Обсерваторія охорони здоров’я, ліків та суспільства
Всесвітній тиждень грудного вигодовування був офіційно встановлений ВООЗ та ЮНІСЕФ у 1992 році та проводиться щороку з 1 по 7 серпня. Тема Всесвітнього тижня грудного вигодовування 2020 - "Підтримка грудного вигодовування для здорової планети". Відповідно до цього девізу, ВООЗ та ЮНІСЕФ закликають уряди захищати та сприяти доступу жінок до кваліфікованих консультацій щодо грудного вигодовування, що є найважливішим елементом підтримки грудного вигодовування.
Грудне вигодовування - це період життя, коли мати пропонує новонародженому їжу, яка відповідає його потребам, грудне молоко, не лише з урахуванням його складу, але й емоційного аспекту, оскільки афективний зв’язок, який встановлюється між матір’ю та вашою дитиною, є особливий та унікальний досвід.
Грудне молоко містить все, що потрібно дитині протягом перших шести місяців життя, сприяючи її зростанню, дозріванню та здоров’ю. Багато його компонентів відповідають за захист вас, поки ваша імунна система завершує свій розвиток.
Грудне молоко - це органічна їжа, що означає, що його не потрібно виробляти, упаковувати чи транспортувати, що економить енергію, уникаючи забруднення навколишнього середовища. Оскільки частота захворювань у дітей, які харчуються грудним молоком, нижча, витрати на охорону здоров’я зменшуються. Це безкоштовно, зручно, легко переносити і завжди при правильній температурі.
Коли дитину не можна годувати груддю, коли його мати вирішує не приймати грудне молоко або в деяких випадках його годувати груддю, дається «дитяча суміш». Відповідно до Міжнародного кодексу збуту замінників грудного молока (ВООЗ/ЮНІСЕФ, 1981) дитячі суміші класифікуються на: початкову (0-6 місяців), продовжувальну (6-12 місяців) та молоко від зростання до з року життя.
Еволюція ринку молочних сумішей
В останні роки дитячі суміші розширили свої продажі в Аргентині. Це продукти, спрямовані на доповнення або доповнення грудного вигодовування, завжди за порадою лікаря.
Нижче ми аналізуємо еволюцію розподілів дитячих суміш за останні 5 років (графік №1).
Розподіли збільшувались. Тенденція зменшення починається в 2018 році, яка продовжується в 2019 році, дуже рецесивному році з різким падінням кількості виданих одиниць, досягнувши 20%. Втрати складають приблизно 8 мільйонів одиниць.
Ринок дитячих сумішей та інших замінників грудного молока великий і зростає, однак у нашій країні він не здається стійким до спаду ринку.
Графік №1. Дані IQVIA. Власне виробництво.
Ми аналізуємо, що сталося у першому семестрі поточного року, враховуючи попит місяць за місяцем.
Графік №2. Дані IQVIA. Власне виробництво.
Лютий, оскільки у нього менше робочих днів, свідчить про зменшення відпущених одиниць порівняно з січнем. Але березень - найбільш рецесивний місяць. Згадаймо, що це було початком профілактичної та обов’язкової соціальної ізоляції (ASPO)
На аргентинському ринку існує численні суміші для немовлят, як початкові (0-6 місяців), продовження (6-12 місяців), так і зростання з року.
У багатьох продуктах є диференціали, які орієнтовані на немовлят із особливими потребами.
У нашій країні європейський Danone придбав Nutricia-Bagó, і з моменту приєднання SanCor до Мід Джонсон у 2012 році він позиціонує себе як одного з лідерів. У лютому 2017 року британська компанія ReckittBenckiser (RB) оголосила про покупку Мід Джонсон, тепер новим власником SanCor є ReckittBenckiser.
Проведено аналіз найбільш розподілених формул. Три продукти є лідерами, один, що позначає вершину, належить ReckittBenckiser (колишній Мід Джонсон), а два інших - компанії Nutricia Bagó.
На наступному графіку (No3) ми бачимо порівняння одиниць, що розподіляються у 1-му семестрі 2019 та 2020 років сумішей для немовлят відповідно до віку дитини.
Графік №3. Дані IQVIA. Власне виробництво.
Як ми бачимо в таблиці №1, початкова суміш, тобто та, яка призначена для немовлят до 6 місяців, є найбільш затребуваною, незважаючи на те, що грудне вигодовування пропагується як ексклюзивне годування дитини до 6 місяців. життя. Зниження обсягу продажів вихідних формул за розглянутий період досягає 1,5 млн. Одиниць, а зниження відсотка становить 23,74%.
Подальші формули ще більше постраждали через відступ обсягу продажів. Різниця між обома семестрами сягає -44%, а різниця в одиницях вимагає близько 2 мільйонів.
Формули зростання для дітей старше року також потрапляють у порівняння. Продано майже на 700 тисяч одиниць менше, і падіння на -22,10%.
Чому ринок настільки важливий, як ринок годування дітей, падає?
Однією з причин може бути зниження купівельної спроможності заробітної плати, яку вони втратили проти інфляції. До цього слід додати, що карантин не дозволяв безперервності завдань, які не вважаються важливими, тому багатьом незалежним працівникам довелося закрити свій бізнес, спричинивши втрату або відсутність доходу.
Прив’язана до цієї ситуації, ціна на дитячі суміші висока; багато мам, безсумнівно, перейшли на закупівлю рідкого молока, що збільшило їх споживання протягом карантинного періоду. Як приклад ми беремо 800 г порошку з початкової суміші трьох марок. Ціни станом на 02.02.2020 складають: 809,00 дол. США, 1155,00 дол. США та 910,00 дол. США, що сильно відрізняється від пакетика з рідким молоком, окрім ефективності.
Іншим фактором може бути те, що мами, які перебувають на карантині, змогли мати час, більше інформації та стриманість, щоб не відмовлятися від грудного вигодовування, оскільки для його початку та підтримки необхідна допомога та підтримка. Можливо, це також сприяло падінню попиту на початкову формулу.