Те, що надмірне споживання цукру призводить до ожиріння, може зіграти певну роль у розвитку діабету та раку, що надмірна вага є причиною серцево-судинних захворювань, це вже відомо у немовлят. На цю тему звертаються тисячі досліджень. Сахароза як "гірка правда", рафінований цукор як кліше "солодкий вбивця" - нещодавня стаття Гері Таубеса в "Норвезькому документальному фільмі" New York Times, написаному дитячим ендокринологом Робертом Лустігом.
Однак у людини мозок застигає, коли він добуває нову книгу Шоберта Норберта. На першій сторінці висококалорійної брехні - гамбургер на могилі, два картоплі фрі на голові дерева, свічки в пляшках з колою та кубики цукру на цвинтарі в горах. Для порівняння, чотири вершники апокаліпсису (Смерть, Війна, Усобиця, Чума) - це весела процесія миру, пінний пиріг смерті мору. Автор, очевидно, хоче шокувати: туші, згустки крові, гниючі пальці ніг, розмножуються ракові клітини, тицять нам пальці в груди, як якийсь суддя, і викладає теорію змови про те, що харчова мафія та фармацевтична промисловість об'єдналися для знищення людства.
Ніхто не може сумніватися в мужності Норберта Шоберта (оскільки він наважився перерахувати свою компанію). Також знадобилася мужність, що кидає виклик смерті, щоб викрасти факти про шкоду цукру та опублікувати це як вражаюче світ відкриття без списку джерел. Дивна річ - лише назва. Численні американські, англійські та німецькі праці на цю тему вже були опубліковані під назвою «Калорійність брехні», нещодавно в книзі Ганса-Ульріха Грімма «Die Kalorienlüge». Основні поняття двох книг (за винятком помилок перекладу) моторошно схожі. Але у випадку Норбі це, очевидно, випадковість, оскільки «невисокий, товстий, упертий поліцейський, стримана маленька єврейська дитина» (за висловом Норберта Шоберта) став мільярдером, який запевняє нас, що його нова книга є авторською роботою. “Я продовжував своє дослідження два роки, два роки писав цю книгу. Кожна сторінка - це дослідження, яке частково підтверджує, як людей обманюють калорії ".
Норберт завжди розумів партизанський маркетинг, метод "рухатися вправо, рухатися вліво, піднімати". Нещодавно (хоча і трохи ображеним голосом, оскільки він, як правило, ображається, коли його зусилля не оточені одностайним ентузіазмом), він дав аналогічно заспокійливу відповідь своїм міноритарним акціонерам, які почали панікувати з приводу падіння ціни на 40 відсотків: "," Є жодної такої динамічно розвивається компанії в регіоні поки що "," Я зроблю все можливе, щоб знову виплатити дивіденди нашим дорогим акціонерам ".
Тому що, будьмо справедливими, Норберта ніколи не рухають гроші. Він робить те, що диктує його серце. Він справді вважає, що замість рафінованого цукру слід споживати його продукти. Ось чому 175-сторінкова книга містить 45 сторінок реклами update1. І приховуючи ще трохи в тексті. Фокус у тому, що цього разу вони поставили справжню проблему в центр маркетингу. Те, про що пише Норберт, є правдою. І брехня може бути рекламована на далекій воді цієї істини. Правду також можна збрехати.