом компанії. Фото: Mars, Inc.
Однак після років невдач у Франка не вистачило капіталу. Тож він домовився про зустріч з Мілтоном Герші, власником однойменної марки шоколаду. Він отримав невеликі інвестиції та пообіцяв закупити у нього сировину.
Кондитер Мілтон С. Херші сприяв народженню свого найбільшого конкурента. Фото: Архів громади Херші/безкоштовна робота
Мілтон Герші був радий влаштувати власника малого бізнесу, не підозрюючи, що подав руку допомоги своєму майбутньому головному супернику. Через два роки після прем'єри Чумацький Шлях був проданий по всій території Сполучених Штатів, а марсовці продавали 800 000 доларів на рік (роком раніше, оборот усієї компанії становив лише 69 000 доларів).
У 1930 році Френк додав ще один хіт - палицю Снікерса. Тоді оборот шоколадної зірки становив уже 26 мільйонів доларів, і Форест закликав свого батька розширити компанію у світі. Але Френк навіть не хотів про це чути, тому Форрест сам командував світом. Його батько заплатив йому 50 000 доларів за свою частку, плюс він звільнив свої права на продаж Чумацького Шляху за кордоном. Форест знайшов нове місце бізнесу у Великобританії, де заснував власну компанію та розпочав розробку нового бару.
Американські розумники
У 1932 році під керівництвом Фореста був створений ще один успішний марсовий стрижень, але його поєдинок з батьком тривав недовго. Френк К. Марс зрадив своє серце в 1934 році, і компанію перебрала його вдова Етель.
Тим часом Форест керував ще кількома своїми бізнесами. Окрім світу шоколадних цукерок, до нього звернулася промисловість для виробництва кормів для тварин і випустив відомі продукти Chappie’s (1934) та Pedigree (1957), навіть взявшись за рис і створивши бренд дядька Бена (1943).
Однак повернімось до кінця 1930-х років, коли світ повільно темнів, що, втім, також було обіцянкою для компаній з великими військовими контрактами. Саме тоді, за даними The Food, що побудувала Америку, між Марсом і Герші почалося справжнє суперництво.
У документі згадується, як армія замовила "термостійкий високоенергетичний шоколад у Герші в 1937 році, який на смак мав лише трохи кращий смак відварної картоплі". Результат? Батончик, що містить 600 калорій, які не розтанули навіть при 50 градусах Цельсія! Під час війни Герші виробляв 24 мільйони таких стрижнів на тиждень.
M&M в упаковці з тюбиком, продана в 1941 році. Фото: Mars, Inc.
Але навіть Марс не вагався. Форест у компанії члена британської кондитерської родини Роунтрі вирішив своїми очима поглянути на іспанську громадянську війну. Замість зброї він помітив у руках солдатів щось інше - шоколадні цукерки з покриттям. По суті, те, що його бабуся та батько зробили самі - просто навиворіт - з шоколадом всередині цукеркової тростини. Вони були Smarties, продукт Rowentree.
Це не була революційною ідеєю, чеська компанія Sfinx виробляла сочевицю з 1907 року, а Роунтрі - попередник їх Smarties ще в 19 столітті. Тим не менше "сочевиця" настільки звернулася до Фореста, що він хотів просувати їх і в США.
Однак війна повинна була скоротитися, очікувалося, що буде введена раціональна система сировини та різні обмеження, тому йому потрібно було звернутися до сильного партнера. Як і його батько, він ходив до Герші.
Конкуренти уклали угоду незадовго до війни, створивши цукерки M&M (після Марса і Мюррі, тодішнього боса Херші). Незабаром після їх введення японці вторглися в Перл-Харбор, США перебувають у стані війни, тому армія повністю взяла цю новинку з виробничих ліній. А солдати не хотіли відмовлятися від M&M навіть після повернення додому ...
Я молюсь за Снікерса
У 1964 році Форест нарешті об’єднав свої компанії з батьком, щоб створити справжню корпорацію. Менеджери Марса вже не були такими захопленими. Як згадувалося в некролозі Фореста в New York Times, він мав справді дивний і складний характер: "На першій зустрічі з керівництвом він сказав усім, що він є глибоко релігійною людиною, потім став на коліна і зрікся - я молюсь за Чумацький Шлях, я молюсь за Снікерса ".
Строгий і дивний, але надзвичайно вдалий. Форрест Марс ср. Фото: Mars, Inc.
Джоел Глен Бреннер, автор "Шоколадних імператорів", згадав, що коли Форест знайшов пакет M&M, на якому в середині не було букви М, він зміг розбудити продавців посеред ночі і змусити їх негайно зняти ціле навантаження. Однак компанія робила все краще і краще.
Він подарував компанію дітям у 1973 році, а коли він помер у 1999 році у віці 95 років, його шоколадна імперія мала оборот близько 20 мільярдів доларів. Суворий перфекціоніст не залишив нащадків повністю вільними, навіть коли він був у відставці, а його методи зробили Марс компанією з нетрадиційними звичаями.
Наприклад, Бреннер згадує у звіті 1992 року, як син Фореста Джон, тодішній генеральний директор, прибув рівно о 6:40 ранку, витягнув із кишені ярлик із власним ім'ям і вставив його в "укол". Як і будь-який працівник компанії.
Разом зі своїм братом Форестом-молодшим і сестра Жаклін на той час вже були мільярдерами, але вони мали єдиного секретаря, не мали зарезервованого місця для паркування, не літали першим класом і не мали спеціального туалету в компанії, щоб керувати компанією.
У суспільстві кожен звертався до себе як до «партнера», ніхто не мав привілеїв, але очікувалося, що всі будуть повністю віддані.
Марс: Герші = 35: 8
На рубежі 1980-х та 1990-х років сім'я Марсів була навіть найбагатшою в США (згодом її наздогнали Уолтони, які заснували торгову мережу Walmart та нафтову імперію родини Кох). Тим не менше про родину було відомо дуже мало, їх навіть не фотографували. Хоча діти Фореста трохи більше відкрилися для світу, цей сімейний бізнес залишається овіяним таємницею.
Деякі з широкого асортименту брендів компанії Mars. Фото: Mars, Inc.
Востаннє про Марс писали про великі події дванадцять років тому, коли сім'я придбала компанію для жування гумок Wrigley. Ціна? 23 мільярди доларів.
Члени сім'ї регулярно фігурують у списку найбагатших людей планети "Форбс". Форест-молодший помер у 2016 році, тому найвищими в рейтингу на даний момент є Жаклін та Джон. Кожна з них має активи на суму 27,5 мільярда доларів і поділяє 29 місце серед найбагатших людей у світі.
Хоча виконавчі функції компанії вже відповідають за людей поза сім'єю, четверте і п'яте покоління вже задіяні в управлінні компанією, дочка Форреста-молодшого також є значною фігурою. Вікторія.
Компанія, заснована хлопчиком з поліомієлітом, зараз приносить 35 мільярдів доларів на рік. Спочатку її старший брат Герші, зараз вона виглядає як бідніша родичка з доходом менше 8 мільярдів доларів.
Однак, у той час як у Другій світовій війні дві компанії об'єднали свої сили і чесно змагались, війна в Перській затоці вже призвела до темнішої шоколадної битви. Оскільки військові на той час постачали солдатам не тільки поліровані батончики Герші, а й популярні бренди з Марса, компанія Пенсильванія ображала людей Марсу, що їхня продукція порушує правила щодо цукру. Вищий менеджер Марса відреагував у стилі Forrest sr. (вибухово) і заповідав суперникам, що вони сини.
Те, що такі польоти менеджерів "Марса" надихнули поточну кампанію одного з їх палиць - "Коли ти голодний, це не ти?"
Ця стаття є частиною серії "Історія Форбса", яка відображає історії кланів мільярдерів та інші забуті історії.
Прочитайте також попередні частини серії:
На жаль, Вашу електронну адресу не вдалося підписати.