Бізнес. Дітер Шварц, власник мереж Lidl та Kaufland, незабаром може стати європейським підрозділом на продовольчому ринку.
Він уникає публіки, і у світі є лише одна його фотографія. Легенда свідчить, що він відхилив нагороду "Підприємець року" в землі Баден-Вюртемберг, щоб уникнути фотографування. Однак Дітер Шварц не відображає думки громадськості. Їй належать мережі Lidl та Kaufland. І саме вони збивають цифри продажів і стримують на домінуванні на європейському роздрібному ринку. "Згідно з нашими прогнозами, до 2018 року група" Шварц "випередить Carrefour як найбільшу харчову мережу в Західній Європі і щорічно генеруватиме понад 80 млрд євро продажів", - сказав Девід Грей, аналітик Planet Retail. Інші прогнози навіть говорять, що це відбудеться протягом року.
Назва по імені вчителя німецької мови
Він заплатив за бренд тисячу франків і створив Lidl. Можливо, саме так ми могли б сьогодні говорити про торговця, котрий може перекинути Європу. Все почалося в 1973 році, коли Дітер Шварц успадкував сімейний бізнес із оптовим продавцем продуктів харчування. Однак молодий німецький бізнесмен хотів запустити власну новинку. Проблема, однак, полягала в назві. Оригінальний Schwarz Markt означає "чорний ринок", яким він не міг користуватися.
Тому він звернувся до колишнього партнера батька по бізнесу - Людвіга Лідля, який на той час був вчителем у відставці. Дітер дав йому 1000 франків за право використовувати його ім'я. Сьогодні його згаданий супермаркет несе. Протягом п’яти років кількість магазинів у Німеччині збільшилася до 33, а згодом - до ще 25 європейських країн. Стратегія Шварца в основному стояла за успіхом. Це викидало всю продукцію, яка не продавалася, і зменшувало витрати, зберігаючи розмір магазинів на якомога меншій площі. Пізніше до них приєдналася депресія цін, і у світі існував супермаркет, який залучав дедалі більше клієнтів. "Це бренд, який має сильну присутність по всій Європі, і це також доводить успіх концепції. Їх перевага полягає в більш обмеженому асортименті, але в той же час високій якості та за низькими цінами. Це приваблює велику кількість споживачів. До цього додаються низькі експлуатаційні витрати », - пояснює Міхал Козуб, аналітик Home Credit.
Він наступає на п'яти Карфуру або Теско
В даний час Шварц має 19,6 мільярда доларів особистих активів, а журнал Forbes визнав його 24-м найбагатшим чоловіком у світі.
Окрім Лідли, його група Schwarz також охоплює бренд Kaufland. Відповідно до звіту Planet Retail, німецькі медсестри можуть домінувати на європейському ринку харчових мереж за чотири роки. Водночас йому вдається обігнати французьку групу Carrefour або британське Tesco. "Lidl на шляху до того, щоб стати найбільшим рітейлером Європи у найближчі роки. Клієнти все частіше купують переважно товари зі знижками. І коли ви заходите в Лідо і оглядаєте море знижок, стає зрозуміло, про що я кажу ", - підтвердив Мирослав Благушак, аналітик ринків капіталу.
В даний час товарообіг Лідли та Кауфланду становить 64,6 млрд євро. Цікавою є також юридична форма всієї групи Фонду Дітера Шварца. Він діє як товариство з обмеженою відповідальністю і базується на благодійних цілях. Тому дивіденди від роздрібного бізнесу використовуються для фінансування благодійних проектів.