Завдяки масштабній глобальній кампанії емблема Шанель переплетеного подвійного C стала настільки ж впізнаваною, як і золоті арки мережі швидкого харчування McDonald's. І в цьому кришка, пише AP.
Будинок моди Chanel, який став однією з найбільших модних компаній після смерті свого засновника в 1971 році, представив свою нову колекцію модельного одягу в п’ятницю. Шоу, в якому взяли участь кілька знаменитостей, було одним з найбільш дивлячих подій Тижня моди в Парижі.
У перший ряд увійшла американська актриса Кірстен Данст, яка обмінялася враженнями зі своєю колегою з фільму Марі Антуанеттою, Маріанною Вірною. Також серед глядачів була британська співачка Вікторія Бекхем.
Журналістка Дана Томас, автор книги "Делюкс: Як розкіш загубила свій блиск", стверджує, що розкішні бренди втратили свій слід після того, як великі конгломерати почали "поглинати" сімейний бізнес моди під час хвилі придбань. "Це почало масово поширюватися - підприємці почали купувати бренди, орієнтуючись на логотип, який вони використовують від бікіні до сумок і шарфів", - сказав Томас AP.
У своїй книзі він описує, скільки продуктів із престижною маркою "зроблено в Італії" або "зроблено у Франції" насправді виробляється в країнах, що розвиваються, і отримують остаточні обриси лише в Європі. "Ви не купуєте те, що думаєте, що купуєте", - сказав Томас. У своїй книзі він не називає конкретних модних брендів. Вона зберігає мовчання в обмін на можливість дістатися до своїх заводів у таких країнах, як Китай.
На відміну від брендів Louis Vuitton та Gucci, які належать LVMH та Gucci Group відповідно, Chanel - це компанія, яка не розкриває свої фінансові результати. Незважаючи на це, він вважається одним з головних брендів класу люкс.
Однією з гостей у залі була Клаудія Шиффер, яка зупинилася, побачивши, що шоу стає знеособленим, оскільки вона та інші провідні моделі працювали на Шанель у 1990-х. "Моделі - це лише цифра, тоді як у 1990-х всі знали, як нас називають", - сказав Шиффер. За даними AP, це також свідчить про те, що зараз акцент робиться на продукті.
Багато брендів, такі як Stella McCartney та Yves Saint Laurent, які також представили себе в Парижі, зараз намагаються знайти нові способи просування своєї продукції. Реклама в елітних журналах вже не є найефективнішим способом залучення більшої кількості клієнтів. І тому їх все частіше можна побачити в Інтернеті або пов’язати з іншими компаніями.
Наприклад, дизайнер Стелла Маккартні розробляє спортивний одяг для Adidas, сумки для нижньої білизни LeSportsac та Bendon. Він також винаходить обмежені колекції для готової до одягу мережі H&M або австралійської мішені. За його словами, прихильники Маккартні відкидають нинішні принципи сектору розкоші, оскільки вони занадто кричущі та показні.
Прагматичний підхід британського дизайнера починає приносити свої плоди. Торік його бренд вперше отримав прибуток. що було досягнуто роком раніше, ніж очікувала його материнська група Gucci Group. Маккартні досягла вершини, незважаючи на те, що не використовувала шкіру та хутро у своїх колекціях - вона є однією з захисників прав тварин та вегетаріанкою.
Будинок моди Yves Saint Laurent, який востаннє створив свій Інтернет-магазин для американських покупців, також торгує в Інтернеті.