Бренди мають різні стратегії залежно від ринку, на якому вони працюють.

торгові

Сучасний ринок одягу створює враження, що ніщо не є старшим за моду минулого сезону, і як тільки щойно продиктований стиль одягу вторгнеться в магазини, він також повинен бути у вашому гардеробі.

Однак такий спосіб надмірного виробництва одягу вимагає свого збитку. Немає тиші про фабрики в азіатських країнах, де люди шиють одяг для найбільших мереж моди за недостатню заробітну плату і часто навіть у небезпечних умовах праці.

Рішення також виходить на перший план шляхом переробки одягу та поміркованості придбання нових деталей, завдяки чому згодом не утворюються тисячі тонн текстильних відходів. Люди носять свій старий одяг у секонд-хендах на благодійність, тим креативніші перетворюють його на нові носяться предмети.

Однак глобальні зміни неможливо зробити за одну ніч. У цьому контексті також цікаво знати, де не закінчується старий і зношений одяг, а той, який не буде продаватися і залишатиметься висячим на вішалках у торгових мережах навіть наприкінці сезону.

Бренди захищають свій імідж

"Бренди мають різні стратегії управління непроданим одягом, залежно від ринку, на якому вони працюють", - говорить він. Каміла Будова, Чеський експерт зі стійкої моди, який також бере участь у міжнародній кампанії за вдосконалення індустрії моди Fashion Revolution.

"Розкішні бренди продають товари зі знижками виключно своїм працівникам. Решта нереалізованих товарів спалюються, щоб захистити свій імідж, а одяг не потрапляє нижче ринку ", - пояснює Будова практику відомих брендів.

За її словами, більш доступні, менш розкішні мережі в нижчому сегменті ринку мають власні торгові точки або продають товари оптовикам. Вони відрізали ярлики з логотипом і знову поставили одяг на ринок.

На додаток до офіційної інформації, яку продавці представляють громадськості як частину свого маркетингу, іноді виявляються небажані практики.

Наприклад, у 2010 році вибухнув скандал, коли H&M та Wal-Mart знецінили та згодом викинули новий, непроданий одяг у смітник. Щоб запобігти їх подальшому носінню або небажаному продажу за дешевші гроші, вони відрізали пальці рукавичок або зробили дірки в футболках.

Через рік подібний сценарій повторився для розкішної марки Victoria's Таємно, коли продавщиці порізу повертаються, неношені спортивні штани перед очима покупця. Це була нібито звична практика, але далека від стійкості індустрії моди.

Торгові точки, розпродажі, благодійність

Багато міжнародних компаній, які також продають свій одяг на словацькому ринку, намагаються поводитись максимально етично. На запитання, що вони роблять з непроданим одягом, ми зв’язалися з кількома випадково обраними мережами моди. Ледь половина респондентів відповіли, але більшість із них мають спільні знаменники - торгові точки, продажі, благодійність.

"Ми надаємо нереалізовані товари з продажу та поглинання благодійним організаціям на місцевому рівні на основі довгострокової співпраці", - сказала Вероніка Коваржикова з прес-служби компанії.

Менеджер з маркетингу Мартіна Ванчова, яка у Словаччині відповідає за торгові марки Reserved, Mohito, House, Cropp та Sinsay, стверджує, що всі вони намагаються зменшити непродажні товари до мінімуму. Вони роблять це завдяки виробництву та постачанню такого одягу на окремі ринки, що відображає останні тенденції та смаки окремих країн.

"Якщо, незважаючи на ці зусилля, є одяг, який не буде продаватися в цегельних магазинах протягом сезону, ми переносимо його до нашої мережі торгових точок. Крім того, він також використовується в благодійних цілях ", - додала Ванчова.

Непроданий одяг бренду Desigual також надходить у торгові точки. "Він продається там із вищими знижками, ніж у звичайній мережі магазинів", - сказала менеджер з маркетингу Вероніка Замечникова.

"Одяг, який ми не продаємо за повними цінами, ми продаємо майже повністю в більшості випадків окремими хвилями продажів. У той же час ми намагаємось забезпечити ринок одягом, який копіює смаки та потреби клієнтів. Ми залишимо одяг, що залишився, на благодійність ", - відповіла менеджер Marks & Spencer Гелена Вихнанкова.

За їхніми власними словами, бренд Lindex також намагається діяти стабільно. "У нас налаштовані процеси, щоб обсяг товарів, які надходять у магазин, був адекватний обсягу товарів, які ми продаємо.

Непродані штуки потрапляють у знижки після сезону, тому їх поступово продають. На даний момент ми запускаємо пілотний проект «Полюби свою моду», який пов’язаний з переробкою моди. Ми пропонуємо нашим клієнтам здати вживаний одяг у наших магазинах ", - відповіла менеджер з маркетингу компанії Яна Грушовська.

Хто відповідальний

Чим більше буде розмов про стійкість індустрії моди, тим більше для цього можна зробити. Однак це складний процес, в якому беруть участь виробничі підприємства, модні компанії, споживачі, а також уряди та некомерційні організації. Кожен з них несе певну частину відповідальності.

Але хоча покупці є лише однією ланкою довшого ланцюга, вони мають в своєму розпорядженні життєву силу. Вони також впливають на поведінку ланцюжків одягу або реактивним підходом до їх неетичного функціонування та поведінки, або власним рішенням щодо того, чи дійсно їм потрібен новий предмет одягу.

Ми платимо високу ціну за постійний цикл виробництва нового одягу та подальшу його утилізацію. Екологічне та людське.