Спеціаліст з питань харчування використовує веб-сайт бренду, щоб прикрасити пляшки з газованою водою при захворюваннях, пов’язаних із надмірним споживанням усіх солодких напоїв.

У 2011 році директор з маркетингу Coca-Cola в Південно-Тихоокеанському регіоні Люсі Остін створила рекламну кампанію, яка отримала назву "Поділіться кокою", в результаті якої Coca-Cola продала більше 250 мільйонів пляшок і банок з назвами в країні трохи менше 23 років. мільйон людей.

заска

Пов’язані новини

Кампанія прибула до Іспанії свого часу, і нещодавно її знову розпочали. Але не всі імена та набагато менше прізвищ включені, тому, уважно ставлячись до споживача, який хоче мати свій сувенірний балон, компанія безалкогольних напоїв розробила інструмент, завдяки якому кожен може розробити персональний контейнер та завантажити зображення, ніби його знайшли в супермаркеті.

Менеджери з маркетингу відомої компанії напевно не уявляли б собі, що цей інструмент може обернутися проти них з ініціативою, яку дієтолог-дієтолог Хуан Ревенга (19 800 підписників) поширив у своєму профілі в Twitter.

Автор, серед іншого, книги Slim me down, lie me me (NB, 2015), використав неофіційний інструмент (який легко знайти в Інтернеті) для проектування банок з чотирма назвами, які компанія точно не сподобалася: чотири хвороби що, як пояснює Ревенга для EL ESPAÑOL, "довели, що це пов'язано із споживанням солодких напоїв": ожиріння, діабет, карієс та інсульт.

Дієтолог уточнює цій газеті, що його намір полягає не в тому, щоб "нашкодити" компанії, а в тому, що він був вражений тим, що компанія "не усвідомлювала небезпеки" залишити засіб доступним для будь-якого користувача.

Насправді в офіційній версії бренду ви не можете розробляти банки відповідно до яких назв. EL ESPAÑOL безуспішно намагався відтворити персоналізовані банки Revenga. "ЧИ НЕ З'ЯВЛЯЄТЬСЯ ІМЕНЯ, ЩО ВИ ШУКАЄТЕ? Спробуйте інше або напишіть одне з наступного: ваш дядько, ваша тітка, ваша дівчина, ваш хлопець, (ваш) друг, (ваш) друг, ваша бабуся, ваш дідусь твоя сестра, твій брат ", - читає повідомлення, що з’являється на екрані, також при спробі персоналізувати банку такими іменами, як сатана чи дурень, серед інших.

Але крім хитрості розробників-фрілансерів, інші країни були менш обережними щодо надання творчої свободи шанувальникам Coca-Cola. "У британській версії також є заборонені слова", - говорить Ревенга, який використовував мексиканський веб-сайт, щоб створити більше композицій, що асоціюють напій із науковими товариствами, які іноді розвивали зв'язки з брендом.

Ревенга уточнює, що "далеко від цього" кока-кола є єдиним продуктом, споживання якого пов'язано з цими патологіями, хоча він є найбільш відомим, принаймні в нашому середовищі.

Але чи вважає цей фахівець, що реклама безалкогольних напоїв повинна бути обмежена, як і реклама інших продуктів, пов'язаних із ризиком для здоров'я, таких як тютюн або алкоголь? Revenga зауважує, що зараз обговорюються дві стратегії: оподаткування цих продуктів у їх маркетингу або додавання повідомлення до упаковки із попередженням про небезпеку, яку їх споживання становить для здоров'я.

Однак дієтолог не виступає за те, щоб ці заходи здійснювались ізольовано. "Це лише зливає людей", - розмірковує він. Якщо їх застосувати на практиці, він вважає, що це має бути в "контексті загальної стратегії зменшення надмірної ваги та ожиріння", як пропонується в недавньому звіті ВООЗ про податкові заходи на продукти харчування, опублікованому лише два роки тому. Сам Ревенга аналізує у своєму блозі.