Для вболівальника як споживача спорту речі, пов’язані з клубним маркетингом, є, звичайно, другорядним питанням. Однак для самих спортивних організацій, ліг чи підрозділів це ключові операції стратегічного значення. Нарешті, ЗМІ лише нещодавно повідомляли про нове партнерство між Арсеналом Лондон та Adidas на 300 мільйонів доларів. Наступне дослідження - продовження даних спортивно-маркетингових питань, коли у вступній частині ми зупинились на колись відомих марках футбольних черевиків, які, зрештою, втратили свої позиції. Цього разу ми взяли сегмент трикотажних виробів "na paškál".

Як і у футбольних черевиках, у футбольних майках домінують два глобальні гегемони - Nike та Adidas, тоді як Puma намагається наступити їм на підбори. Але як бути з іншими представниками? Скільки ще компаній ви могли б назвати? Ймовірно Umbro, можливо, італійський дует Kappa та Diadora, можливо, нещодавно згадана японська компанія Mizuno. А далі? Ви будете здивовані, скільки брендів із винаходу світу ви б обдурили в більш детальному опитуванні! Уявімо хоча б деякі з них.

світ

Капеллі Спорт:

Американська компанія, заснована лише сім років тому в Нью-Йорку. У Європі його штаб-квартира знаходиться в найбільш густонаселеній країні "старого континенту" - Німеччині. Тому не дивно, що ми також можемо знайти кілька німецьких команд у списку клієнтів, хоча і лише з нижчих змагань. Однак флагманом компанії є, принаймні у футболі, великий грецький клуб AEK Athens, який зараз виступає на груповому етапі Ліги чемпіонів. Екзотичними представниками є команда Ямайки Монтего Бей Юнайтед, відповідно національна команда Лівану.

Клієнти: АЕК Афіни, Ліван (національна команда), СВ Вальдхоф Мангейм, КФК Уердінген, МСВ Дуйсбург, ФСВ Франкфурт, Монтего Бей Юнайтед (Ямайка), ХБ Коге (Данія), Рочестер Рінос та інші.

Ульспорт:

Заснований відразу після війни, зокрема в 1948 році в Балінгені, Німеччина. У футбольному середовищі Uhlsport вже давно є лідером у сегменті воротарських рукавичок. Як капітан французького чемпіона Уго Льоріс, а також його представник Альфонс Ареола з ПСЖ, або наш Матуш Козачик, покладається на продукцію компанії Balingen. У футбольних командах переважають вітчизняні (тобто німецькі) клуби.

У першій частині ми також згадували футбольні черевики від Uhlsport, які носили чеські зірки Павло Недвед та Петр Чех на чемпіонаті Європи у 2004 році.

Клієнти: Льоріс, Субашич, Ареола, Козачик, П'ятов, Бейраванд, Манданда (воротарі) + Туніс, ФК Магдебург, ФК Кайзерслаутерн, Ваасланд Беверен, ФК Кельн, Фортуна Дюссельдорф та інші.

Більше півстоліття тому (1965) бренд Joma, який належить до абсолютного вершини, особливо у футзалі, побачив світ у Толедо, Іспанія. Саме у "закритому приміщенні" Joma тривалий час утримувала свої лідируючі позиції, тоді як у багатьох провідних гравців світу на ногах взуття від іспанського виробника.

Великий патріотизм можна спостерігати і в тенісному сегменті, де компанія одягає майже виключно вітчизняних гравців. Однак у його портфоліо Джоми немає зірки Рафа Надала. Але навіть такі імена, як Ніколас Альмагро або Пабло Карреньо-Буста, точно не викидати.

Також у галузі класичного футболу ми знаходимо кілька цікавих імен. Чи нинішній супротивник Словаччини в Лізі націй - збірна України, чи недавній учасник Прем'єр-ліги Суонсі Сіті. Однак представлені і менші, так би мовити, «провінційні» клуби. Згадаймо команду Словенії другої ліги НК Радомле або також представника другої ліги з Ірландії, команду Фін Харпс. Загалом Joma розвиває комерційну діяльність у понад 100 країнах світу.

Клієнти: Україна, Румунія (збірна), ФК Тулуза, Аталанта Бергамо, Сампдорія Генуя, Суонсі Сіті, ФК Уфа, НК Рудар Веленье, НК Радомле, Фін Фарпс ФК, Сент-Джонстон ФК + Іспанія (гандбол - національна команда) + Ніколас Альмагро, Альберт Рамос -Віньолас, Марсель Граноллерс, Пабло Карреньо-Буста, Лара Арруабаррена та інші. (тенісисти)

Патрік:

Ще одна з цікавих історій написана французькою маркою Patrick, заснованою в 1892 році! У містечку Вандея на середньому заході країни якийсь Патріс Бенето вирішив здійснити свою мрію і заснував компанію з виробництва класичного взуття, до якої згодом приєдналися футбольні черевики. Оскільки компанія поступово процвітала все більше і більше, її асортимент логічно розширювався. Однак загалом «основним бізнесом» Патріка завжди було взуття. Будь то взуття для відпочинку (спосіб життя), чи спортивне взуття. Варто згадати той факт, що з точки зору іміджу та візуального дизайну футбольні черевики Patrick мають або мали подібний дизайн, як і більш відома марка Adidas - i. вони використовують смужки. Однак не три смуги, як німецький виробник, а лише дві. Однак причина була суто прагматичною.

"Нашивки використовувались для посилення футболу спереду і ззаду, таким чином запобігаючи деформації взуття. Патрік є одним із піонерів у світі брендів, які впровадили цю технологію ", - йдеться у повідомленні компанії на своєму веб-сайті.

Друга половина минулого століття була, мабуть, найуспішнішою для компанії, принаймні у сфері спорту. Зрештою, судіть самі, які імена компанії вдалося спокусити як послів брендів. Будь то зірки зеленого газону, такі як Кевін Кіган, Мішель Платіні, Брайан Лаудруп та Жан-П'єр Папен, або велосипедний гігант Бернар Хіно. Бренд Patrick також використовував найкращий гравець у сквош усіх часів - легендарний пакистанець Джахангір Хан.

Сьогодні компанія має портфоліо футбольних клубів на різних змаганнях, не тільки в Європі. Майки Патріка носять напр. також команда прем'єр-ліги Панами "Тауро".

Однак чи вдасться компанії спиратися на славний період минулого, поки що залишається у зірках.

Клієнти: Жан-П'єр Папін, Кевін Кіган, Мішель Платіні, Брайан Лаудруп (футбол), Бернард Ено (їзда на велосипеді), Джахангір Хан (сквош) + EN Avant Guingamp, SV Zulte Waregem, SC Farense, Zaglebie Sosnowiec, Tauro FC

Макрон:

Останній представник, якого ми представимо більш докладно, - це виробник, який носить те саме ім’я, що і чинний президент Франції. Однак компанія була заснована на Апеннінському півострові, а саме в місті Креспельяно в 1971 році, і треба сказати, що в останні роки «президентський» бренд процвітав і висувався на перший план. Саме футбол та сегмент обладнання для матчів є ключовим для Макрона, що чітко видно з кількості та різноманітності спонсорованих клубів.

У Словаччині Макрон одягає футболістів у DAC Dunajská Streda, але у всьому світі компанії також вдалося "зловити" сильні футбольні адреси - згадаймо напр. Crvenu Zvezdu Белград, Спортинг Лісабон, Лаціо Рим або ФК Брюгге. Це сотні трофеїв, тисячі виграних поєдинків та надзвичайно багата спортивна спадщина!

Звичайно, портфоліо спонсорських клубів набагато ширше. Особливо в Західній Європі ми знаходимо десятки інших команд, які працюють з Macronom. Тож італієць ... І, схоже, у майбутньому ми, мабуть, побачимо інших відомих гравців, одягнених у свій робочий одяг від цього виробника.

Клієнти: DAC Dunajská Streda, OGC Nice, Вірменія (національна команда), Crvena Zvezda Belgrad, Lazio Rome, FC Bruges, GKS Katowice, Sporting Lisbon, Honvéd Budapest, Cagliari Calcio, Levante UD, Perth Glory, Bristol Rovers, Hibernian FC, Stoke City, Болтон Уондерерс, Міллуолл, Рейсинг Ленс, СПАЛ Феррара, Удінезе Кальчо, GFC Аяччо + Італія (регбі, національна команда) ai.

Звичайно, є тисячі спортивних виробників, тому через брак місця ми не можемо вдаватися до деталей з іншими компаніями. Коротше кажучи, ми пропонуємо принаймні деякі вибрані "коньяки", а також їх поточних клієнтів.

Той факт, що компанія спеціалізується на спорті, також відіграє важливу роль. Наприклад, у нашій останній серії ми уважно розглянули італійське лото, і очевидно, що сьогодні компанія є дуже сильним гравцем у галузі тенісу. Подібний випадок - гандбольна марка Kempa, або хокейний СКК.

ІНШІ ВИБРАНІ БРЕНДИ:

Атак (Словаччина): 1. FC Tatran Presov + HC Slovan Bratislava (хокей)

Лакатоні (Португалія): Боавіста Порту, СК Брага, Академіка Коїмбра, ФК Пакос Феррейра, Белененсес

Zeus Sport (Італія): Frosinone Calcio, FC Crotone, Nea Salamina AC, Casertana FC, Panetolikos GFC

Хаммель: Данія (збірна), Інтер Братислава, ФК Сеніца, ФК Мідлсбро, Глазго Рейнджерс, Реал Вальядолід, ФК Фрайбург, ГКС Тихи, ФК Раднічки Ніш, Жальгіріс Каунас, Чарлтон Атлетик, Вайле БК

Acerbis (Італія): Брешія Кальчо, ФК Лугано, УД Лас Пальмас, ФК Валансьєн, Геракл Альмело, ФК Брашов, Спеція Кальчо, СП Ла Фіоріта

Umbro: ПСВ, 1.FC Нюрнберг, Шальке 04, Железничар Сараєво, Блекберн Роверс, Славія Прага, Халл Сіті, Центральний берег моряків

Еріма (Німеччина): Royal Excel Mouscron, SV Kapfenberg, Vorwärts Steyr, WSG Wattens, Eintracht Braunschweig, NK Krško + HBC Nantes, Rhein Neckar Lowen (гандбол)

Lotto Sport Italia: 1.FSV Mainz, FC Dijon, FC Genoa

Каппа: Наполі, Лідс Юнайтед, Бетіс Севілья, ФК Турін, ФК Емполі + ХК Верва Литвінов, ХК Енерджі Карлові Вари (хокей)

Гівова (Італія): Мальта (національна команда), К'єво Верона, ФК Карпі, Катанія Кальчо, ФК Ашдод, ФК Нові Пазар

Мізуно: SV Horn, Portimonense SC + Словаччина (гандбол, національна збірна) + Іво Карловіч, Маркос Багдатіс, Філіп Кольшрайбер, Лоренцо Сонего, Бредлі Клан, Малек Джазірі, Маріус Копіл, Кікі Бертенс, Йоганна Ларссон (теніс)

Ерреа (Італія): Fc ViOn Злате Моравце, Ісландія (національна команда), Парма Кальчо, Норвіч Сіті, Блекпул, QPR, Рочдейл АФК, Австрія Клагенфурт

Подобається (Німеччина): Македонія (національна команда), Байєр 04 Леверкузен, Ганновер 96, ФК Градец Кралове, СВ Лафніц

Легея (Італія): НЕК Неймеген, Гібралтар (національна збірна), НК Цельє, США Палермо, КД Фейренсе

Келме (Іспанія): Райо Вальєкано, Депортіво Алавес

New Balance (США): Ірландія (збірна), київське "Динамо", "Порто", "Селтік", Глазго, "Нант", "Лехія" в Гданську + Мілош Раоніч, Ніколь Гіббс, Хізер Ватсон (теніс)

Le Coq Sportif (Франція): ACF Fiorentina, AS Saint-Ettiéne

Under Armour (США): Локомотив у Москві, ФК Саутгемптон