Кожен маркетолог чув, що Санта-Клаус "винайшов" Санта-Клауса в його нинішньому вигляді. Наскільки правда в цій міській легенді? Улюбленець дітей насправді походить не з Арктики, а з відьомських кухонь продавців?

справа
Можна сказати, що фігура Діда Мороза не була б точно такою без реклами Coca Cola. Однак неправда, що їх вигадала постійно усміхнена, сміється бородата фігура. Він однозначно хвалить їх роботу, що в руках Діда Мороза, зображеного вище, ми навіть не могли собі уявити, щоб щось інше пили, крім коли. Подібно до тремтячих грабіжників, дзвінкі реклами вантажівок, які їх перервали, стали частиною Різдва для нашого покоління.

Легендарний безалкогольний напій

Незліченні легенди про кока-колу поширювались і циркулювали з плином часу. Виробник також намагався зміцнити один з них або використати його у своїх цілях. Одним із прикладів є легенда про форму пляшки, яка, як кажуть, є малюнком какао-бобів.

Менш чутки про те, що звільнення зуба за одну ніч є менш сприятливим - хоча це неправда. Ви точно зробили б це з часом, головним чином через його кислотність, але ви могли б сказати те саме про менш захоплюючу соду чи апельсиновий сік. О, і найбезглуздішим, що я майже забув, було те, що апельсиновий безалкогольний напій "Фанта" був винайдений нацистами. (Це, до речі, як і будь-яка хороша легенда, також майже відповідає дійсності.)

Найвідоміший - і, безумовно, свідомий - міф - це, мабуть, секретний рецепт, який ніхто точно не знає. Про це також є кілька загадкових рядків на угорському веб-сайті виробника .

У будь-якому випадку, історія Діда Мороза є найсильнішою, мабуть, завдяки багаторічним різдвяним кампаніям, але це занадто добре, щоб бути правдою.

Їм було б дурно здогадуватися; їх просто використовували

По-перше, легендарні мисливці з Snopes.com пішли слідами Санта Клауса і спростували, що Кока-Кола винайшла цю фігуру. Однак цілком очевидний аргумент також був залишений поза стороною Сноупа.

Якщо ми думаємо здоровим глуздом, це може бути простішим способом?

  • Щоб з’ясувати абсолютно вигадану фігуру та вбити гроші, щоб про це повідомити?
  • Використовуйте те, що вже є під рукою, і продайте товар через нього?

Звичайно, останнє! Їхні дослідження також підтверджують це. Погоджуючись з матеріалом Urbanlegends, який також посилається на них.

Кока-Колі не довелося вигадувати Санта-Клауса чи Санта-Клауса, оскільки вони це робили за них раніше. Санта-Клаус також був представлений у віршах та листівках перед їх першою кампанією.

У 1885 році бостонський друкар на ім'я Луїс Пранг, батько американських різдвяних листівок, випустив листівку із зображенням Діда Мороза в червоній сукні. Звідси фігура старого, одягненого у веселу червону сукню, почала поширюватися по-справжньому широко.

Раніше Санта-Клауса зображали як у синьому, так і в фіолетовому вбранні. Червоний наряд, з іншого боку, пригодився Coca Cola, оскільки таким чином вони практично підготували свою рекламну фігуру - їм навіть не довелося її перефарбовувати, як це зробила Мілка набагато пізніше. Треба було лише змусити Діда Мороза, якщо вони зламаються, якщо вони порвуться носити їхні кольори.

Він не страждав зайвою вагою від коли

До кампанії «Кока-кола» в обігу було досить багато Санта-Клаусів. Вони були високі, невисокі, худорляві. Продюсер та їх молодий графік Хаддон Сундблом проголосували за пухку, усміхнену фігуру.

“Пухкий, товстий, веселий старий,

Я засміявся - просто не чути,

Він обернувся і підморгнув мені,

Кажучи: Не бійся мого маленького! "

Якось так це звучить по-угорськи у вірші Клемента Кларка Мура 1822 року (авторство якого також заперечується) - це опис Діда Мороза, від якого сам Сундблом захоплювався натхненням для кампанії «Кока-кола».

Цифра в описі може бути дуже знайома нам, хто спілкувався на Coca Cola Santa, який підморгнув із задньої частини вантажівок.

Взимку ринок безалкогольних напоїв застоювався

На початку 20-х років виробнику довелося зіткнутися з проблемою, що під час зимової води собака теж не пила їх продукт - що, як ми знаємо, справді крижане.

Думка про те, що було б добре продати безалкогольний напій з путоні Санти, була очевидною, і вони спробували подібні рекламні оголошення. Однак лише плани Сундблома на 1931 рік принесли проривний успіх.

Дух сучасного Різдва

Санта-Клаус з Кока-Коли став стандартизованим у той час, коли Різдво втратило священний характер у США, а в суспільній свідомості стало святкуванням кохання, а потім покупок. І це вимагало нових символів.

Величезний рекламний бюджет Coca Cola допоміг їхньому Санта Клаусу охопити найбільший натовп, одночасно змушений боротися за популярність з іншими різдвяними фігурами та власними зміненими его.

Фігура Діда Мороза також стала в нагоді, оскільки вона була прийнятною незалежно від релігійних вірувань. Він все рідше посилався на святого Миколая, тож не затискав очі протестантам. Євреї також не могли на це поскаржитися, бо його фігура не залежала від Ісуса та його народження.

Він продавався. Ні більше, ні менше.

Вам сподобалась стаття? Поділіться з іншими для Діда Мороза!